单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,动力100标识内涵及业务包介绍课件,“动力100”标识内涵及业务包介绍,“动力100”标识内涵及业务包介绍,目 录,核心传播概念体系,传播指导意见,业务包介绍,目 录 核心传播概念体系,3,动力100的定位,动力100定位为中国移动面向集团客户推出的,统一“业务标识”,。,动力100向客户传达的是集团产品和信息化应用能够带给集团客户的业务功能、价值及其与竞争对手的区别，突出强化的是建立在“移动”优势上的需求满足能力，促进集团多元化产品的推广。,动力100标识定位,动力100,i-POWER,动力100的定位动力100标识定位动力100,4,动力100的名称解释,“动力”：动力源于实力、科技与创新，信息动力将推动政府效能，助力大客户创新、中小企业成长，协同伙伴共赢；,“100”：代表着百分动力，百倍效能，是对助力客户创造效能、实践价值的承诺；,“动力100”是创新运营模式的推动力，是信息化发展的强大动力；,英文名称：i-POWER，由i(information 信息)和 power（动力、力量）两个部分构成，中文直译是“信息动力，信息力量”。,动力100,i-POWER,名称解释,动力100的名称解释“动力”：动力源于实力、科技与创新，信,5,政府客户,大客户,中小企业客户,合作伙伴,“高效”动力,加速快捷沟通、顺畅管理、节,约时间效能的动力,“创新”动力,推动流程创新的动力,“竞争”动力,开拓营销新机会的动力,“共赢”动力,提升伙伴沟通、服务效益,的协同动力,动力100的内涵,推动信息化进程的,核心动力,政府客户大客户中小企业客户合作伙伴“高效”动力“创新”,6,政府客户,大客户,中小企业客户,合作伙伴,动力100的核心诉求,“竞争力”：,中国移动凭借灵活的产品组合能力、标准化且便捷低成本的服务，帮助企业提升信息化实力，为企业快速增长注入新的动力，提升企业竞争力。,“共赢”：,中国移动搭建开放、成熟的信息化合作平台，以合作共赢的商务理念与模式，携手共拓“信息化蓝海”市场。,“高效”：,中国移动凭借强大的资源整合能力、专业的信息化服务，让,公众感知政府高效便民，,协助政府快速推进社会信息化进程。,“创新”：,中国移动凭借整体解决方案的提供能力、个性化的定制服务、专业高效的支撑团队，助力企业应对信息时代的发展，保持企业活力。,政府客户大客户中小企业客户合作伙伴动力100的核心诉求“竞争,7,设计观念阐述：由三角形组成的蓝色钻石图形，灵动、坚实，暗含点石成金的神奇，预示着企业在信息力量的大力推动下，由量变成就质变的腾飞过程；蓝色代表了行业属性；字体是至深的蓝，与图形的颜色搭配和谐，相得益彰。,LOGO设计,Logo设计理念,设计观念阐述：由三角形组成的蓝色钻石图形，灵动、坚实，暗含点,8,宣传口号信息就是力量,英国哲学家弗兰西斯,培根说,知识就是力量,伟大领袖毛主席说,团结就是力量,在新时代，我们说,信息就是力量,信息可以提高组织的运营效率，,让公众感知政府的高效便民，,为企业带来创造力和增强竞争力，,信息是促进社会发展进程的重要力量。,信息就是力量,宣传口号信息就是力量英国哲学家弗兰西斯培根说,9,“信息就是力量”概念阐述,信息助力各行各业加速发展,信息就是力量,工作必须要在办公场所,随时随地可以办公,销售报告10天后总结,第一时间知晓销售状况,10个人管理一个项目,维修人员发现问题,经常出差开会,1个人管理10个项目,机器自己发现问题,1个人在办公室召开全国会议,原来,现在,改 变,“信息就是力量”概念阐述信息助力各行各业加速发展工作必须要在,10,目 录,核心传播概念体系,传播指导意见,业务包介绍,目 录 核心传播概念体系,11,传播推广核心体系,创 新,竞 争,高 效,传播核心概念：信息就是力量,平面广告、公关软文、互联网广告等宣传,共 