Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,福泽大地 爱孕希望,北汽福田纪念,5.12,大型公益慈善活动,-,整合公关及传播方案提案,福泽大地 爱孕希望北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动,1,活动发起方,中国西部人才开发基金会,中央电视台（拟）,北汽福田股份有限公司,联合奉献,活动发起方 中国西部人才开发基金会中央电视台（拟）北汽福田股,2,公关背景,2008,年,5,月,12,日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。,这一天，灾难无情地降临人间,这一天，无情的地震夺走了我们的亲人,这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！,灾难无情，人间有爱！,中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！,龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！,来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！,全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！,我们用爱心驱散灾难的阴影，我们用勤劳的双手筑就爱的长城！,中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！,2010,北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽大地 爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献。,公关背景2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨,3,公关公司大型公益活动提案课件,4,首善之举，广而告之,1,捐赠热点，话题造势,2,捐赠活动，全民参与,3,公关策略,首善之举，广而告之1捐赠热点，话题造势2捐赠活动，全民参与3,5,事件曝光,专家对企业,社会责任感,“忧思谈”,快速传播,网媒、专家,BLOG,、专业论坛,影像全程纪录,采撷捐助个案线索,预热造势,引发各方关注,起,承,转,合,福泽专项基金成立仪式,舆论高潮深度渗透,企业捐资共同参与,专项基金永续发展,启动仪式开始,重要领导讲话,权威媒体热点追踪,传媒抓住新闻的，实施立体传播,专家分队深入一线,爱心车队全面亮相,捐助动态及时互动,领衔专家深度访谈,车队将各界爱心传递,新闻发布会,策略实施,事件曝光专家对企业社会责任感“忧思谈”起承转合福泽,6,本次活动的重大意义如何得到充分地体现？,如何与广大民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣？,以何种方式（仪式）将活动带入高潮，同时起到对后续各项活动的承上启下之功？,本次活动的重要创意点,我们的挑战,本次活动的重大意义如何得到充分地体现？如何与广大民众以及有志,7,1,2,3,4,活动总览,活动主题、口号,活动目标,活动概况,组织机构,1234活动总览活动主题、口号活动目标活动概况组织机构,8,一,.,活动主题、口号,活动主题：福泽大地 爱孕希望,活动口号：爱汇汶川 孕育新希望,一.活动主题、口号活动主题：福泽大地 爱孕希望,9,二,.,活动目标,在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手,中国西部人才开发基金会,，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、新浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。,此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。,二.活动目标在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才,10,三,.,活动概况,活动时间,:2010,年,5,月,1,日,5,月,12,日,活动地点,:,覆盖全国八个省（直辖市）,广州,北京,成都,郑州,重庆,武汉,长沙,石家庄,三.活动概况活动时间:2010年5月1日 5月12日广州北,11,活动内容：,(,一,)5,月,1,日,5,月,8,日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。,活动内容：,12,（二）建立以“汶川复兴 中国复兴”为主题的,512,地震纪念网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。,响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。,（二）建立以“汶川复兴 中国复兴”为主题的512地震纪念网站,13,（三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够更好地成长。,（三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的,14,（四）设置“生于,512,专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。,（四）设置“生于512专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合,15,公关公司大型公益活动提案课件,16,（五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金。,（五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专,17,活动流程,一、,5,月,1,日，北汽福田北京总部召开“福泽大地 爱孕希望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。,活动流程,18,启动仪式即新闻发布会创意点,.,本次活动的重大意义如何得到充分地体现？