单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,价值手册Product Information,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,价值手册Product Information,*,价,值,值,定,定,位,位,Value,政,务,务,公,公,开,开,平,平,台,台,便,民,民,服,服,务,务,窗,窗,口,口,新,兴,兴,媒,媒,介,介,载,载,体,体,海,量,量,的,的,资,资,讯,讯,权,权,威,威,的,的,发,发,布,布,便捷的,服,服务,优,优质的,指,指南,滚动的,保,保证,静,静止的,电,电视,目录,PART 1,、新媒体市场分析,PART 2,、,信息岛项目背景,PART 3,、,信息岛渠道分析,PART 4,、,信息岛内容服务,PART 5,、,信息岛技术服务,Contents,PART1,新媒体,市,市场分,析,析,注意力,媒,媒体,解决您,传,传播中,的,的效率,问,问题,!,清晰地,告,告诉您您的广,告,告受众,在,在哪里,!,精准、,互,互动、,整,整合的,精,精细化,营,营销,是区别,于,于其他,媒,媒体的,最,最大特,点,点,传统,投放方,式,式,报纸,电视,广播,杂志,网络,客户根,据,据媒体,发,发行量,及,及价格,性,性价比,选,选择投,放,放,目标客,群,群,全新,投放方,式,式,在海量,人,人群中,寻,寻找目,标,标客群,注意力,渠道媒,体,体,细分媒,体,体覆盖,人,人群属,性,性，精,准,准直击,目,目标客,群,群,客户根,据,据媒体,覆,覆盖目,标,标客群,进,进行比,例,例分配,选,选择投,放,放,面对繁,荣,荣的中,国,国高端,消,消费市,场,场，全,新,新的市,场,场形势,，,，,身为广,告,告主的,你,你们，,准,准备好,了,了吗？,报纸,杂志,广播,电视,不应是,您,您唯一,的,的选择,新贵们,的,的生活,方,方式决,定新的,媒,媒体消,费,费模式,您需要,有,有的放,矢,矢，,认清您,要,要的受,众,众！,PART1,新媒体,市,市场分,析,析,市场需,求,求的多,元,元化和,差,差异化,，,，使市,场,场呈现,出,出碎片,化,化和细,分,分化。,精准营,销,销的新,媒,媒体日,益,益赢得,广,广告主,的,的信赖,。,。,新媒体,在,在广告,营,营销中,的,的主流,地,地位已,经,经成为,不,不争之,实,实。,昆明市,主,主要媒,体,体日到,达,达率变,化,化（,%,）,CSM,媒介研,究,究数据,6.9%,15.1%,53.7%,509%,39%,PART1,新媒体,市,市场分,析,析,媒体广,告,告经营,的,的格局,发,发生变,动,动，传,统,统媒体,的,的广告,经,经营额,增,增长幅,度,度趋缓,，,，甚至,于,于下降,；,；,以互联,网,网为代,表,表的新,媒,媒体广,告,告经营,额,额发展,迅,迅速。,媒体类型,广告营业,/,亿,较上年增长比,电视,501.5,13.2%,报纸,342.2,6.4%,广播,62.82,8.8%,杂志,26.46,17.2%,户外,179.6,-0.96%,互联网,100,50%,【,广告市,场,场发展,现,现状增,长,长比,】,广告主,对,对传统,媒,媒体性,价,价比的,考,考,量成熟,谨,谨慎，,投,投放稳,中,中有降,；,；,新媒体,在,在广告,主,主媒体,组,组合中,地,地,位提升,。,。