Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一页，共41页。,第二页，共41页。,第三页，共41页。,第四页，共41页。,第五页，共41页。,专题(zhunt),广 告多棱镜,第六页，共41页。,第一课时(ksh)教学目标：,1、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关(xinggun)知识。,2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，,第七页，共41页。,自学(zxu)提纲（5分钟）：,1、什么是广告？,2、广告有哪些形式(xngsh)？,3、广告词有哪些特点？,第八页，共41页。,1、广告：是传递信息的一种方式，目的(md)在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,从最终(zu zhn)目的来分：,商业广告、,公益广告（非商业广告）。,第九页，共41页。,古代广告：实物广告、音响广告、,装饰广告、印刷广告等。,现代广告：印刷广告、广播电视,网络广告、橱窗广告、路牌(l pi)广告、,车身广告、包装广告、电话广告,等等。,2、广告(gunggo)的形式：,第十页，共41页。,3、广告词,有什么(shn me)特点呢？,第十一页，共41页。,例如：,（1）苦苦的追求，甜甜的享受(xingshu)。（伊利苦咖啡）,（2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。,（太平洋 保险公司）,（3）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）,（4）加加酱油，调万家美味。,（5）聪明的妈妈会用“锌”。,（三精牌葡萄糖酸锌口服液）,（一）、语言简洁。,广告词一般(ybn)不超过两句，,每句一般(ybn)不超过七个字。,第十二页，共41页。,（二）、句式整齐。,广告词的书写一般,采用对偶句，或者两句的字数(z sh),大致相等。,第十三页，共41页。,例如：,白里透红，与众不同。,（雅倩化妆品）,“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果(pnggu)，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,（三）、音韵和谐。,广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口(lng lng shng ku)，便于记忆。,第十四页，共41页。,（四）、内涵(nihn)丰富，让人产生联想。,双关手法的运用，使广告赋予,多层意思。,例如：走过四季都是情。,（红蜻蜓皮鞋）,“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片(y pin)关爱。,第十五页，共41页。,下面几句诗写出了山村(shn cn)的美丽风光，请你为这个美丽的小山村(shn cn)写一句广告词。,（1）绿树村边合，青山郭外斜。,（2）一水护田将绿绕，,两山排闼送青来。,（3）山重水复疑无路，,柳暗花明又一村。,广告词：。,第十六页，共41页。,广告词的拟写，必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。,有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思(y s)是表达出来了，可语言不优美。,第十七页，共41页。,(一)、运用对偶句来赞美：,（1）观光土家习俗，,领略(ln l)民族风情。,（2）山清水秀环吉地，,龙飞凤舞绕佳城。,（3）欣赏秀美景色，,领略(ln l)土家风情。,第十八页，共41页。,(二)、运用对比手法：,（1）现实(xinsh)中的佳境，,真正的桃花源。,（2）不是避暑山庄，,胜似避暑山庄。,（3）绿树青山绕村庄，,柳暗花明胜桃源。,第十九页，共41页。,(三)、运用双关(shunggun)手法：,回归自然，,牵手绿色。,第二十页，共41页。,(四)、巧用押韵的：,（1）世外桃源，,近在眼前。,（2）山清水秀是我家，,田里稻米河里虾。,（3）绿色(l s)环境，,绿色(l s)心情。,（4）青青小草两边长，,小河流水叮当响。,第二十一页，共41页。,(五)、巧用仿写的：,广告做得好，,不如山村景色好。,(六)、妙用回环的：,绿水青山，山青水绿。,(七)、其它(qt)的：,（1）青山倒影故乡情，,柳暗花明在此村。,（2）绿水青山遍地有，,山重水复迷人眼。,第二十二页，共41页。,第二课时(ksh)教学目标,1、欣赏广告语的表现手法,广告使用的修辞手法,2、点评广告语言,体会广告语言的得体、,委婉的表达(biod)效果,第二十三页，共41页。,自学(zxu)目标（10分钟）：,1、“平时(pngsh)一滴水，难时太平洋。”,请你说说这句广告语好在何处？,2、怎样拟写广告词？,3、广告词通常运用(ynyng)的手法？,第二十四页，共41页。,1、“平时(pngsh)一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？,广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞(xic)手法（修辞(xic)答到一点即可），增强了表达效果。,第二十五页，共41页。,（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。,例如某旅游景点的一则告示：“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。”此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意(yn wi zh y)，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,2、怎样(znyng)拟写广告词？