,恰当的环境氛围是凸显主题的关键,场地的选择,所有参与的人员是本次活动的社会基础,参与人员,媒体是活动的触角和大众感官的延伸,到场的媒体,体现活动的重要意义,“福泽大地 爱孕希望”活动的巨大社会影响力,启动仪式即新闻发布会创意点.本次活动的重大意义如何得到充分地,19,创意点：,领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号：爱汇汶川 孕育新希望！,创意点：,20,新闻发布会,基本安排,主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人才发展基金会。,执行：京典汇智公关传媒机构,支持：四川省抗震救灾指挥部,CCTV,时间：,2010,年,5,月,12,日 上午,9:00,12:00(,主发布,60,分钟,),地点：（待定）,规模：,150,人（领导嘉宾,10-100,人、媒体记者,40-50,人）,主要内容,播放四川地震灾区重建工作纪录片,北汽福田“福泽大地，爱孕希望”活动信息发布,有关领导致辞,/,北汽福田企业代表致辞,活动旗帜交接仪式（形式）,现场采访,网络互动平台直播,新闻发布会基本安排主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人,21,二、,5,月,4,日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点：石家庄、郑州、武汉、长沙。（与当地的慈善机构携手，发动当地民众为灾区捐款捐物）,二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将,22,三、,5,月,12,日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立仪式。,创意点,1,：请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园广场同唱希望之歌（歌曲待定），并放飞代表希望的热气球。,创意点,2,：拟邀请林俊杰现场演唱,爱与希望,。,三、5月12日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立,23,四,.,组织机构,主 办：北汽福田股份有限公司,中国西部人才开发基金会,协办单位：各省（直辖市）慈善基金会,执行单位：北京京典公关公司,媒体支持：中央电视台（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网、腾讯网、千龙网,四.组织机构主 办：北汽福田股份有限公司,24,一、传播阶段：,5,月,12,日,30,日，后续传播报道。,传播计划,一、传播阶段：5月12日30日，后续传播报道。传播计划,25,点,线,面,汶川复兴 中国复兴,建设更美丽的汶川,让孩子成长的更好,诉求点,福田车队万里送温暖,北汽福田为汶川复兴贡献一份力量,新闻点,社会效益价值面,关爱面,车队送温暖线,灾区重建情况调查线,通过轰动性的事件活动聚焦公众视线，利用媒体的引导和积极传播，增强北汽福田的影响力和公信度，带动全社会积极投身于灾区重建的伟大事业中,来自社会各界的关爱，有如暖风汇入四川地震灾区。,北汽福田与西部人才开发基金会合作设立汶川儿童成长基金,二、传播策略,点线汶川复兴 中国复兴建设更美丽的汶川让孩子成长的更好诉求点,26,媒体组合,中央电视台,中央人民广播电台,经济之声,搜狐网,腾讯网,网络联盟,2000,家知名网站,BBS,论坛营销,北京及各落地城市当地电视台、电台及主流平面媒体,8,个大城市现场捐赠活动,海报,横幅,福泽大地 爱孕希望,全国宣传,地方宣传,电视媒体,平面媒体,地方活动,户外媒体,地方媒体,网络媒体,新华日报,人民日报,媒体组合中央电视台搜狐网腾讯网网络联盟2000家知名网站,27,媒体资源手册,媒体资源手册,28,电视新闻播报媒体（部分摘录）,江苏电视台,长沙电视新闻频道,车行天下,栏目,湖南经广,E,空间直播室（网络无极限）,河南卫视,湖南卫视,广东电视台（珠江 卫星）,中央电视台新闻评论部焦点访谈,中央电视台,浙江卫视,中央电视台青年部,中央电视台新闻编辑部财经报道,中央,2,套经济信息联播,中央电视台体育中心交互电视（,CCTV5i,）,河北卫视,中央电视台新闻采访部,中央电视台新闻频道,国际时讯,栏目,中央电视台体育中心,四川卫视,中国中央电视台海外中心,中国新闻,记者,CCTV,社会新闻部,中央电视台经济部,经济信息联播,（二套,21,：,00,21,：,30,）,重庆卫视,北京电视台新闻部晚间新闻节目组,湖北卫视,北京电视台教育节目部,湖南经视,北京电视台专题部,北京电视台民生频道,北京电视台新闻部,北京电视台财经节目中心,首都经济报道,凤凰卫视,旅游卫视资讯中心,电视新闻播报媒体（部分摘录）江苏电视台长沙电视新闻频道车行,29,报纸媒体（部分摘录）,财经时报,中国贸易报,北京青年报,京华时报,光明日报,新华日报,大河报,人民日报,工人日报,卫视周刊,中国经营报,新京报,经济日报,南方周末,燕赵都市报,财经时报,深圳商报,广西日报,成都日报,经济观察报,广西日报,南方都市报,华西都市报,重庆晚报,参考消息,华夏时报,北京晨报,湖南潇湘晨报,上海东方早报,华商报业集团,华商传媒集团,广东南方电讯传媒有限公司,楚天都市报,21,世纪经济报道,羊城晚报报业集团,新快报,报纸媒体（部分摘录）财经时报中国贸易报 北京青年报京华时,30,网络媒体（部分摘录）,新浪,赛迪,和讯网,淘宝网,网易,人民网,东方网,太平洋汽车,搜狐,新华网,人人网,慧聪网,雅虎,21CN,开心网,凤凰网,腾讯,中国新闻网,优酷网,汽车之家,TOM,千龙网,土豆网,汽车之友,硅谷动力,天涯社区,酷六网,中国汽车网,天极,猫扑网,百度,易车网,网络媒体（部分摘录）新浪赛迪 和讯网淘宝网网易人民网东方网太,31,宣传方式,载体,载体数量,到达数,印象数,备注,电波媒体,电视,13,52000,万,52000,万,平均到达率为,1000,万,PV,，每,PV,印象数,2,人,广播,15,11250,万,11250,万,平均到达率为,100,万,PV,，每,PV,印象,数,2,人,网络媒体,门户网站,20,600,万,1200,万,平均到达率为,20,万,PV,，每,PV,印象,数,2,人,网络流媒体,4,80,万,160,万,平均到达率为,20,万,PV,，每,PV,印象,数,2,人,其他网络媒体,100