http:/(海量营销管理培训资料下载),橙子熟了,品 牌：阳光卡蒂尔,产 品：阳光卡蒂尔一期 二期,开盘时间：2006年11月26日,推广主题：筹划部提供,推广目的：通过开盘活动，到达宣传本案的目的，进而达成销售目标。,一、综述：,2006年11月26日，天津嘉顺地产面向广阔置业者的阳光卡蒂尔工程以下简称本案即将盛大开盘。,为了更好地宣扬本案“北美阳光住宅宗旨，筹划部本着“阳光、“优雅、“轻松、“体验、“了解、“互动的主要思路对本案的开盘提出以下的建议方案。,本案开盘盛典，是面向政府，客户，传媒的一次适时的，良好的形象宣传时机，是树立嘉顺地产整体形象的良好契机。同时，为本案的销售达成打下坚实的根底及传颂口碑。,二、公司PR目标：,通过本案开盘活动，树立良好的本案形象，提升本案口碑，进而达成销售目标。,增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。,在较小的投入下，利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂，进一步培育潜在客户市场，谋求本案的销售达成，进而到达收益增长。,在新的市场条件下，友朋之间探讨关于北美住宅模式及利益点，创造轻松的交流气氛，以期到达双赢的局面。,三、日 期：2006年11月26日,四、场 地：售楼中心广场及样板间。,五、各方代表人数：预计200人左右。,六、主办单位：天津嘉顺房地产开发,七、方案提供：天津嘉顺房地产筹划部,九、方案主题：橙子熟了,十、方案描述：,1、开场创意方案描述：,开场如同作文，凤头开场，夺人耳目，以期为众位嘉宾留下深刻的印象，以下为备选方案。,A、“狮舞神州,八音锣鼓喧天，四只舞狮交互表演，四只舞狮借四季平安桔祥之意，以求风调雨顺，国泰民安，预祝本案开盘成功。,在舞狮表演开始前，依中国传统习惯，公司董事长及嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来桔祥和幸福。,B、“西班牙狂想曲,开盘盛典即将结束后再次掀起高潮，音响师以拉威尔的“西班牙狂想曲开场，灯光暗场，音效渐低，吉他手弹起音乐，众演员跳着斗牛士舞，斗牛士舞的热情能够激发人们神奇的魔力，其响亮的音乐也能够博得现场观众的热烈反响。,美丽的舞蹈演员鲜艳、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观，加上吉他手精湛的音乐技巧，创造出令人过目难忘的开场表演体验。,2、广场活动创意描述,广场活动如同“猪腹，要饱满有内涵，同时能够贴合目标受众的素质及品味，风格高雅。,A、“橙色阳光演唱会,由艾斯曼文化传播公司负责演出安排，包括歌手、演唱组合、舞蹈组合等。,演唱会中穿插小游戏环节，目的是更好的与受众互动，渗透品牌文化、住宅理念、拉进距离。,B、“回馈业主厚爱现场抽奖活动,持有购房证的业主到抽奖处，领取抽奖卡，现场进行抽奖。,一等奖：高档电器一套 二等奖：高档家庭保健治疗仪一套,三等奖：价值500元的购物卡一张 纪念奖：金龙鱼调和油一箱,十一、样板间活动内容,此处着重说明：以上三种风格只是作为我部的提议，作为本案样板间活动的探讨。,十二、布局设计,大型主题背板：详见设计方案,售楼中心四周摆放鲜花，绿色植物。,开盘活动主题：详见设计方案,本案广场入口处设置引路水牌：详见设计方案,间外设置记者签到席：设引路水牌,活动现场入口处及样板间外设置礼仪小姐提供引导，签到效劳，领取小礼品等。,样板间分别设置符合样板间风格的布置：详见设计图,样板间均设置讲解设计师一位。,样板间均设置引导员一位。着装以符合引导员所在样板间风格为主,十三、邀请媒体(下述媒体仅供选择，不作特别说明),十四、邀请媒体(续),十五、活动预算表,十五、活动预算表(续),十六、总结报告：于11月5日提交,活动流程表,活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),