单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,VISION&VALUE,观唐广告,统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划,1,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,一、2001年统一乌龙茶行销策略,二、2001年统一绿茶行销策略,三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶）,形象整合规划,四、2001年统一纯茶传播推广,五、2001年统一纯茶行销动作时间表,六、2001年行销费用预估,2,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一乌龙茶2001年行销任务：,*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张,*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象,*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象,统一乌龙茶2001广告策略：,品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）,品牌个性：清爽、健康,传播内容：零热量、无负担、更健康,创意核心：无负担,支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份,2001年统一乌龙茶行销策略,3,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*无糖版本的TVC传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张,*无糖瓶颈挂卡传达无糖消费利益的标志,*包装瓶贴传达“无负担”利益的说明性文字,推广运用,：,*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广,*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP,2001年统一乌龙茶行销策略,4,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一绿茶2001行销任务：,*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上,*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间,统一绿茶广告策略,品牌定位：亲近大自然（品牌口号）,品牌个性：绿色清新、自然健康,传播内容：纯天然、无污染、更健康,创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）,支持点：严格选取有机栽培原料,2001年统一绿茶行销策略,5,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*结合无糖绿茶新上市的新版TVC,传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张,*瓶贴：,强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示,传达有机茶概念和利益的说明性文字,推广：,*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广,*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP,2001年统一绿茶行销策略,6,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,乌龙茶：,低糖,无糖,绿茶：,低糖,无糖,无负担,有机栽培,绿叶红镶边的好茶,亲近大自然,统一茶饮料：,健康好茶在统一,统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划,7,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装,*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON,*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING,推广：,*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广,*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP,长期累积“健康好茶在统一”的形象,统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划,8,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,9,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,10,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,11,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案一：,有,有效点派,发,发,目的：选,择,择有效人,群,群，增加,对,对无糖产,品,品的接触,和,和认识,时间：2001/3月中,4月中,的,的双休日,对象：20-30,岁,岁的都市,青,青年,方法：选,取,取“健身,房,房”、“,跳,跳操室”,、,、“羽毛,球,球馆”类,似,似的健身,场,场所,派送统一,无,无糖乌龙,茶,茶或绿茶,（,（附赠漫,画,画手册）,目标数量,：,：2-3,个,个点/区,，,，50份/点/天,考量：*,健,健身场所,是,是目前都,市,市时尚,青,青年所喜,好,好的休闲,场,场所，选,择,择此类地,点,点可集中,派,派,发给目标,消,消费群,*健身场,所,所的环境,符,符合“健,康,康”的概,念,念，又适,合,合推广无,糖,糖产品加,深,深对“无,负,负,担”的理,解,解,无糖试饮,推,推广,12,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案二：,街,街头跳操,活,活动,目的：引,起,起大众对,无,无糖产品,的,的关注和,认,认识,时间：2001/45,月,月的双休,日,日,对象：20-30,岁,岁的都市,青,青年,方法：1,、