单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,7,章 网络广告的收费方式,教学内容：,7.1,网络广告的发行模式,7.2 CPM,千人印象成本收费模式,7.3 CPC,每千次点击成本,7.4 CPA,每行动成本收费模式,7.5 PPC,每呼叫收费模式,7.6,其它收费模式,7.1,网络广告的发行模式,网络广告的发行模式主要有两种：,（,1,）广告主委托广告商，广告商自建广告平台。,广告商将广告投放在自己的网站上，并通过统计程序监控网站服务器上的广告信息，通过收集到的广告信息，统计分析后反馈给广告主。,广告主,广告商,自己的网站,委托,投放,统计信息,统计报告,（,2,）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告,7.1,网络广告的发行模式,什么是联盟网站？,通常情况下，广告发布商为了达到更多的广告展示、点击等，会从广告主的广告费用中拿出一定的比例，邀请其他网站加盟共同发布广告，这些网站从中分得一定的广告分成。这些加盟的网站被称为,联盟网站,。,7.1,网络广告的发行模式,广告主,广告商,联盟网站,1,联盟网站,2,联盟网站,N,委托,统计,报告,投放、信息反馈、结算,反馈信息,图,2,广告商通过联盟网站发布广告,广告商为一级分销商，将广告投放在与其联盟的网站上，并收集各联盟网站上的广告信息，通过收集到的信息，一方面反馈给广告主，另一方面将信息反馈给联盟网站，并与联盟网站结算。,CPS(Cost Per Sales),：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。,博客加盟及合作步骤,1.,注册联盟会员,http:/ impressions,），即按,照,照广告被,多,多少人浏,览,览来收费,。,。,这种广告,的,的收费模,式,式与传统,的,的报纸等,媒,媒体的广,告,告有点类,似,似，比如,某,某报纸按,发,发行量的,大,大小来决,定,定某个版,面,面的广告,收,收费。,广告单价,：,：,15,元,/CPM,发布模式,优点：,（,1,）广告主,能,能够了解,广,广告被浏,览,览的次数,。,。,（,2,）网站投,放,放简单。,缺点,（,1,）广告主,无,无法知晓,真,真正有多,少,少人关注,这,这条广告,。,。,（,2,）流量作,弊,弊。,（,3,）目前，,CPM,计费模式,存,存在着定,义,义上的缺,陷,陷。,7.2CPM,千人印象,成,成本收费,模,模式,7.3,CPC,每千次点,击,击成本,CPC,（,costperthousand click,，,costperclick,），每千,次,次点击成,本,本，也称,作,作每次点,击,击成本。,按广告每,次,次（每千,次,次）点击来计算费,用,用的。,eg:60,元,/1000,次。,7.3.1 CPC,广告的发,布,布模式,1,搜索结果,竞,竞价排名,2,通过联盟,网,网站的内,容,容进行关,键,键词匹配,当访客访,问,问联盟网,站,站的某个,页,页面时，,页,页面会根,据,据页面的,内,内容自动,匹,匹配出相,关,关的广告,。,。,7.3.1 CPC,广告的发,布,布模式,7.3.1 CPC,广告的发,布,布模式,3,通过联盟,网,网站的内,文,文关键字,匹,匹配广告,当访客访,问,问页面时,，,，广告商,的,的程序会,自,自动匹配,广,广告，完,全,全通过计,算,算机识别,文,文章内部,关,关键词和,文,文章特性,，,，并根据,这,这些数据,在,在鼠标滑,过,过关键词,的,的时候滑,出,出对应该,关,关键词的,广,广告，匹,配,配好的关,键,键词将由,下,下划线标,出,出。,4,其它模式,（,1,）广告商,经,经过分类将广告投,放,放在哪些,与,与广告主,行,行业类似,的,的联盟网,站,站上，这,样,样潜在的,消,消费者比,较,较多，比,较,较容易获,得,得较好的,点,点击。,（,2,）广告商,自,自行在自己的网,站,站投放,CPC,广告。,7.3.1 CPC,广告的,发,发布模,式,式,1,优点,（,1,）有效,的,的规避,了,了广告,投,投放的,风,风险，,只,只需为,潜,潜在的,客,客户点,击,击买单,。,。,（,2,）广告,主,主可以,对,对点击,来,来源加,以,以分析,，,，找出,访,访客最,为,为关心,的,的地方,，,，进而,调,调整广,告,告投放,策,策略。,7.3.2CPC,广告的,优,优缺点,2,缺点（,点,点击欺,诈,诈）,（,1,）广告,主,主的竞,争,争对手,恶,恶意点,击,击,（,2,）联盟,网,网站的,欺,欺诈点,击,击,（,3,）搜索,引,引擎上,搜,搜索结,果,果的恶,意,意点击,（,4,）广告,商,商的点,击,击欺诈,（,5,）非目,标,标人群,的,的无效,点,点击,7.3.2CPC,广告的,优,优缺点,7.4,CPA,每行动,成,成本收,费,费模式,CPA,（,cost peraction,）每行,动,动成本,收,收费模,式,式，是,指,指每次,访,访客对,网,网络广,告,告所采,取,取的行,动,动来收,费,费。,行动：,注,注册会,员,员（,CPL,）、购,买,买商品,（,（,CPS,）等。,CPL,（,cost perlead,）每引,导,导注册,收,收费模,式,式,CPS(costper sale),每消费,收,收费模,式,式,7.4.1CPL,每引导,注,注册收,费,费模式,即访客,点,点击网,络,络广告,后,后，链,接,接到广,告,告主设,定,定的网,址,址，完,成,成一个,会,会员的,注,注册过,程,程，这,时,时广告,主,主就要,为,为此支,付,付费用,给,给广告,商,商。