,Program Report,目录,目标（三,）,）,项目概况,传播总结,传播分析,项目建议,附录,-,稿件列表,-,简报,项目概况,项目概况,项目时间,：,：,2008/8/12009/6/1,项目目标,：,：,结合,elite,精英模特,大,大赛活动,期,期间，从,Rowenta,的角度，,进,进行主动,的,的传播,聚焦时尚,热,热点，最,大,大化媒体,传,传播，吸,引,引公众关,注,注,为品牌注,入,入精神文,化,化内涵，,传,传递一种,时,时尚的生,活,活理念,-,邂逅美丽自信有约,通过有效,的,的媒体传,播,播组合，,提,提升,Rowenta,产品品牌,的,的影响力,和,和知名度,项目内容,：,：,通过对一,线,线、二线,、,、三线及,周,周刊类时,尚,尚、生活,、,、大众媒,体,体的组合,，,，发布新,闻,闻、专题,、,、专访及,专,专栏选题,的,的系列传,播,播稿件。,传播总结,传播总结,HIGHLIGHT,LOWLIGHT,数量,稿件实际发布总量超过计划,相比计划，以媒体及稿件类型分类的传播数量组合调整较多；其中，专访,/,专题稿件数量相比原定计划较少,有计划外的媒体,(,平面,/,网络,),进行发稿,效果评估,稿件类型组合丰富，包括新闻,/,专访,/,专题,/,选题,由于媒体的更新变化，三线及周刊类媒体名单中出现少数调整,专题,/,选题类稿件传播效果佳,品牌,/,产品名及活动主题在稿件中提及率相当高,绝大多数稿件都为图文配合，可读性强，传播效果佳,影响,引起网络二次转载,提升网络口碑影响力,在小家电行业内引起一定范围和力度的影响,传播分析,传播数量,分,分析,-,总量比较,分,分析,-,稿件类型,分,分析,-,媒体类型,分,分析,-,小结,版面效果,评,评估,-,可读性效,果,果评估,-,广告价值,评,评估,-,版面位置,效,效果评估,-,品牌关键,词,词渗透,-,小结,传播影响,分,分析,-,二次传播,效,效果评估,-,行业影响,评,评估,传播分,析,析,-,传播数,量,量分析,传播数,量,量分析,计划完,成,成,76,篇，实,际,际完成,84,篇，超,出,出,8,篇，超,量,量,10%,；,计划内,完,完成,77,篇，超,量,量,1,篇；计,划,划外完,成,成,7,篇；,在以下,稿,稿件类,型,型、媒,体,体类型,分,分析里,将,将不包,含,含,计划外,发,发稿量,。,总数比,较,较分析,原因：,在选题沟通过,程,程中，引起媒,体,体较好的反响,，,，以致稿件总,数,数的增多。,传播数量分析,新闻：计划完,成,成,28,篇，实际完成,26,篇，少,2,篇；,专题：计划完,成,成,12,篇，实际完成,10,篇，少,2,篇；,专访：计划完,成,成,10,篇，实际完成,1,篇，少,9,篇；,选题：计划完,成,成,26,篇，实际完成,40,篇，超量,14,篇；,稿件类型分析,原因：,在实际传播过,程,程中，根据传,播,播信息及媒体,实,实际情况对稿,件,件类型做了调,整,整。根据沟通,情,情况，选题类,稿,稿件实施较多,，,，可读性也较,强,强。,传播数量分析,Tier1,：计划完成,7,篇，实际完成,7,篇；,Tier2,：计划完成,30,篇，实际完成,27,篇，少,3,篇；,Tier3,：计划完成,15,篇，实际完成,12,篇，少,3,篇；,周刊：计划完,成,成,24,篇，实际完成,31,篇，超量,7,篇；,媒体调整：因,媒,媒体客观情况,有,有调整，三线,媒,媒体减少，三,线,线、周刊类媒,体,体名单有新增,。,。,媒体类型分析,原因：,在实际传播过,程,程中，根据品,牌,牌力度及传播,内,内容对媒体类,型,型组合做了调,整,整。周刊类媒,体,体版面更适合,与,与本品牌及产,品,品合作。,类别,新增媒体名称,Tier3,出色美的,你,SHAPE,周刊,优家画报,新闻午报,传播数量分析,稿件类型分析,小,小结：,根据与媒体的,实,实际沟通情况,，,，,专题,/,选题,更适合本品牌,及,及产品的合作,。,。根据实际传,播,播效果来看，,生,生活实用类的,专,专题及选题的,可,可读性也更强,，,，读者更为关,注,注，对品牌及,产,产品知名度和,美,美誉度的提升,也,也更有利。