单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包装设计,谢 黎,PackagingDesign,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,市场调研与分析,一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。包装是,进入市场,的第一步也是最关键的一步。从某种意义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将,个人意愿与消费意愿,结合起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。,包装设计的工作流程,确定市场调研的目的,要根据,产品与包装的营销方面的性质,来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是,新近推出,的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行,改良或扩展,，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。,包装设计的工作流程,选定市场调研对象与内容,在调研对象方面，一般采取,抽样,方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。,在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几方面：,、,市场,的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；,、,消费者,的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；,、,市场相关产品与自身产品,（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等方面。,包装设计的工作流程,实施市场调研,进行市场调研有许多,方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等）,，由于时间和经费的原因，选择一些具有可操作性的方法进行调研。,最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。,当然，自己也可以采取,主动观察,的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括,竞争对象、销售环境,等方面进行研究观察，收集资料。,包装设计的工作流程,为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！,年 月 日,性别,：男 女,年龄：,1120,岁,2130,岁,3140,岁,4150,岁,50,岁以上,教育程度,：小学 初中 高中 大专以上 其它,职业,：学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它,月收入：,1000,元以下,10001500,元,15002000,元,20003000,元,3000,元以上,中秋时您会买什么牌子的月饼？,您购买月饼会从哪几个方面考虑？,品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动,您会在什么地方买月饼？,超市 小便利店 商场 小摊贩,您会接受什么价位的月饼极其包装？,100,元以下,100500,元,5001000,元,10002000,元,2000,元以上,您会喜欢什么包装的月饼？,档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行,在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？,听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉,您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？,色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位,“,大团圆,”,牌月饼包装市场调查问卷,总结市场调研结果,通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,包装设计的工作流程,委托设计,设计项目的不同,对,新产品,开发的包装,提高竞争力，树立企业形象,对产品,汰旧换新,的包装策略,突破创新,对包装,新材料,的包装策略,科技与设计,对包装,成本,的改善,利益最大化，市场竞争力,包装设计的工作流程,委托设计,设计定位,前期策划,资料收集,创意设计,视觉传达重点,+,结构,设计构图,+,图形创意,+,字体设计,样品验证,印刷制作,包装设计的工作流程,设计定位,是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：,产品定位,文案定位,与产品有联系的形象定位,礼品性定位,造型定位,包装设计的工作流程,品牌定位,产品性能定位,象征性定位,纪念性定位,以消费者定位,它在销售中起直接介绍产品的作用，,直截了当,的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。,产品定位,包装设计的工作流程,产品定位,包装设计的工作流程,知名度较高、众所周知的，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用,品牌的精神效应,来赋予消费者一种想象。,在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。,名牌饮料的包装,品牌定位,包装设计的工作流程,有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以,应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力,，,这种方法一般用在新产品的包装上。,直接用文字来表现产品的包装,文案定位,包装设计的工作流程,用与产品,有关联的形象,的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。,这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。,香水的包装让人联想到彪焊的骑士,形象定位,包装设计的工作流程,这是一种绝妙的手法。象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。,勾人食欲的包装,象征性定位,包装设计的工作流程,设计者站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现,送礼者的身份和审美感,，在设计上有较大的灵活性。,比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。,礼品型定位,包装设计的工作流程,此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的,特定纪念性的设,计，受到一定的,时间性、地域性局限,。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。,纪念性定位,包装设计的工作流程,有些产品可以利用,包装的造型,来引起消费者的理想欲望。,例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。,以造型的别致吸引人的包装,造型定位,包装设计的工作流程,如果有些产品是为某些,特定对象,服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。,儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。,对象定位,包装设计的工作流程,对本土具有,历史性意义的著名产品,就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。,包装似乎在向人们讲述某个故事,故事情节定位,包装设计的工作流程,故事情节定位,包装设计的工作流程,设计创意发展技巧,包装设计的工作流程,1,2,3,4,ideas,收集资料,提出问题,发散性思维,方案量的最大化,界定问题,集中性思维,最佳方案,分析与综合,构思酝酿的关键,深化方案,找寻合适的形象载体,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,的动机,优良性,动机,情感传递,动机,追求时尚,动机,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,设计创意发展技巧,5W2H,法,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,为什么选择这样的包装,why,什么商品,what,为谁,who,何时上市合适，销售周期,when,何地销售,where,如何怎样,how to,多少成本,how much,设计创意发展技巧,脑力,激荡（头脑风暴法,）,包装设计的工作流程,设计创意发展技巧,文字与草图辅助,包装设计的工作流程,初略草图，打开思维,草图精稿，完善思维,立体效果图与包装盒平面展开图,设计创意发展技巧,文字与草图辅助,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,设计草案的产生和设计可行性研究,确定设计思想,设计草图,草案修改、确定,分析论证,设计功能形式、艺术性、生产的可能性评定,包装设计的工作流程,营销策划,市场调研,委托设计,印刷制作,信息评估,市场流通,包装设计的工作流程,设计定稿、出样,通过可行性研究后，设计师经过反复修改完善后，才可定稿、输出。先再电脑上制作印刷制版稿，然后再出片。,交付生产、流通检验,包装设计的工作流程,谢谢,