Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company Logo,LOGO,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,-上海音乐文化旅游,上海建设世界著名旅游城市,-上海音乐文化旅游上海建设世界著名旅游城市,Company Logo,首先，先和大家分享两个现象,现象一,:享有世界,“音乐之都”美誉的维也纳旅游业十分发达，每年外国旅游者都是本国总人口的两倍，外汇收入的,1/3 来自旅游业，旅游外汇收入占全世界旅游业总收入的 6%，它之所以能吸引世界各地的千万游客，不仅是因风景优美，更重要的是因它的音乐及其相应的物质、精神建设；世界最大的表演艺术中心悉尼歌剧院也以其恢弘的音乐建筑和每年约三千场演出吸引着约二百万观众前往，甚至有人说“悉尼歌剧院造就了悉尼”。,Company Logo首先，先和大家分享两个现象现象一:,Company Logo,Company Logo,Company Logo,现象二,:一曲 请到,天涯海角来,让人们对风光旖旎的三亚产生了强烈的向往;一曲 神奇的九寨 让人们对“人间的人堂”产生了美好的,憧憬,;几乎可以说是一曲康定情歌催生了康定的旅游业，是这首歌让康定成为世界著名的旅游胜地。,Company Logo现象二:一曲 请到天涯海角来,Company Logo,从以上现象我们可以看出，音乐文化对于旅游有着极大的推动作用。上海作为东西文化的交汇地，不仅拥有独具特色的“海派文化”，而且具有国际先进水平的音乐文化艺术成果，它对于久居于钢铁混凝土的城市中人，以及外国的游客无疑具有极大的文化诱惑力，成功运用上海音乐文化对旅游资源的开发、旅游市场的开拓以及丰富旅游产品的文化内涵具有重大的意义。,Company Logo从以上现象我们可以看出，音乐文化对于,Company Logo,上海音乐文化旅游资源,1,主要内容,2,3,对于上海音乐文化旅游的建议,总结与思考,Company Logo上海音乐文化旅游资源1主要内容23,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,音乐旅游主要可以从广义和狭义两方面来界定。广义上讲，一切以音乐欣赏为主的旅游均可以称之为音乐旅游。从狭义上来讲，主要是指由当地文化艺术部门或一般企业提供的，通过音乐活动或事件的参与，使音乐爱好者或一般游览者达到高度的艺术享受或休闲放松的目的,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源音乐旅游主要,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,音乐观光,旅游资源,主要是依托于各大城市公园或广场的音乐节庆活动,音乐表演场所,旅游资源,音乐表演场所旅游资源主要是指坚持高质量高标准内容的，主要提供音乐表演内容的各大音乐厅、剧院、剧场等,音乐休闲,旅游资源,主要指各大音乐主题餐厅、音乐茶座和音乐酒吧等。,音乐观光,旅游资源,主要是依托于各大城市公园或广场的音乐节庆活动,音乐表演场所,旅游资源,音乐表演场所旅游资源主要是指坚持高质量高标准内容的，主要提供音乐表演内容的各大音乐厅、剧院、剧场等,音乐休闲,旅游资源,主要指各大音乐主题餐厅、音乐茶座和音乐酒吧等。,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源 音乐观光主,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1 音乐观光旅游资源,1.1.1 沪剧,汉族地方戏曲剧种。流行于上海和江、浙部分地区。渊源于上海浦东的民歌东乡调，清末形成上海滩簧，其间受苏州滩簧的影响。后采用文明戏的演出形式，发展成为小型舞台剧“申曲”。1927年以后，申曲开始演出文明戏和时事剧。1941年上海沪剧社成立，申曲正式改称沪剧。主要有长腔长板、三角板、赋子板等。曲调优美，富有江南乡土气息，擅长表现现代生活。优秀剧目有罗汉钱、杨乃武与小白菜、一个明星的遭遇等。,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1 音乐,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,2006年5月20日，沪剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录,沪剧是上海地域文化的典型代表，它从不同侧面反映了近现代中国大都市的风貌，在成长过程中显示出很强的生机和活力。,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海之春国际音乐节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海新娱乐草莓音乐节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海迷笛音乐节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,亚洲巅峰音乐节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海国际音乐烟花节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.1.2 上海举办的音乐节,上海西岸音乐节,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.1.2,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.2 音乐表演场所旅游资源,1.2.1 