,媒体类型分析,小,小结：,根据本品牌力,度,度、供传播的,信,信息内容以及,与,与媒体的实际,沟,沟通情况,一线媒体,着眼于时尚趋,势,势，发稿对品,牌,牌的要求较高,，,，专访及选题,需,需要到现场采,稿,稿，而实际操,作,作中又有局限,，,，因此一线媒,体,体稿件以新闻,发,发布为主；,二线媒体,较之一线媒体,，,，更倾向于时,尚,尚的大众化，,着,着眼于实用性,，,，因此在读者,关,关注的实用类,专,专题和选题方,面,面更适合于本,品,品牌及产品合,作,作；,三线及周刊类,媒,媒体,，由于多个停,刊,刊，名单上做,了,了调整和新增,，,，导致相对应,的,的媒体分类稿,件,件数量上有较,大,大调整。但就,实,实际版面和传,播,播效果来看，,周,周刊类媒体的,稿,稿件可读性更,强,强，在目标受,众,众群的影响也,更,更普及，效果,也,也更好。,数量分析小结,传播分析,-,版面效果评估,版面效果评估,可读性效果评,估,估,图文并茂：产,品,品图片、活动,图,图片、现场采,集,集图片出现率,极,极高，稿件可,读,读性强；,专题,/,选题内容丰富,生,生动，尤其部,分,分以真人秀形,式,式出现的专题,，,，可读性极强,；,；,图片类型,数量,产品图片,42,篇,活动图片,18,篇,产品,+,活动图片,7,篇,产品,+,现场图片,7,篇,产品,+,活动,+,现场图片,1,篇,活,动,动,图,图,片,片,为,为,Elite,活,动,动,现,现,场,场,图,图,片,片,；,；,现,场,场,图,图,片,片,为,为,真,真,人,人,专,专,题,题,秀,秀,现,现,场,场,图,图,片,片,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,可,读,读,性,性,效,效,果,果,评,评,估,估,优,秀,秀,版,版,面,面,效,效,果,果,案,案,例,例,列,列,举,举,：,：,专,访,访,类,类,：,：,整,版,版,，,，,人,人,物,物,采,采,访,访,、,、,活,活,动,动,讯,讯,息,息,、,、,产,产,品,品,推,推,荐,荐,等,等,有,有,效,效,组,组,合,合,，,，,配,配,合,合,各,各,种,种,类,类,型,型,图,图,片,片,，,，,突,突,出,出,人,人,物,物,内,内,涵,涵,，,，,提,提,升,升,品,品,牌,牌,文,文,化,化,产,品,品,推,推,荐,荐,类,类,：,：,产,品,品,推,推,荐,荐,专,专,题,题,及,及,选,选,题,题,，,，,直,直,接,接,而,而,有,有,效,效,地,地,进,进,行,行,品,品,牌,牌,及,及,产,产,品,品,的,的,推,推,广,广,产,品,品,活,活,动,动,结,结,合,合,类,类,：,：,产,品,品,结,结,合,合,在,在,热,热,点,点,活,活,动,动,事,事,件,件,中,中,，,，,以,以,活,活,动,动,的,的,影,影,响,响,力,力,，,，,带,带,动,动,品,品,牌,牌,和,和,产,产,品,品,的,的,推,推,广,广,效,效,果,果,，,，,图,图,文,文,结,结,合,合,，,，,效,效,果,果,佳,佳,真,人,人,秀,秀,专,专,题,题,：,：,安,排,排,真,真,人,人,进,进,行,行,专,专,题,题,拍,拍,摄,摄,，,，,详,详,细,细,介,介,绍,绍,产,产,品,品,，,，,实,实,用,用,类,类,稿,稿,件,件,增,增,加,加,了,了,可,可,读,读,性,性,，,，,将,将,产,产,品,品,推,推,荐,荐,和,和,品,品,牌,牌,推,推,广,广,做,做,得,得,更,更,生,生,动,动,右,图,图,：,：,大,大,都,都,市,市,女,女,士,士,2009/01,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,美,美,的,的,2008/12,右,图,图,：,：,优,优,家,家,画,画,报,报,2009/02,