Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Logo,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Logo,*,品牌传播学,合肥师范学院文学院,主讲人：黄 娟,第,五,五,章,章,：,：,品,品,牌,牌,传,传,播,播,媒,媒,介,介,主,讲,讲,人,人,：,：,黄,黄,娟,娟,第一节 媒介的功能与特点,传,播,播,过,过,程,程,的,的,五,五,要,要,素,素,“,媒,媒,介,介,”,”,是,是,传,传,播,播,学,学,的,的,核,核,心,心,概,概,念,念,之,之,一,一,。,。,概,括,括,地,地,讲,讲,，,，,传,传,播,播,媒,媒,介,介,大,大,致,致,有,有,两,两,层,层,含,含,义,义,：,：,1,、,信,信,息,息,传,传,递,递,的,的,载,载,体,体,、,、,渠,渠,道,道,、,、,中,中,介,介,物,物,、,、,工,工,具,具,或,或,技,技,术,术,手,手,段,段,；,；,2,、,从,从,事,事,信,信,息,息,采,采,集,集,、,、,加,加,工,工,制,制,作,作,和,和,传,传,播,播,的,的,社,社,会,会,组,组,织,织,。,。,第一节 媒介的功能与特点,一、什么是媒介,作,为,为,工,工,具,具,和,和,技,技,术,术,手,手,段,段,的,的,传,传,播,播,媒,媒,介,介,第一节 媒介的功能与特点,作,为,为,工,工,具,具,和,和,技,技,术,术,的,的,媒,媒,介,介,的,的,现,现,实,实,社,社,会,会,影,影,响,响,第一节 媒介的功能与特点,1,、,媒,媒,介,介,依,依,存,存,症,症,：,：,“,“,电,电,视,视,人,人,”,”,和,和,“,“,容,容,器,器,人,人,”,”,2,、,电,电,视,视,与,与,人,人,的,的,“,“,充,充,欲,欲,主,主,义,义,”,”,新,媒,媒,介,介,的,的,发,发,展,展,趋,趋,势,势,及,及,冲,冲,击,击,第一节 媒介的功能与特点,1,、,新,新,媒,媒,介,介,的,的,特,特,点,点,2,、,防,防,止,止,幼,幼,稚,稚,的,的,“,“,电,电,子,子,乌,乌,托,托,邦,邦,”,”,思,思,想,想,传,播,播,过,过,程,程,双,双,向,向,性,性,增,增,强,强,多,媒,媒,体,体,化,化,和,和,媒,媒,介,介,功,功,能,能,的,的,融,融,合,合,媒介资源,丰,丰富化,信息传播,全,全球化,作为社会,组,组织的大,众,众传媒,第一节 媒介的功能与特点,新闻选择,的,的“把关,人,人”理论,我知道广,告,告费有一,半,半被浪费,了,了，但我,不,不知道被,浪,浪费的是,哪,哪一半。,约翰,沃纳梅克,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,二、媒介在品牌传播中的功能,（,1,）媒介能,加,加强传播,者,者的传播,能,能力,（,2,）媒介能,提,提供给品,牌,牌传播者,新,新的传播,语,语言形式,（,3,）媒介能,赋,赋予地位,，,，影响品,牌,牌的形象,（,4,）媒介会,引,引起品牌,传,传播行为,的,的变化,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：报纸,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：报纸,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：杂志,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：杂志,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：广播,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：广播,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：电视,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（一）传,统,统大众媒,介,介：电视,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（二）互,联,联网：,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（二）互,联,联网：,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（二）互,联,联网：,第一节 媒介的功能与特点,网络广告,收,收费标准,：,：,CPM,、,CPC,、,CPA,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（三）直,邮,邮媒介（,DM,）：,优点：,1,、针对性,强,强,2,、便于控,制,制,3,、隐蔽性,4,、反馈快,而,而准确,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（三）直,邮,邮媒介（,DM,）：,缺点：,1,、成本高,2,、投递问,题,题,3,、态度不,利,利,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（四）户,外,外媒介：,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（四）户,外,外媒介：,第一节 媒介的功能与特点,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,（五）售,点,点媒介（,POP,）：,优点：,1,、吸引注,意,意力,2,、提高商,品,品说明、,理,理解程度,3,、创造气,氛,氛,4,、诱发消,费,费者行动,第一节 媒介的功能与特点,三、各种媒介的特点分析,缺点：,1,、考虑销,售,售场地的,大,大小、商,品,品性质等,信,信息,2,、造型简,练,练，设计,有,有特色,3,、室内和,室,室外设计,注,注意平衡,（五）售,点,点媒介（,POP,）：,Thank you,合肥师范,学,学院文学,院,院,主讲人：,黄,黄 娟,