,、选取闹,市,市的商场,门,门口圈出,一,一块小空,地,地，由专,业,业跳操人,员,员表演韵,律,律操,*邀请现,场,场观众加,入,入，凡加,入,入表演2,分,分钟的观,众,众均可获,得,得无糖纯,茶,茶产品,*表演间,隙,隙由主持,人,人对无糖,茶,茶饮料作,介,介绍，并,展,展开有奖,问,问答,2、在活,动,动场地旁,设,设特卖台,*凡购买,统,统一纯茶2瓶的消,费,费者赠漫,画,画手册一,本,本,考量：*,街,街头健身,操,操的举办,将,将有声有,势,势的展示,无,无糖纯茶,“,“健康”,“,“无负担,”,”的概念,并与消费,者,者产生互,动,动,无糖试饮,推,推广,13,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案一：,“,“健康幸,运,运星”,目的：结,合,合纯茶特,卖,卖，展开,以,以“健康,”,”为主题,的,的促销,时间：2001年4月中,6月中,的,的双休日,对象：茶,饮,饮料的消,费,费大众,方法：每,个,个双休日,选,选取连锁,超,超市和大,卖,卖场展开,以,以“健康,幸,幸运星”,为主题的,刮,刮奖特卖,会,会：,凡买统一,纯,纯茶产品2瓶即时,得,得刮卡一,张,张,刮卡奖项,设,设置：,刮中“健,康,康”字样,奖,奖,“,“漫画手,册,册”一本,刮中“好,茶,茶”字样,奖,奖,“,“统一纯,茶,茶”一瓶,刮中“健,康,康好茶”,字,字样,奖,奖“振动,保,保健按摩,棒,棒”一只,刮中“健,康,康好茶在,统,统一”字,样,样奖“,健,健康氧吧,”,”一个,商场周末,特,特卖,14,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案二：,“,“健康之,旅,旅”,时间：2001年4月中,6月中,对象：茶,饮,饮料的消,费,费大众,方法：每,个,个双休日,选,选取连锁,超,超市和大,卖,卖场展开,以,以“健康,之,之旅”为,主,主题的特,卖,卖会：,凡买统一,纯,纯茶产品2瓶赠漫,画,画 手册,一,一本，同,时,时得到“,健,健康之旅,”,”抽奖单,一,一张，,填妥个人,资,资料邮寄,或,或当场放,入,入抽奖箱,参,参加每月,一,一次的抽,奖,奖，每次,抽,抽取100名中,奖者参加,由,由统一和,当,当地旅行,社,社合办的,旅,旅游活动,旅游地点,的,的选取：,1、以自,然,然风光较,好,好的景点,为,为宜，例,如,如：杭州,（,（龙井之,乡,乡）、武,夷,夷山（乌,龙,龙茶,的,的名,产,产地）。,。,。,2、组织,地,地区性的,登,登山健身,活,活动：上,海,海的佘山,、,、北京的,香,香山。,。,。,商场周末,特,特卖,15,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案三：,“,“采茶姑,娘,娘”现场SHOW,目的：绘,声,声绘声的,对,对有机纯,茶,茶展开推,广,广,时间：2001年4月中,6月中,对象：茶,饮,饮料的消,费,费大众,方法：每,个,个双休日,选,选取连锁,超,超市和大,卖,卖场展开,1、“采,茶,茶姑娘”,现,现场SHOW,以推介会,的,的形式在,现,现场用“,采,采茶姑娘,”,”的形象,通,通过表演,、,、介绍、,游,游戏、问,答,答,的,的方式介,绍,绍统一纯,茶,茶采用有,机,机栽培原,料,料的特点,2、特卖,：,：现场买,统,统一纯茶,产,产品2瓶,送,送“茶树,苗,苗”一棵,商场周末,特,特卖,16,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案一：,“,“统一羽,毛,毛球大赛,”,”,目的：扩,大,大统一茶,饮,饮料知名,度,度和品牌,主,主张,时间：2001年8月10月,对象：20-30,岁,岁的都市,青,青年,方法：和,地,地区体育,组,组织、体,育,育网站JOIN在,公,公司白领,中,中举办业,余,余的羽毛,球,球比赛,参加方式,：,：由体育,网,网站和地,区,区体育组,织,织向当地,的,的企业公,司,司发函邀,请,请参加,考量：*,围,围绕“健,康,康”选取,目,目前大众,流,流行的羽,毛,毛球活动,*羽毛球,活,活动是目,前,前公司白,领,领比较亲,睐,睐的休闲,体,体育活动,，,，因此活,动,动的对象,集中了纯,茶,茶的目标,消,消费群,*利用体,育,育活动争,取,取更多的,软,软性报道,公关活动,17,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,方案二：,“,“城市自,行,行车赛”,方法：和,地,地区体育,组,组织、体,育,育网站JOIN在,大,大众中举,办,办业余的,羽,羽毛球比,赛,赛,参加方式,：,：在体育,场,场所和周,末,末双休日,特,特卖中发,放,放报名表,，,，填妥个,人,人资料,寄,寄往,组,组织单位,，,，选取符,合,合要求的,前,前一千名,报,报名者参,加,加,考量：*,城,城市自行,车,车赛的举,办,办将引起,大,大众的关,注,注,*利用大,赛,赛争取更,多,多的软性,报,报道,*利用自,行,行车赛沿,途,途和流动,的,的参赛者,做,做更多的,宣,宣传,公关活动,18,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,“健康好,茶,茶在统一,三茶,演,演义”,第一部分,：,：瓶盖造,势,势,目的：,制造话题,，,，营造声,势,势，得到,消,消费者的,关,关注,时间：2001年6月底,8月底,对象：茶,饮,饮料的消,费,费大众,方式：活,动,动期间在PET茶,产,产品中投,入,入一定比,例,例的得奖,瓶,瓶盖，进,行,行揭盖有,奖,奖的活动,奖项设置,：,：（所开,瓶,瓶盖字样,即,即代表所,获,获奖项）,一等奖瓶,盖,盖字样为,“,“创维健,康,康电视机,”,”共20台,二等奖瓶,盖,盖字样为,“,“价值1000元,的,的健身器,”,”,共,共100,台,台,三等奖瓶,盖,盖字样为,“,“健康氧,吧,吧”,共,共300件,四等奖瓶,盖,盖字样为,“,“健康称,”,”,共,共10000件,未中奖瓶,盖,盖字样为,“,“谢谢惠,顾,顾，祝您,健,健康”,旺季促销,19,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001,年,年传播推,广,广计划,第二部分,：,：连锁造,势,势,目的：营,造,造声势，,增,增加关注,方式：在,活,活动期间,运,运用各地,的,的连锁超,市,市或商场,做,做“三茶,演,演义”的,产,产品堆箱,及其相关,的,的造势制,作,作物,造势制作,物,物：堆箱,产,产品-“4,拎,拎袋”形,式,式的产品,组,组合装,堆箱刀旗,以“,统,统一冰红,茶,茶LOGO、统一,乌,乌龙茶LOGO、,统,统一绿茶LOGO,、,、,健康好茶,在,在统一LOGO、,三,三茶演义LOGO,”,”为视觉,元,元素组合,的,的,的刀旗布,置