,PART1,新媒体,市,市场分,析,析,PART1,新媒体,市,市场分,析,析,云南省,规,规模最,大,大、功,能,能性与,交,交互性,最,最强、,资,资讯拦,截,截效果,最,最好的,互,互动框,架,架新闻,中,中心应,运,运而生,目录,PART 1,、,新媒体市场分析,PART 2,、信息岛项目背景,PART 3,、,信息岛渠道分析,PART 4,、,信息岛内容服务,PART 5,、,信息岛技术服务,Contents,由云南,省,省政府,牵,牵头搭,建,建,云南日,报,报报业,集,集团主,管,管主办,全力构,建,建覆盖,全,全省政,务,务公开,及,及信息,资,资讯发,布,布终端,平,平台,PART2,政务信,息,息岛大,事,事记,PART2,2008,年,云南日,报,报罗杰,社,社长提,出,出建设,“,“云南,省,省政务,信,信息岛,”,”项目,的,的远见,规,规划和,设,设想；,2008,年，省,委,委副书,记,记李纪,恒,恒批示,“,“此事是,好,好事，,应,应予支,持,持”；,省委常,委,委、省,委,委宣传,部,部部长,张,张田欣,批,批示“省委宣,传,传部积,极,极支持”；,2010,年,2,月开始,，,，集团,领,领导与,省,省政府,办,办公厅,、,、省工,信,信委、,省,省民政,厅,厅、省,卫,卫生厅,、,、省旅,游,游局等,相,相关领,导,导部门,积,积极协,调,调；,2010,年,7,月，经,过,过多方,努,努力，,省,省政府,办,办公厅,正,正式下,发,发,云南省,人,人民政,府,府办公,厅,厅关于,做,做好“,云,云南公,众,众网视,信,信息岛,”,”建设,工,工作的,通,通知,信息岛,正,正式成,为,为推进,政,政务信,息,息公开,的,的重要,平,平台。,政务信,息,息岛大,事,事记,PART2,【,云南省,人,人民政,府,府办公,厅,厅关于,信,信息岛,项,项目的,批,批示,】,政务信,息,息岛大,事,事记,PART2,2010,年,11,月,30,日，云南,信,信息岛,传,传播有,限,限责任,公,公司正,式,式成立,。,2011年2,月,月24,日,日，省政,府,府召开,的,的深化,政,政府自,身,身建设,工,工作电,视,视电话,会,会议上,再,再次明,确,确了“,信,信息岛,”,”项目,建,建设的,任,任务；,2011年3,月,月25,日,日，秦光,荣,荣省长,在,在省政,府,府第四,次,次廉政,工,工作电,视,视电话,会,会议上,强,强调，,要,要加强,政,政务公,开,开载体,建,建设，,加,加快推,进,进“云,南,南公众,网,网视信,息,息岛”,建,建设，,不,不断推,动,动政务,信,信息公,开,开载体,和,和内容,创,创新；,2011年4,月,月8日，李江,副,副省长,率,率领省,级,级有关,部,部门专,题,题调研,“,“信息,岛,岛”项,目,目建设,情,情况，,用,用“项,目,目好、,定,定位准,、,、模式,新,新、前,景,景广”,科,科学地,对,对项目,给,给予评,价,价；,政务信,息,息岛大,事,事记,2011年4,月,月13,日,日，云南,省,省监察,厅,厅召开,关,关于云,南,南公众,网,网视信,息,息岛项,目,目建设,推,推进工,作,作协调,的,的会议,；,；,2011,年,5,月,3,日，云,南,南省政,务,务信息,岛,岛在各,级,级领导,的,的大力,支,支持下,正,正式开,通,通,PART2,政务信,息,息岛大,事,事记,纸媒报,道,道,PART2,政务信,息,息岛大,事,事记,春城晚,报,报,云南日,报,报,生活新,报,报,网媒报,道,道,PART2,政务信,息,息岛大,事,事记,中国日,报,报,新浪网,中国网,络,络电视,台,台,网媒报,道,道,PART2,政务信,息,息岛大,事,事记,网易,中国共,产,产党新,闻,闻网,云南网,目录,PART 1,、,新媒体市场分析,PART 2,、,信息岛项目背景,PART 3,、信息岛渠道分析,PART 4,、,信息岛内容服务,PART 5,、,信息岛技术服务,Contents,“,公司需,要,要更精,准,准、可,衡,衡量和,高,高投资,回,回报的,营,营销沟,通,通，需,要,要更注,重,重结果,和,和行动,的,的营销,传,传播计,划,划,总之，,更,更加精,准,准是当,前,前营销,的,的一大,趋,趋势，,其,其好处,是,是,精确地,锁,锁定自,己,己的客,户,户，效,果,果好而,成,成本更,低,低。”