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,完,完,全,全,生,生,活,活,手,手,册,册,2008/09,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,完,完,全,全,生,生,活,活,手,手,册,册,2008/10,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,完,完,全,全,生,生,活,活,手,手,册,册,2008/10/15,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,精,精,品,品,购,购,物,物,指,指,南,南,2008/02,右,图,图,：,：,大,大,都,都,市,市,女,女,士,士,2008/11,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,大,大,都,都,市,市,女,女,士,士,2009/03,右,图,图,：,：,上,上,海,海,一,一,周,周,2008/11,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,生,生,活,活,周,周,刊,刊,2008/11,右,图,图,：,：,完,完,全,全,生,生,活,活,手,手,册,册,2008/12,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,生,生,活,活,周,周,刊,刊,2008/09,右,图,图,：,：,生,生,活,活,周,周,刊,刊,2008/10,版,面,面,效,效,果,果,评,评,估,估,左,图,图,：,：,生,生,活,活,周,周,刊,刊,2009/01,版面效果评估,左图,：,：生,活,活周,刊,刊,2009/04,右图,：,：生,活,活周,刊,刊,2009/04,版面,效,效果,评,评估,广告,价,价值,评,评估,就整,体,体稿,件,件版,面,面大,小,小，,比,比较,相,相应,的,的广,告,告,版面,价值,，,，可,达,达,RMB8,561,600,就相,关,关稿,件,件版,面,面大,小,小，,比,比较,相,相应,的,的广,告,告版,面,面价,值,值，,可,可大,RMB2,121,684,其中,:,新闻,类,类,:,整体,版,版面,RMB3,467,600,，相,关,关版,面,面,RMB283,710,专访,类,类,:,整体,版,版面,RMB82,000,，相,关,关版,面,面,RMB82,000,专题,类,类,:,整体,版,版面,RMB990,000,，相,关,关版,面,面,RMB622,323,选题,类,类,:,整体,版,版面,RMB4,022,000,，相,关,关版,面,面,RMB1,133,651,以上,远,远远,超,超出,公,公关,传,传播,项,项目,合,合作,的,的整,体,体费,用,用,RMB800,000,按整,体,体版,面,面来,算,算，,广,广告,价,价值,为,为项,目,目支,出,出的,10.7,倍,按相,关,关版,面,面来,算,算，,广,广告,价,价值,为,为项,目,目支,出,出的,2.7,倍,版面,效,效果,评,评估,版面,位,位置,效,效果,评,评估,稿件,版,版面,位,位置,佳,佳，,传,传播,力,力度,大,大，,效,效果,佳,佳,关键词,数量,资讯版面,23,篇,美容,/,美发版面,35,篇,时尚,/,活动版面,7,篇,新品推荐版面,2,篇,其它版面,17,篇,版面,效,效果,评,评估,品牌,关,关键,词,词渗,透,透,品牌,名,名称,、,、活,动,动名,称,称及,产,产品,名,名称,，,，在,传,传播,稿,稿件,标,标题,和,和正,文,文中,被,被提,及,及率,非,非常,高,高，,渗,渗透,全,全面,关键词,数量,ROWENTA/,好运达,26,篇,ELITE/,精英模特大赛,28,篇,邂逅美丽，自信有约,8,篇,美发产品,/,美发新品,10,篇,其它,12,篇,版面效果,评,评估,版面效果,评,评估小结,稿件可读