适合开演唱会,上海大舞台,虹口足球场,世博文化中心（梅赛德斯-奔驰文化中心）、,8万人体育场,1.2.2 适合上演大型歌剧、舞剧、交响乐,上海大剧院,上海音乐厅,美琪大剧院,逸夫舞台等,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.2 音乐,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.3 音乐休闲旅游资源,东方明珠的音乐旋转餐厅,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.3 音乐,Company Logo,1 上海音乐文化旅游资源,1.3 音乐休闲旅游资源,衡山路酒吧街,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源1.3 音乐,Company Logo,1,上海音乐文化旅游资源,小结,音乐表演场所旅游资源强烈依托于音乐院校、歌舞团和文化馆，为其提供了表演的智力和人员支持，同时政策性的扶持也在很大程度上促进了音乐表演场所的投资和兴建，也有利于音乐表演场所的多中心布局；音乐观光旅游资源主要依托于大型城市公园分布，周边良好的交通可达性、配套的生活服务设施和伴随性的旅游资源是其选址的重要依据和保障，同时上海文化创意产业的发展也加速了音乐产业集聚，为进一步打造高品质的世界著名旅游城市奠定了坚实的文化艺术基础；音乐休闲旅游资源主要和饭店业布局规律趋于一致，主要集中于交通便利、人口稠密以及消费能力强的地区。同时音乐休闲旅游资源依托于大型商业街或商业中心布局，集聚效应有利于其降低成本和吸引更多的客源。,Company Logo1 上海音乐文化旅游资源小结,Company Logo,2 对于上海音乐文化旅游的建议,2.1,2.1,统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.2,开发高质量的音乐旅游文化品牌,2.3,利用大众传媒加强上海音乐旅游的推介与宣传,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,伴随全球经济一体化的纵深发展，有着广阔发展空间的上海旅游产业必将迎来飞速发展的黄金时期。上海想要打造世界著名旅游城市，必须抓住机遇。但就目前来看，上海音乐旅游产业发展还存在一些问题，一是音乐旅游发展还没有得到相关部门的高度重视或者责任还不够明确，二是旅游业界人士对上海音乐旅游开发的价值缺少正确认识。由此可见，政府相关部门如何对音乐旅游资源开发进行正确引导，以及如何对音乐旅游市场进行规范管理就显得格外重要。,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,音乐旅游在国外已经不是什么新鲜事物了，但对于我国大多数人来说还比较陌生。随着国外音乐旅游的持续升温，音乐旅游也逐渐进入大众视野。专家学者对于上海节庆旅游、工业旅游、会展旅游、油轮旅游、社区旅游、红色旅游、房车旅游等已经有了深度的研究，但我国业界与学界人士对音乐旅游进行研究还刚刚起步。尤其作为音乐元素多元化的上海，如何有效发挥其凝聚于内的经济价值，应是当下上海旅游产业向纵深发展必须思考的重要话题。,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,首先，旅游与文化产业界的专家学者要加强音乐旅游基础理论的研究，厘清音乐旅游广义与狭义的概念，对上海典型音乐资源进行采风调查并给予恰当评价。与此同时，对现有的音乐旅游开发项目进行重点考察和分析，总结其成功经验和不足之处，并借鉴国内外音乐旅游产业开发的经验和教训，总结出一套上海音乐旅游开发的理论体系，以期指导并推动上海音乐旅游产业的开发和运作。,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,嘉定地区丝竹音乐的历史源远流长，早在二百七十年前已经盛行。演奏具有浓郁地方特色和乡土气息的音乐，抒发和反映了江南人民温柔优雅的性格和对家乡山清水秀景色的赞美。长期来，群众对这种用丝弦乐器和竹制乐器演奏的音乐，在称呼上也各不相同。嘉定镇以南各乡镇大都称为“丝竹”；以北为“清音”。老一代丝竹音乐爱好者十分注重丝竹音乐的风格特色，演奏的曲调十分讲究情绪和丝竹韵味，力求柔和流畅，婉转典雅。,运用民间音乐表演与花车巡游相结合，形成嘉定旅游的特色和品牌,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,其次，面对上海民间音乐日趋成为“消失的文明”的窘境，政府相关部门及音乐界专家学者不仅要深入田间地头挖掘整理各地宝贵的音乐文化资源，而且要“活态”保护民间优秀的音乐文化传统。不仅如此，旅游产业开发部门应在保持原有风格的基础上对传统音乐的形式与内容进行发展创新。,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,随着现代化进程的加速，沪剧艺术面临着越来越严重的生存危机，演出市场日益萎缩，观众减少，沪剧从业人员收入偏低，出现人才流失和断层现象，江南地区原有的数十个沪剧演出团体如今仅剩3个，以有力措施抢救和保护沪剧艺术已刻不容缓，势在必行,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议,Company Logo,2,对于上海音乐文化旅游的建议,2.1 统一提高认识，科学引导音乐旅游产业开发,2.1.1 对“音乐旅游”要统一提高认识,再次，随着经济全球化向纵深发展，上海众多民间传统音乐艺术要想生存发展，必须创新融合更多的流行元素，以期符合当代社会多元文化发展的消费需求。同时，这种需求也迫使上海民间音乐融入更多的现代元素。,Company Logo2 对于上海音乐文化旅游的建议2.1,Compan