单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,普通高等教育“十一五”国家级规划教材,信息经济学,第七章,信息商品的价值与价格,7,信,信,息,息商,品,品的,价,价值,与,与价,格,格,教学,目,目标,了解,信,信息,商,商品,成,成本,的,的定,义,义、,类,类型,以,以及,构,构成,理解,信,信息,商,商品,成,成本,的,的变,动,动规,律,律及,转,转嫁,熟悉,信,信息,商,商品,的,的价,值,值及,实,实用,价,价值,掌握,信,信息,商,商品,的,的定,价,价策,略,略及,定,定价,方,方法,7,信息,商,商品,的,的价,值,值与,价,价格,7.1,信,信息,商,商品,的,的成,本,本,7.2,信,信息,商,商品,的,的价,值,值和,使,使用,价,价值,7.3,信,信息,商,商品,的,的定,价,价策,略,略和,定,定价,方,方法,7.4,案,案例,分,分析,：,：微,软,软公,司,司的,定,定价,策,策略,7.1,信,信息,商,商品,的,的成,本,本,信息,商,商品,的,的成,本,本是,信,信息,产,产品,生,生产,和,和获,取,取过,程,程中,物,物质,材,材料,、,、信,息,息材,料,料和,活,活劳,动,动消,耗,耗的,费,费用,。,。信,息,息商,品,品成,本,本可,按,按不,同,同的,标,标准,划,划分,出,出不,同,同的,类,类型,。,。,信息,商,商品,成,成本,的,的类,型,型：,（1,）,）信,息,息生,产,产成,本,本、,信,信息,服,服务,成,成本,、,、信,息,息用,户,户成,本,本与,信,信息,完,完全,成,成本,。,。,（2,）,）固,定,定成,本,本与,可,可变,成,成本,。,。,（3,）,）总,成,成本,、,、平,均,均成,本,本和,边,边际,成,成本,。,。,（4,）,）个,别,别成,本,本与,社,社会,必,必要,成,成本,。,。,（5,）,）机,会,会成,本,本。,7,信,信,息,息商,品,品的,价,价值,与,与价,格,格,7.1.1,信息,商,商品,成,成本,的,的概,念,念与,类,类型,7.1,信,信息,商,商品,的,的成,本,本,在不,同,同的,信,信息,商,商品,生,生产,经,经营,与,与利,用,用领,域,域，,信,信息,商,商品,的,的成,本,本构,成,成是,不,不完,全,全一,样,样的,。,。下,面,面分,信,信息,生,生产,成,成本,、,、信,息,息服,务,务成,本,本和,信,信息,用,用户,成,成本,进,进行,讨,讨论,。,。,1.信息,生,生产成本,的,的构成,（1）质,能,能材料消,耗,耗费用（2）信息,材,材料消耗,费,费用,（3）劳,动,动力消耗,费,费用,2.信息,服,服务成本,的,的构成,3.用户,成,成本的构,成,成,(1)质,能,能消耗费,用,用,(2)购,买,买信息商,品,品和接受,信,信息服务,所,所消耗的,费,费用,(3)时,间,间成本,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.2,信息商品,的,的成本构,成,成,7.1,信,信息商品,的,的成本,信息商品,成,成本的变,动,动规律是,指,指信息商,品,品成本随,信,信息商品,产,产量与服,务,务量以及,信,信息服务,项,项目与用,户,户关系变,化,化而变化,的,的规律。,1.信息,生,生产成本,与,与信息商,品,品产量的,关,关系,（1）物,质,质型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,（2）深,化,化型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品,成,成本的变,动,动规律,7.1,信,信息商品,的,的成本,（1）物,质,质型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品,成,成本的变,动,动规律,C,O,Q,AFC,FC,图7.2,物,物质型,信,信息商品,固,固定成本,和,和平均,固定成本,与,与产量的,关,关系,物质型信,息,息商品的,固,固定成本,与,与其产量,无,无关，不,随,随产量的,变,变化而变,化,化，是一,个,个常数。