,第二十六页，共41页。,另一则环保广告词：,“人类属于地球(dqi)，地球(dqi)却不属于人类。”,使人联想到很多很多，人类离,不开地球(dqi)，它是我们赖以生存的,家园，而地球(dqi)却不仅仅属于我们,人类，我们要保护生态平衡，保,护动植物资源，不要自己毁灭了,自己。,第二十七页，共41页。,（2）、抓住消费者的心理。,顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，,产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者,买后才能放心。,中国电视报，生活真需要(xyo)。,大家好才是真的好。,（广州好迪化妆品）,太平洋保险保太平。,（太平洋保险公司）,孔府家酒，叫人想家。,海尔，真诚到永远。（海尔电器）,加加酱油，调万家美味。,第二十八页，共41页。,（3）、指出产品的功效和作用。,例如：,健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。,消化不良(xio hu b lin)，请吗叮啉帮忙。,洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。,滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。,（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。,泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,第二十九页，共41页。,广告词通常运用(ynyng)的手法,一、对偶,二、对比,三、双关,四、顶针,（车到山前必有路，有路必有丰田(fn tin)车。）,（人民城市人民建，建好城市为人民。）,第三十页，共41页。,五、仿写或引用,都是钻石惹的祸。,由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。,赶快下“斑”，请勿“痘”留。,（某化妆品广告）,随心所“浴”。（某淋浴器广告）,“骑”乐无穷(wqing)。（某摩托车广告）,“饮”以为荣。（某饮水器广告）,默默无“蚊”。（某蚊香广告）,第三十一页，共41页。,六、巧妙化用成语或俗语：,（1）白里透红，与众不同。,（雅倩化妆品）,（2）一夫当关，万夫莫开。,（锁厂）,（3）手下留情(shu xi li qng)，足下留青。,（学校草坪）,（4）来也匆匆，去也冲冲。,（洗手间）,第三十二页，共41页。,七、押韵,例如(lr)：,钻石恒久远，一颗永流传。,其中“远”和“传”押韵。,第三十三页，共41页。,猜猜看,无所不包(w su b bo)！,当之无愧！,以帽取人！,一毛不拔！,自讨苦吃！,天生我就一肚子气！,饺子(jio zi)铺广告,当铺(dng p)广告,帽子公司广告,理发店广告,药店广告,矿泉水广告,第三十四页，共41页。,1、为学校心理咨询室更名：,（解铃居、栖心阁、敞心斋）,2、拟一则(y z)保护鸟类的公益广告:,（给鸟一片树林，还自然无限生机）,3、今年“6。5世界环境日”主题是“海洋存亡、匹夫有责”请拟一则(y z)保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞）,（比心更宽广的是海洋，,请不要玷污(dinw)她的胸怀）,课堂练习,第三十五页，共41页。,4、有一则饮料广告词是：“口服，心服。”无独有偶，“楚天护心贴”的广告词是：“口不服，心服。”,（1）、请理解两句广告词“服”的含义；,（吃、承认；信服。）,（2）、请谈谈两则广告妙在哪里；,（巧用“服”的多义性，并说明“心服”与“口服”的关系，将“口服心服”拆开(chi ki)使用，易记好懂。）,第三十六页，共41页。,5、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告,提醒同学们轻声(qngshng)慢步。,6、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传,标语。,7、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标,语，你认为应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足(j shu tu z)间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说(r hu b shu)，只说普通话；口口声声，声声普通话。,第三十七页，共41页。,8、下面是美国关于(guny)眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！”,提示：广告没有直接(zhji)说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,第三十八页，共41页。,9、有则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改(xigi)，你打算怎样改？理由是什么？,将“我”改成“咱”；,因为“咱家”的成员(chngyun)中也包括“你”，,这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,第三十九页，共41页。,10、“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名(yu mng)的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，,阳朔(yn shu)风景甲桂林。,第四十页，共41页。,心灵的沟通不需要过多的言语。,眼观古今中外，耳需一时清静。图书馆,知道我在等你吗？,你给我的不是施舍，而是一份(y fn)爱心！,环境卫生100分=99个垃圾桶+您准确无误的1投！果壳箱,链接(lin ji),第四十一页，共41页。,