单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广州塔媒体推介案,广州塔媒体推介案,目 录,媒体细况,背景,媒体价值分析,刊例,项目概况,目 录媒体细况背景媒体价值分析刊例项目概况,背 景,背 景,广州塔,中国第一塔,广州塔中国第一塔,一,中国第一塔，亦是全球最高的自立式电视塔。主体高达,600,米，塔身主体,450,米，天线桅杆,150,米。其媒体优势和醒目度独一无二。,二,占据广州中心新中轴线至高点，并与珠江景观交汇融合，与海心沙岛和广州,21,世纪,CBD,区珠江新城连江合璧。,四,广州塔为中心的景区成为本地市民夜生活的新地带，其完美造型和精致灯光的组合，被大众赞誉为,“,空中交响乐,”,三,建成后成为各国、各地游客游览广州的必到景观，具备展览展示、文化活动、高端人群旅游、城市窗口、广播电视转播多重功能,背 景,一中国第一塔，亦是全球最高的自立式电视塔。主体高达600米，,广州塔是广州无可替代的一个符号，是广东乃至华南地区的新高度，是真正意义的广州地标，落成后即成为广州,CBD,经济和文化活动的中心。,全天候全时态的视觉冲击力和媒体传播效果必达性，其特殊而广泛的品牌知名度，使之具备着全国乃至全球性的话题和新闻效应。具有其他户外媒体不具备的口碑传播价值。,围绕在广州塔这一中心点的各类大型活动得到各界关注，并具备良好的互动和参与性，塔内的室内空间体量巨大，拥有,7.2,米标高层约,8000,平米的礼仪庆典大厅，可容纳,1000,多人同时进行庆典活动。,预计塔内日均旅游参观客流,2001,年底将达到,30000,人,背 景,广州塔是广州无可替代的一个符号，是广东乃至华南地区的新高度,世界之最,最长的空中云梯：设于,160,多米高处，旋转上升，由,1000,多个台阶组成；,最高的旋转餐厅：,424,米高的旋转餐厅可容纳,400,人就餐，享受中外美食；,最高的,4D,影院：身处百米高空看有香味的电影；,最高的横向摩天轮：在,450,米露天观景平台外围，增设一个横向的摩天轮，可以乘坐摩天轮一览广州美景。,全球最高摩天轮,与一般竖立的摩天轮不同，新电视塔摩天轮不是悬挂在轨道上，而是沿着倾斜的轨道运转。,世界之最,项 目 概 况,项 目 概 况,广州塔地理位置图,广州塔地理位置图,独有媒体资源,以广州塔为广告媒介载体，内外广告形式多样，媒体形式丰富，其广告媒体优势属性独一无二。,功能齐备,广州广电中心、市民休闲广场、城市展览馆、各类极限运动设施、千余停车位、顶级餐饮娱乐机构、,488,米塔顶观景台、,55,米标高层,4D,影院,规模宏大,独享,56.6,万平米综合城市功能区，自身总占地,17.546,万平方米，总建筑面积,114054,平方米，塔体建筑面积,44276,平方米，地下室建筑,69779,平方米,文体活动娱乐中心,每年有政府和各社会机构主办、组织、发起参与的各类文体类活动，将成为本地区消费、娱乐、休闲的第一集散地，也将是信息传播的至高点。,广州塔媒体,项目概况,独有媒体资源 以广州塔为广告媒介载体，内外广告形式多样，,媒 介 价 值 分 析,媒 介 价 值 分 析,中国第一塔,广州塔开放后，其客流接待量和到达率连续提升。,全球知名度,其地位和声誉将有利提升各类广告客户品牌的市场地位,第一目的地,2010,旅游调查数据反应，国内广州旅游第一到达目的地是广州塔,高品牌价值,其知名度、提及度、记忆度、美誉度都满足广告传播的诉求,高曝光率,持续不断的为世界各地区多种新闻媒体所报道和提及,低干扰度,封闭而静态媒体环境中，受众对媒体广告信息接受度更好,受众结构,媒体广告信息的受众都是以消费和休闲为到达目的，目标精准,媒介价值分析,中国第一塔广州塔开放后，其客流接待量和到达率连续提升。全球知,商务旅游的高端人群；,非日常消费支出的各类消费者；,购买力和消费意愿集中的人群,广州市居住的高端消费人群,日均客流约,3,万人次,。,单位：万人次,/,天,数据来源：央视索福瑞,媒介价值分析,人流结构简析,商务旅游的高端人群；单位：万人次/天数据来源：央视索福瑞媒介,媒介价值分析,优化的广告表现形式和结构,塔内媒体经过与室内完美设计，使之广告创意表现和到达效果效果优越,富媒体整合型资源,包括：新媒体,WIFI,、蓝牙、,LED,信息柱、品牌主题厅、品牌广场、近,200,平米的巨大,LED,组合、展览区等,多元结构，优化传播,塔内,媒体网络化、根据客流动线点位结合，广告信息跟随式传播,为客户量身定制开放创意广告载体和形式,媒介价值分析优化的广告表现形式和结构塔内媒体经过与室内完美,媒 体 细 况,媒 体 细 况,媒体形式,媒体形式,媒体优势,规 格：,2m(W)x 2m(H),点位自由组合，满足不同投放需求。,广告连贯发布，信息近距离传达。,锁定进出人群，直接指引终端渠道。,规 格：,1.5m(W)x 2.4m(H),滚轴灯箱,固定灯箱,广州塔内灯箱媒体,媒体优势规 格：2m(W)x 2m(H)点位自由,广州塔广告点位图,广州塔广告点位图,说明：,1,、,素材要求：,A:,需要我司制作的，请提供,DVD,光盘,；（视频文件的像素为,720X576,，格式为,AVI,或,MOV,、,MPEG2,；,LOGO,为,AI,或,EPS,格式的矢量文件；其它图片素材不小于,840X432,像素,分辨率,300dpi,，格式为,PSD,分层文件为佳）；所有图片素材避免提供苹果格式文件。制作费另议。,B:,自行制作的，请提供,DVD,光盘,，视频文件的像素为,840X432,，格式为,AVI,或,MOV,；,2,、物料提供时间（包括完整的审批资料和广告片制作素材）：提前,15,个工作日提供；,3,、广告片小样确认时间：提前,3,个工作日。,广州塔,LED,价目表,说明：广州塔LED价目表,说明：,1,、灯箱媒体最短发布周期为,4,周，即每月的,1-28,日。,2,、滚动灯箱具体位置按照统一规划执行。