,平,平均固定,成,成本是固,定,定成本除,以,以总产量,所,所得，即,每,每个单位,信,信息产品,分,分担的固,定,定成本。,随,随着产量,的,的增加，,每,每个单位,信,信息产品,所,所分但的,固,固定成本,下,下降。,7.1,信,信息商品,的,的成本,（1）物,质,质型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品,成,成本的变,动,动规律,B,VC,C,AVC,Q,O,图7.3,物,物质型,信,信息商品,可,可变成本,和,和,平,平均,可,可变成本,与,与产量的,关,关系,物质型信,息,息商品的,可,可变成本,及,及平均可,变,变成本与,其,其产量的,关,关系非常,密,密切。不,生,生产时、,可,可变成本,为,为零；随,着,着产量的,增,增加，可,变,变成本开,始,始快速增,加,加(曲线,斜,斜率很大)，产量,继,继续增加,时,时，可变,成,成本的增,加,加速度会,降,降低(曲,线,线斜率变,小,小)，过,了,了B点后,，,，可变成,本,本随产量,增,增加而增,长,长的速度,又,又开始增,大,大。物质,型,型信息商,品,品的平均,可,可变成本,是,是各种产,量,量时的可,变,变成本除,以,以产量所,得,得，开始,时,时随产量,的,的增加而,下,下降，过,了,了B点所,对,对应的产,量,量后，随,着,着产量的,增,增加而上,升,升。,7.1,信,信息商品,的,的成本,（1）物,质,质型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品,成,成本的变,动,动规律,C,TC,FC,Q,O,VC,图7.4,物,物质型,信,信息商品,总,总成本与,产,产量的关,系,系,由于信息,商,商品的总,成,成本是其,固,固定成本,与,与可变成,本,本之和，,所,所以把物,质,质型信息,商,商品可变,成,成本曲线,向,向上平移,一,一个等于,其,其固定成,本,本的距离,，,，便形成,了,了物质型,信,信息商品,的,的总成本,曲,曲线。总,成,成本与产,量,量的关系,如,如图7.4所示。,7.1,信,信息商品,的,的成本,（1）物,质,质型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品成本,的,的变动规律,图7.5 物,质,质型信息商品,平,平均总成本,与产量的关系,信息商品的平,均,均总成本是平,均,均固定成本与,平,平均可变成本,之,之和，把物质,型,型信息商品各,种,种产量时的平,均,均固定成本曲,线,线与平均可变,成,成本曲线的纵,坐,坐标值加到一,起,起，就是在该,产,产量时平均总,成,成本曲线的纵,坐,坐标，连接这,些,些点使得出了,平,平均总成本曲,线,线。,C,0,Q,AC,AVC,AFC,7.1 信息,商,商品的成本,（2）深化型,信,信息商品生产,成,成本与产量的,关,关系,7 信息商,品,品的价值与价,格,格,7.1.3,信息商品成本,的,的变动规律,信息量渐增,型,型生产,在深化型信息,产,产品生产中，,也,也会有类似于,物,物质型信息商,品,品生产的情况,，,，即投入一定,的,的人力与物力,后,后，总会取得,相,相应的成果，,信,信息量的增加,是,是比较均匀的,。,。与物质型信,息,息商品生产不,同,同的是，其生,产,产时间不能以,天,天、小时或更,小,小的单位来计,算,算，而是用较,大,大的时间单位,来,来计量，也就,是,是说，并非花,费,费一小时的劳,动,动就能生产出,相,相应的信息量,，,，但也不会在,很,很长的时间内,不,不出成果。