,菲利普,科特勒,PhilipKotler,PART3,渠道分,析,析,“信息,岛,岛”是,现,现代网,络,络技术,支,支撑、,大,大容量,信,信息传,播,播、置,于,于公众,场,场所的,政,政务信,息,息网络,平,平台，,主,主要安,置,置在省,市,市县各,级,级党政,机,机关、,窗,窗口单,位,位；金,融,融、通,讯,讯、机,场,场、火,车,车站、,汽,汽车站,候,候机（,车,车）厅,；,；医院,、,、酒店,、,、写字,楼,楼、大,学,学、商,场,场、超,市,市及社,区,区等公,共,共场所,显,显著位,置,置，,独家全,方,方位立,体,体覆盖,全,全省政,务,务商业,精,精英,独家辐,射,射全省,政,政务人,士,士,精准直,达,达消费,市,市场精,英,英人群,圈选辐,射,射密度,人,人流活,动,动区域,PART3,渠道分,析,析,2011,年,5,月，信,息,息岛开,通,通时终,端,端布点,安,安装达,1000,台；,2011,年,12,月，信,息,息岛布,点,点规模,达,达,2000,台，覆盖,昆,昆明市,和,和全省,16,个地州,州,州府；,2012,年,12,月，信,息,息岛布,点,点规模,达,达,4000,台，覆盖,全,全省,129,个县、,市,市（区,）,）；,2015,年，信,息,息岛布,点,点规模,达,达,10000,台，让公,众,众共享,海,海量服,务,务信息,。,。,PART3,渠道分,析,析,PART3,渠道分,析,析,12,集群渠,道,道分析,分类,备注,价值分析,政商群,省级公务机关、市级公务机关、区级公务机关、大型国企、中央驻滇机构、大型民营企业,16,地州市,129,县市区政商人群独家覆盖,独家覆盖全省,20,余万政务精英（涵盖昆明市,248,个政府机关、,16,个地州市和,129,县市区政府机关单位）；,每月辐射,40,万政务办公楼宇办事人群；,独家覆盖云南,50,余家品牌国企及中央驻滇企业，独家渗透近,6,万云南在职商企精英；,每月辐射,10,万商业办公楼宇办事人群；,酒店群,四星级以上酒店,全面覆盖高端商旅客群,昆明市,26,家四星级以上酒店；,15,个州市共,196,家三星级以上酒店；,休闲消费群,餐饮、娱乐、影院（含剧院）、会所（含茶室,SPA,城市高尔夫）、健身场所、影楼、大型景区,全方位覆盖财富精英生活轨迹,卖场群,超市、百货、城市便利店、家居服装、建材、汽车,4S,店,全面辐射百姓衣食住行方方面面,医院群,公立医院、品牌民营医院,聚焦医疗健康消费人群,全面覆盖,33,家公立医院及品牌民营医院,每日覆盖近,10,万医疗健康消费人群,分类,备注,价值分析,学校群,大学、二级学院、专业培训机构,聚焦高等教育消费人群,全面覆盖,14,个高等学府；,定向影响超过,20,万高等教育消费人群及从业人员。,交通枢纽群,民航、铁路、汽车客运、地铁、轻轨,抢占交通枢纽一网打尽城市出行人群,机场年辐射出入港人次突破,80,万；,汽车客运站日平均运送,4,万余人次；,火车站每天上下车人数最高可达,75000,人次。,便民群,政务服务中心（各政务服务窗口）、图书馆、博物馆、街道办事处、电力营业厅、自来水营业厅、燃气营业厅,独家覆盖四千万大众生活全轨迹,昆明市各政务服务中心每天接待到访人数突破,2000,人,写字楼群,中高端商务楼宇,占据核心商务楼宇 直击城市白领圈层,社区群,中高端住宅社区,覆盖精品社区,24,小时不间断渗透影响,金融群,银行、证券、保险、典当,占据城市财富节点 集中锁定理财投资人群,通信网点群,中国电信（含省市公司、直属营业厅）、中国移动（含省市公司、直属营业厅）、中国联通（含省市公司、直属营业厅）,占据通讯消费网点 集中锁定通讯消费人群,PART3,渠道分,析,析,实景展,示,示,云南省,政,政府,PART3,实景展,示,示,昆明国,际,际机场,PART3,实景展,示,示,便民服,务,务中心,PAR