,3,、制作材料：广告灯箱片，请提前,15,个工作日提供上刊物料及相关审批材料。,4,、广告遵循先到先得的原则，以客户最终下单日期为准。,广州塔灯箱价目表,说明：广州塔灯箱价目表,广州塔投影价目表,媒体类别,媒体位置,购买方式,数量 （台）,频次,(,次,/,天,),播放时长,(,秒,),刊例价,(,元,/,天,),广州塔内,P1,层柱体投影,塔内,P1,层,套装,23,60,30,358,000,15,188,000,单点 （团队及散客入口）,1,60,30,25,800,15,14,000,单点 （普通）,1,60,30,18,800,15,10,000,广州塔投影价目表媒体类别媒体位置购买方式数量 （台）,THANKS,THANKS,11,醉翁亭记,1,反复朗读并背诵课文，培养文言语感。,2,结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。,3,把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。,4,体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者北宋大文学家、史学家欧阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修,(1007,1072),，字永叔，自号醉翁，晚年又号“六一居士”。吉州永丰,(,今属江西,),人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以“庐陵欧阳修”自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、苏辙、曾巩合称“唐宋八大家”。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称“千古文章四大家”。关于“醉翁”与“六一居士”：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：“六一何谓也？”居士曰：“吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。”客曰：“是为五一尔，奈何？”居士曰：“以吾一翁，老于此五物之间，岂不为六一乎？”写作背景：宋仁宗庆历五年,(1045,年,),，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥“宽简而不扰”的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文顺字,1,初读文章，结合工具书梳理文章字词。,2,朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例环滁,/,皆山也。其,/,西南诸峰，林壑,/,尤美，望之,/,蔚然而深秀者，琅琊也。山行,/,六七里，渐闻,/,水声潺潺，而泻出于,/,两峰之间者，酿泉也。峰回,/,路转，有亭,/,翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者,/,谁？山之僧,/,曰,/,智仙也。名之者,/,谁？太守,/,自谓也。太守与客来饮,/,于此，饮少,/,辄醉，而,/,年又最高，故,/,自号曰,/,醉翁也。醉翁之意,/,不在酒，在乎,/,山水之间也。山水之乐，得之心,/,而寓之酒也。节奏划分思考“山行,/,六七里”为什么不能划分为“山,/,行六七里”？明确：“山行”意指“沿着山路走”，“山行”是个状中短语，不能将其割裂。“望之,/,蔚然而深秀者”为什么不能划分为“望之蔚然,/,而深秀者”？明确：“蔚然而深秀”是两个并列的词，不宜割裂，“望之”是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练,1,学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文意后把握节奏划分。,2,以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用“直译”与“意译”两种方法译读文章。,3,教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。直译法：那太阳一出来，树林里的雾气散开，云雾聚拢，山谷就显得昏暗了，朝则自暗而明，暮则自明而暗，或暗或明，变化不一，这是山间早晚的景色。野花开放，有一股清幽的香味，好的树木枝叶繁茂，形成浓郁的绿荫。天高气爽，霜色洁白，泉水浅了，石底露出水面，这是山中四季的景色。意译法：太阳升起，山林里雾气开始消散，烟云聚拢，山谷又开始显得昏暗，清晨自暗而明，薄暮又自明而暗，如此暗明变化的，就是山中的朝暮。春天野花绽开并散发出阵阵幽香，夏日佳树繁茂并形成一片浓荫，秋天风高气爽，霜色洁白，冬日水枯而石底上露，如此，就是山中的四季。【教学提示】翻译有直译与意译两种方式，直译锻炼学生用语的准确性，但可能会降低译文的美感；意译可加强译文的美感，培养学生的翻译兴趣，但可能会降低译文的准确性。因此，需两种翻译方式都做必要引导。全文直译内容见我的积累本。目标导学四：解读文段，把握文本内容,1,赏析第一段，说说本文是如何引出“醉翁亭”的位置的，作者在此运用了怎样的艺术手法。明确：首先以“环滁皆山也”五字领起，将滁州的地理环境一笔勾出，点出醉翁亭坐落在群山之中，并纵观滁州全貌，鸟瞰群山环抱之景。接着作者将“镜头”全景移向局部，先写“西南诸峰，林壑尤美”，醉翁亭坐落在有最美的林壑的西南诸峰之中，视野集中到最佳处。再写琅琊山“蔚然而深秀”，点山“秀”，照应上文的“美”。又写酿泉，其名字透出了泉与酒的关系，好泉酿好酒，好酒叫人醉。“醉翁亭”的名字便暗中透出，然后引出“醉翁亭”来。作者利用空间变幻的手法，移步换景，由