赢,核心概念,核心诉求,线上活动,线,下,活,动,目标客户,大行业客户,中小企业,政府客户,合作伙伴,高峰论坛,信息化推进大会,大型展会,行业推介会,主题论坛,推介会,集群客户展会,路演,签约会,新品推介会,联谊会,以客户经理为主的直复营销（宣传册/单页/折页、业务演示片等）,地面,活动,直复,营销,传播推广核心体系创 新竞 争高 效传播核心概念：信息就,12,传播的角色描述：帮手、助手,“动力100”是你的好帮手，轻轻的托你一把，让你能够更轻松、更顺利的实现目标,传播的角色描述：帮手、助手“动力100”是你的好帮手，轻轻的,13,分形象和业务两个层面传播,以母品牌“中国移动”企业品牌为背书，树立“动力100”业务标识的形象，同时传播集团产品能带给受众的利益点和价值：,形象层面：,传播目标：树立“动力100”的业务标识形象，打造知名度，让受众建立“动力100”与中国移动、集团客户信息化服务的感性认知。,主要信息：“动力100”信息化解决方案为集团客户提供高效动力、创新动力、竞争动力和共赢动力，助力各行各业加速信息化进程。,传播手段：主要以平面、公关软文、互联网和地面活动等手段进行沟通。,产品层面：,传播目标：深化“动力100”标识内涵，以利益点和价值建立“动力100”与集团产品和行业应用的理性认知。,主要信息：个性化的解决方案和标准化的产品能给集团客户带来的切实利益点。,传播手段：主要以产品平面、互联网、公关软文、直复营销、地面活动等手段进行沟通。,分形象和业务两个层面传播以母品牌“中国移动”企业品牌为背书，,14,形象平面广告传播,标识系列：,以标识树形象,案例系列：,以案例带形象,说明：1、两个系列平面即可单页也可连页使用。其中案例系列若单独使用时，建议投放于相关行业的垂直性媒体。,2、投放时间建议：标识系列：9月上旬9月中旬；案例系列：9月中旬9月下旬。,3、各个系列中的第一支平面广告内文中涉及的业务不得更改，其他的可适当替换。,4、后期将继续制作并下发平面广告（以产品和案例为主）。,形象平面广告传播标识系列：以标识树形象案例系列：以案例带形象,15,平面广告创意阐述,以标识为创意画面主体，在上市初期强化新标识形象；用标识的水,晶质感，使得每一面都折射出一个行业，寓意着“动力100”以信,息的力量推动各行各业的发展。,创意采用比拟的手法，用蒲公英播撒种子的自然界现象，在画面中与标,识发生互动，由标识飞过带动蒲公英种子，助其播撒到四面八方的画,面，寓意动力100助力企业拓展商机，发掘新生意。,创意采用比拟的手法，用大雁由南向北迁徙过冬的创新精神，在画,面中与标识发生互动；由标识带动大雁一路向上飞翔的画面，寓意,动力100以创新工作模式助力集团客户业绩蒸蒸日上。,创意采用比拟的手法，用风车转动发电的原理，在画面中与标识发,生互动；用标识飞过带动风车转动的画面，寓意动力100助力集团客,户提高效率，提升服务能力。,平面广告创意阐述以标识为创意画面主体，在上市初期强化新标识形,16,平面广告创意阐述,用光纤来代表信息的飞速流转，光纤勾勒出汽车、磕头机、城市等轮廓，寓意动力100助力各行各业飞速发展。流动的光纤具有科技感和速度感，具有相当的视觉冲击力。,用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中站在水田里的农民，满脸笑容，表达了丰收的喜悦；内文将产品与故事相结合，生动地诠释了重要产品利益点。对于产品名称的突出，能增强受众感知。,用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中戴学士帽穿休闲服的大学生们，显得意气风发，表现出他们从“50所大学”同时毕业的优势；内文将故事与集团产品结合，用生动的方式把重要产品的利益点诠释清楚，同时产品名称的突出，能增强受众感知,用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中，工人露出自信，舒心的微笑，与标题“8小时做80小时事情”的形成反差；内文使用故事与产品相结合的生动方式将重要产品利益点诠释清楚。