,7.1 信息,商,商品的成本,（2）深化型,信,信息商品生产,成,成本与产量的,关,关系,7 信息商,品,品的价值与价,格,格,7.1.3,信息商品成本,的,的变动规律,信息量突增,型,型生产,在,深,深,化,化,型,型,信,信,息,息,商,商,品,品,生,生,产,产,中,中,，,，,经,经,常,常,会,会,遇,遇,到,到,这,这,样,样,的,的,情,情,况,况,：,：,经,经,过,过,很,很,长,长,一,一,段,段,时,时,间,间,的,的,研,研,究,究,，,，,仍,仍,不,不,能,能,出,出,成,成,果,果,，,，,而,而,在,在,某,某,一,一,时,时,刻,刻,，,，,研,研,究,究,会,会,取,取,得,得,重,重,大,大,突,突,破,破,，,，,信,信,息,息,量,量,突,突,增,增,，,，,突,突,破,破,前,前,后,后,信,信,息,息,量,量,相,相,差,差,很,很,大,大,。,。,7.1,信,信,息,息,商,商,品,品,的,的,成,成,本,本,（2,）,）,深,深,化,化,型,型,信,信,息,息,商,商,品,品,生,生,产,产,成,成,本,本,与,与,产,产,量,量,的,的,关,关,系,系,7 信,息,息商品的,价,价值与价,格,格,7.1.3,信息商品,成,成本的变,动,动规律,信息量,突,突增型生,产,产,如果用突,破,破前后的,信,信息量除,以,以这期间,的,的成本费,用,用代表其,边,边际成本,，,，则信息,量,量突增型,生,生产的边,际,际成本曲,线,线有以下,三,三种情况,：,：一是边,际,际成本逐,级,级上升，,表,表示信息,量,量的增加,越,越来越困,难,难，如图7.8所,示,示；二是,边,边际成本,逐,逐级下降,，,，表示取,得,得突破后,，,，研究工,作,作越来越,顺,顺利如,图,图7.9,所,所示；三,是,是边际成,本,本逐级上,升,升与逐级,下,下降相间,。,。如图7.10所,示,示。,7.1,信,信息商品,的,的成本,（2）深,化,化型信息,商,商品生产,成,成本与产,量,量的关系,7 信息商品,的,的价值与价格,7.1.3,信息商品成本的,变,变动规律,MC,O,Q,图7.8 深化,型,型信息商品边际,成,成本随产量逐,级,级上升,7.1 信息商,品,品的成本,（2）深化型信,息,息商品生产成本,与,与产量的关系,7 信息商品,的,的价值与价格,7.1.3,信息商品成本的,变,变动规律,图7.9 深,化,化型信息商品边,际,际 成本随产,量,量逐级下降,MC,OQ,7.1 信息商,品,品的成本,（2）深化型信,息,息商品生产成本,与,与产量的关系,7 信息商品,的,的价值与价格,7.1.3,信息商品成本的,变,变动规律,图7.10,深,深化型信息商品,边,边际成本随产量,逐,逐级上升与逐级,下,下降相间,OQ,MC,7.1 信息商,品,品的成本,（2）深化型信,息,息商品生产成本,与,与产量的关系,7 信息商品,的,的价值与价格,7.1.3,信息商品成本的,变,变动规律,图7.11,深,深化型信息商品,边际成本无穷大,MC,OQ,信息量无增型,生,生产,有些深化型信息,商,商品的生产出于,生,生产本身具有较,大,大的难度，加上,研,研究人员水平和,研,研究条件有限，,无,无论投入多少生,产,产经费，花费多,少,少时间，也不能,出,出成果，这时信,息,息产品生产的边,际,际成本为无穷大,。,。如图7.11,所,所示。,7.1 信息商,品,品的成本,2.信息服务成,本,本的变动规律,（1）信息服务,成,成本随信息服务,项,项目的变化,（2）信息服务,成,成本随信息用户,的,的变化,（3）信息服务,成,成本随服务量的,变,变化,3.信息用户成,本,本的变动规律,（1）用户成本,随,随信息服务机构,的,的变化,（2）用户成本,随,随信息服务项目,的,的变化,7 信息商品,的,的价值与价格,7.1.3,信息商品成本的,变,变动规律,7.1 信息商,品,品的成本,一般情况下，商,品,品的销