,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/4/17,#,按时打算,体育赛事运作作业,小组成员组成及工作分配,华宏,宇：,PPT,的主要策划,王志,豪：收集图片,孟令通：赛事运作资料,罗霄，林凡恩：,PPT,的分析总结,澳大利亚网球公开赛,温布尔登网球公开赛,美国网球公开赛,法国网球公开赛,中国网球公开赛,中国网球公开赛是国际网球协会批准自,2004,年每年一届在中国连续举办,10,届的,大型,国际网球比赛。由于北京的国际地位逐年提高，所以吸取了众多的国际知名一无是处的,青睐。,中国网球公开赛的商业模式分析,中网商业运作模式基本要素包括,:,电视转播权、赞助商,、,票务,、,特许,商品,开发经营权,。,收入,来自于四部分：,门票,、赞助、电视转播、纪念品。,中网的票价一直施行的是,“,亲民,”,政策,根据不同的人群,推出具有多样化的票务选择。例如,针对学生和残疾人等的半价优惠、联票、家庭套票等等。同时各种的优惠票价政策也是吸引观众的,重要手段之一。并且随着赛事的升级,每年不断上升的观众人数也使门票成为中网重要的收入,来源之一,。,门票,赞助商主要是借助赛事影响力来提升企业及产品知觉,注重的是赛事传播力和目标受众的,沟通,。,赞助商,赞助商,电视转播权的出售在国外是大型体育赛事收入的最主要来源,。,但是,在,国内,由于我国新闻媒体,机构的,管理结构是纵向的行政控制结构,中央电视台拥有绝对的垄断地位,转播权无法根据市场规律,经营,。并且,央视的这种垄断是属于政府的垄断,其垄断性只能随着我国向市场经济的转型而改变,是,一个漫长的过程。制度、垄断性等对网球赛事转播权的推广构成极大的挑战。,中网电视转播权分析,电视转播商,中网赞助商、观众、媒体传播、体育赛事之间的关系。,体育赛事,媒体传播,观众,赞助商,通过,吸引,吸引,资助,中,网收入比例,温,网收入比例,中,网营销模式,中网营销模式 中网的营销模式跟四大满贯赛事有,很大的,相似地方，收入主要来自于,以,上,四,部分，但是跟国外成熟的,赛事来,比，这种赞助收入偏高，赞助商较为合理的比例应该,是,50%-60%,电视,转播和票务销售是未来主要的增长,点,。,总结,中,网商业运行模式存在问题,赛事收入结构不合理,赛事体制与网球职业化矛盾,中,网赛事、赞助商、媒体三者契合度不够,中,网商业运行模式存在问题的对策,优化中网赛事收入结构,完善赛事体制，建立市场化运行机制,发挥中介机构的助推作用,