对产品名称的突出，能增强受众感知。,平面广告创意阐述用光纤来代表信息的飞速流转，光纤勾勒出汽车、,17,目 录,核心传播概念体系,传播指导意见,业务包介绍,目 录 核心传播概念体系,18,动力100业务包,是中国移动为满足集团客户基础通信和信息化应用需求而精心打造的综合信息化解决方案，分为“动力100之通信动力”、“动力100之营销动力”、“动力100之办公动力”等子产品,。,目标客户：中小企业客户,动力100业务包定义,动力100业务包是中国移动为满足集团客户基础通信和信息化应用,19,客户需求 聚类分析,营销服务：,实现与客户进行有效沟通，提高客户服务满意度,基础通信：,降低内部沟通成本，降低外界沟通门槛,办公效能：,管理信息有效沟通，提高办公自动化水平，缩减办公支出,提供菜单式产品销售模式，产品打包定价，资费优惠灵活,措,施,产品功能组合，打造客户化产品概念，满足客户共性需求,基础通信需求,动力100之通信动力,营销服务需求,动力100之营销动力,办公自动化需求,动力100之办公动力,需求满足,以客户需求为导向进行产品聚类服务,为客户提供统一的产品使用界面,客户需求 聚类分析营销服务：实现与客户进行有效沟通，提高客,20,动力100产品架构,通信动力作为集团客户基础类动力需求，客户可在通信动力套餐的基础上开通营销动力、办公动力等动力100套餐,营销动力,包内产品,组合模式,集团彩铃企信通企业建站呼叫中心直连移动400,采用“通信动力包+N”的方式：“N”代表除VPMN以外的其它包内产品,通信动力,包内产品,组合模式,VPMN（普通、联合V网、综合V网）无线上网卡 移动总机无线座机,采用“1+N”的方式：“1”代表VPMN“N”代表除VPMN以外的其它包内产品,办公动力,包内产品,组合模式,移动OA企业邮箱移动CRM移动进销存集团通信录企业手机报商务宝,采用“通信动力包+N”的方式：“N”代表办公动力包内产品,动力100产品架构通信动力作为集团客户基础类动力需求，客户可,21,【产品定义】,“通信动力”产品包是发挥中国移动卓越的网络优势，满足集团客户基础通信需求的整合通信解决方案，致力于提升企业内通外联的信息沟通效率，降低企业运营成本。,【目标客户】,动力100之通信动力,各行业中小企业客户,内外通信频繁，价格敏感度高,【产品定义】“通信动力”产品包是发挥中国移动卓越的网络优势，,22,动力100-通信动力,产品名称,包内产品组合,资费原则,目标客户,1（单独业务包）,2,（双项组合包）,3（多项组合包）,A,B,C,通信动力,VPMN（普通、联合V网、综合V网）无线上网卡移动总机无线座机商务宝,VPMN（普通、联合V网、综合V网）,VPMN（普通、联合V网、综合V网）,VPMN（普通、联合V网、综合V网）,VPMN（普通、联合V网、综合V网）,执行现有资费，不做任何优惠。,商务宝目标客户：各服装、小商品、五金、建材、灯具、窗帘、机电、电子等专业市场内商铺或写字楼等产业集群单位；,其它产品目标客户为所有集团客户,无线上网卡,移动,总机,无线座机,无线上网卡,移动总机,无线座机,商务宝,通信动力营销定位：解决集团客户内部通信,动力100-通信动力产品名称包内产品组合资费原则目标客户1,23,【产品定义】,“动力100之营销动力”是通过中国移动提供的通信和营销信息化产品，为企业提供企业形象传播、商机发现、畅通合作、客户服务等内通外联的企业多类信息的高效传递，方便企业实施精准销售、低成本地开展营销工作。,【目标客户】,动力100之,营销动力,有广泛的外界沟通需求，注重客户服务满意度,重点行业为商业零售、贸易、旅游、快速消费品销售、娱乐服务,【产品定义】“动力100之营销动力”是通过中国移动提供的通信,24,动力100-营销动力,产品名称,包内产品组合,资费原则,目标客户,营销动力产品,组合