Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第三章 品牌的延伸管理,第三章 品牌的延伸管理,1,第一节 品牌延伸经营及意义,一、品牌延伸的界定,二、品牌延伸经营的成因,三、品牌延伸经营的价值延伸,第一节 品牌延伸经营及意义一、品牌延伸的界定,2,一、品牌延伸的界定,什么是品牌延伸？,一、品牌延伸的界定,3,品牌形成后，由于品牌环境和品牌资源条件等方面的变化，品牌管理者利用品牌资源和资产驱使目标品牌向其他领域或者细分市场延伸，获得进一步品牌收益的计划、控制和协调运作。,在品牌延伸过程中，不只是借用表面上的品牌名称，而且是包括品牌资产在内的策略性使用,品牌形成后，由于品牌环境和品牌资源条件等方面的变化，,4,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心：,过去十年里成功品牌，有三分之二属于品牌延伸的结果，而不是新上市品牌,1965年，联合利华旗下多芬的品牌延伸,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心：,5,索尼,索尼,6,雀巢,430 x337 32k jpg,500 x500 38k jpg,雀巢,7,品牌的延伸管理概述课件,8,品牌的延伸管理概述课件,9,达能,达能,10,品牌的延伸管理概述课件,11,二、品牌延伸经营的成因,为什么进行品牌延伸经营？,二、品牌延伸经营的成因,12,1、品牌的可延展性,2、产品生命周期,3、企业实力推动,4、规避风险需要,5、市场竞争下的品牌压力,1、品牌的可延展性,13,1、品牌的可延展性,品牌核心理念 （万宝路）,品牌的知名度,品牌的认知度 （质感）,品牌的忠诚度 （爱屋及乌）,1、品牌的可延展性,14,2、产品生命周期的结果,春兰,实际上，当企业产品处于成熟期或衰退期时，企业便可以考虑通过品牌延伸，推出新产品或转入新行业，从而使企业或品牌继续生存和发展下去。,2、产品生命周期的结果,15,3、企业实力的推动,主要表现为：,利用品牌优势扩大产品线，或控制上游供应企业，或向下游发展，或是几者的综合。,TCL,中影集团,3、企业实力的推动,16,品牌的延伸管理概述课件,17,4、规避风险的需要,鸡蛋与篮子,4、规避风险的需要,18,5、市场竞争下的品牌压力,果汁饮料市场,汇源果汁,5、市场竞争下的品牌压力,19,三 品牌延伸经营的价值延伸,品牌延伸经营能带来哪些好处？,三 品牌延伸经营的价值延伸,20,1、充分利用品牌资源,2、减少新品上市成本,3、给品牌注入新活力,4、满足消费者的多样化需求,5、形成品牌规模效应,1、充分利用品牌资源,21,1、充分利用品牌资源,纪梵希、香奈儿、范思哲、阿玛尼,1、充分利用品牌资源,22,2、减少新品上市成本,30005000万美元 vs 50万美元,步步高、海尔,2、减少新品上市成本,23,3、给品牌注入新活力,好利来（黑天鹅）,3、给品牌注入新活力,24,品牌的延伸管理概述课件,25,品牌的延伸管理概述课件,26,4、满足消费者的多样化需求,4、满足消费者的多样化需求,27,5、形成品牌规模效应,5、形成品牌规模效应,28,第二节 品牌延伸经营对策,一、影响品牌延伸经营的要素,二、品牌延伸经营的策略,三、品牌延伸经营的操作,第二节 品牌延伸经营对策一、影响品牌延伸经营的要素,29,一、影响品牌延伸的要素,1、品牌强势度,2、产品相关性,3、品牌核心价值的可共享性,一、影响品牌延伸的要素,30,二、品牌延伸经营的策略,1、品牌延伸经营的类型,产品系列延伸 （醋）同一产品线,产品线延伸 （金利来）不同产品线,相关行业延伸 （本田）,非相关的行业延伸 （方正）,二、品牌延伸经营的策略,31,品牌延伸环,同域延伸,相关延伸,异域延伸,风险 高,风险 低,品牌延伸环同域延伸相关延伸异域延伸风险 高风险,32,2、品牌延伸经营的方式,统一品牌,许可授权,副品牌,品牌联合,2、品牌延伸经营的方式,33,3、品牌延伸经营的操作,确定品牌的联想,列出可能的延伸方案,评价待选延伸方案的潜力,品牌延伸战略的实施,3、品牌延伸经营的操作,34,5,、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老,;,我有能力报答，父母仍然健康。,6,、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。,7,、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。,8,、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。,9,、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。,10,、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。,11,、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。,12,、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。,13,、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。,14,、一个人的知识，通过学习可以得到,;,一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。,15,、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。,5,、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。,6,、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。,7,、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！,8,、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！,9,、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。,10,、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。,11,、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。,12,、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。,13,、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。,14,、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。,15,、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。,5,、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。,6,、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。,7,、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。,8,、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。,9,、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。,10,、没人能让我输，除非我不想赢！,11,、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。,12,、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。,13,、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。,14,、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。,15,、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，,35,