,7.4CPA每,行,行动成,本,本收费,模,模式,优点,（,1,）不存,在,在点击,欺,欺诈行,为,为，对,广,广告主,有,有利,（,2,）大大,降,降低了,广,广告投,入,入风险,缺点,（,1,）对网,站,站主而,言,言存在,很,很大风,险,险,（,2,）时效,性,性问题,（,3,）恶意,注,注册问,题,题,7.4CPA每,行,行动成,本,本收费,模,模式,7.4.2CPS,每销售,收,收费模,式,式,即访客,点,点击网,络,络广告,后,后，进,入,入广告,主,主网站,后,后，购,买,买产品,或,或服务,，,，完成,一,一个购,买,买过程,后,后，广,告,告主才,须,须向广,告,告商支,付,付费用,。,。,7.4CPA每,行,行动成,本,本收费,模,模式,优点,（,1,）不存,在,在点击,欺,欺诈,（,2,）大大,降,降低广,告,告投入,风,风险,缺点,（,1,）对网,站,站主而,言,言存在,很,很大风,险,险,（,2,）时效,性,性问题,7.4CPA每,行,行动成,本,本收费,模,模式,PPC,（,payper call,）,每呼叫,收,收费模,式,式，即,按,按通话,次,次数以,及,及通话,时,时间来,收,收费的,广,广告模,式,式。,访客在,广,广告商,平,平台上,与,与广告,主,主通话,一,一次，,则,则广告,主,主向广,告,告商支,付,付费用,，,，访客,在,在这次,通,通过中,是,是免费,的,的，无,须,须任何,费,费用。,7.5,PPC,每呼叫,收,收费模,式,式,7.5.1PPC,的广告,发,发布模,式,式,1,广告商,借,借助第,三,三方呼,叫,叫平台,提,提供通,话,话支持,7.5,PPC,每呼叫,收,收费模,式,式,7.5.1PPC,的广告,发,发布模,式,式,2,广告商,自,自行提,供,供呼叫,平,平台,ebay,收购,skype,7.5,PPC,每呼叫,收,收费模,式,式,7.5.2PPC,的优缺,点,点,优点：,（,1,）有效,规,规避无,效,效投放,（,2,）提高,交,交易成,功,功率,（,3,）帮助,商,商家迅,速,速了解,产,产品反,馈,馈信息,（,4,）运作,模,模式简,单,单快速,，,，对中,小,小企业,有,有利,7.5,PPC,每呼叫,收,收费模,式,式,7.5.2PPC,的优缺,点,点,缺点：,（,1,）对某,些,些行业,而,而言，,PPC,效果会,有,有所削,减,减,（,2,）联盟,网,网站的,欺,欺诈性,电,电话,（,3,）广告,主,主竞争,对,对手的,欺,欺诈性,呼,呼叫,7.5,PPC,每呼叫,收,收费模,式,式,1,平均点,击,击次数,收,收费模,式,式,2 CCP,（,cost perpurchase,）每购,买,买成本,收,收费模,式,式,3,按时长,收,收费模,式,式,7.6,其它收,费,费模式,Thankyou!,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。09:15:5309:15:5309:15,1/6/2023 9:15:53 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。1月-2309:15:5309:15,Jan-2306-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。09:15:5309:15:5309:15,Friday,January6,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。1月-231月-2309:15:5309:15:53,January6,2023,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。06 一,月,月 20239:15:53,上,上午09:15:531月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月239:15,上,上,午,午1月-2309:15,January6,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/69:15:5309:15:53,06January2023,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。9:15:53,上,上午9:15,上,上,午,午09:15:531月-23,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。09:15:5309:15:5309:15,1/6/20239:15:53 AM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。1月-2309:15:5309:15,Jan-2306-Jan-23,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。09:15:5309:15:5309:15,Friday,January6,2023,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。1月-231月-2309:15:5309:15:53,January 6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20239:15:53 上午09:15:531月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。一月 239:15,上,上午1月-2309:15,January6,2023,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2023/1/69:15:5309:15:53,06 January 2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。9:15:53 上,午,午9:15 上,午,午09:15:531月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。09:15:5309:1