单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,苹果公司SWOT分析,深圳市德信诚经济咨询,简,介,苹果公司是美国的一家高科技公司，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。,苹果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 和iPad平板电脑等。,2021年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。,SWO,T分析,S-strength优势,1.品牌知名度和美誉度非常高。,2.重视研发，强大的创新能力。,3.独特风格的设计，贯穿始终的人性化操作。,4.成熟稳定的操作系统，丰富强大的软件扩展功能。,5.产品毛利润高。,6.时尚流行的象征。,SWO,T分析,W-weakness弱势,1.工程管理和生产制造效率不高，供给链管理不够完善,2.产品线不够丰富，价格较高，无法同时应对不同需求的消费者。,3.市场策略灵活性欠佳，不能因地而异。,4.操作系统及管理功能不能兼顾东西方人的习惯。,5.新品突破较少，并存在质量问题。,SWO,T分析,O-opportunity时机,1.智能 消费市场巨大。,2.众多专业电子代工效劳EMS企业涌现易于苹果将制造业外包并降低本钱。,3.大型元器件制造商涌现。,4.与运营商合作的营销模式。,5.3G广泛应用的良好环境。,SWO,T分析,T-threat威胁,1.全球整体经济环境的影响，消费信心受挫.,2.Android系统成为ios系统强有力的竞争对手，同时面对三星、HTC等众多强大的竞争对手.,3.低本钱的 抢占低端市场,4.与三星、摩托罗拉的专利纠纷,5.因售后效劳、代工厂环境恶劣等问题带来的市场负面影响,简,介,苹果公司,外部因素 内部因素,优势因素（,S,）：,品牌知名度和美誉度非常高,重视研发，强大的创新能力,独特风格的设计，贯穿始终的人性化操作,成熟稳定的操作系统，丰富强大的软件扩展功能,产品毛利润高,时尚流行的象征,劣势因素（,W,）：,项目管理和生产制造效率不高，供应链管理不够完善,手机产品线不够丰富，价格较高，无法同时应对不同需求的消费者,市场策略灵活性欠佳，不能因地而异,操作系统及管理功能不能兼顾东西方人的习惯,新品,iphone5,突破较少，并存在质量问题,机会因素（,O,）：,智能手机消费市场巨大,众多专业电子代工服务（,EMS,）企业涌现易于苹果将制造业外包并降低成本,大型元器件制造商涌现,与运营商合作的营销模式,手机,3G,广泛应用的良好环境,SO,战略：,保持自己的优势，利用已有的强大知名度继续拓展市场,继续利用代工企业来降低成本，继续投入创新研发，从而形成高品质、低价格的优质产品,利用已有优势和良好的市场环境，快速抢占中低端市场,WO,战略：,适当调整研发创新，丰富产品线及手机功能，更好的应对不同需求,继续请其他代工企业生产，但要加强质量管理,分析竞争对手和自身优劣势，采取灵活的市场方式,提高效率，加强对供应链的管理,威胁因素（,T,）：,全球整体经济环境的影响，消费信心受挫,Android,系统成为,ios,系统强有力的竞争对手，同时面对三星、,HTC,等众多强大的竞争对手,低成本的手机抢占低端市场,与三星、摩托罗拉的专利纠纷,因售后服务、代工厂环境恶劣等问题带来的市场负面影响,ST,战略：,提高自身品牌的质量技术创新，保持领先地位，以维护品牌美誉,提高售后服务质量，积极应对、消除各种负面问题,充分分析市场及竞争对手，针对竞争对手的挑战做出快速市场反应，充分发挥优势并创新以更好的保持自身优势,WR,战略：,提高自身的竞争力，用硬实力去打败软实力,市场总是不断的在变化，随着外部环境的改变而不断变化制定新的战略目标,保持高端领先形象同时，要放低自身姿态，更好的迎合消费者的需求。,分析对策,SO战略：,保持自己的优势，利用已有的强大知名度继续拓展市场,继续利用代工企业来降低本钱，继续投入创新研发，从而形成高品质、低价格的优质产品,利用已有优势和良好的市场环境，快速抢占中低端市场,分析对策,WO战略：,适当调整研发创新，丰富产品线及 功能，更好的应对不同需求,继续请其他代工企业生产，但要加强质量管理,分析竞争对手和自身优劣势，采取灵活的市场方式,提高效率，加强对供给链的管理,分析对策,ST战略：,提高自身品牌的质量技术创新，保持领先地位，以维护品牌美誉,提高售后效劳质量，积极应对、消除各种负面问题,充分分析市场及竞争对手，针对竞争对手的挑战做出快速市场反响，充分发挥优势并创新以更好的保持自身优势,分析对策,WR,战略：,提高自身的竞争力，用硬实力去打败软实力。,市场总是不断的在变化，随着外部环境的改变而不断变化制定新的战略目标。,保持高端领先形象同时，要放低自身姿态，更好的迎合消费者的需求。,乔布斯语录,Your time is limited,so dont waste it living someone elses life.Dont be trapped by dogma-which is living with the results of other peoples thinking.Dont let the noise of others opinions drown out your own inner voice.And most important,have the courage to follow your heart and intuition.They somehow already know what you truly want to become.Everything else is secondary.,你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。,