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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,服装品牌的社会认知,2021年10月,品牌价值,品牌知名,品牌认知,品牌联想,品牌忠诚,品牌价值因素:,品牌认知:,品牌认知:,是品牌建设范畴的一个概念,它是指消费者认出,或想起某一类产品中某一品牌的能力。对品牌的认知需要一个,渐进的过程,即从对品牌无意识,品牌识别,品牌记忆,品牌,深入人心,。,品牌认知的根底元素,品牌认知,差异性,尊重度,认知度,相关性,品牌认知,1、品牌本身,2、受众,核心认知,延伸认知,感性认知,理性认知,品牌认知的层面:,提高品牌认知的方法顾客接触点优化,提高品牌,认知,策略,品牌识别,统一,形象设计,简练,精准,理念,语,创意,的广告,适当宣传,有效公关,心里体验,产品品质,命名,标识,广告语,拉拢人心,的广告,举例,邦迪,每个人,都难免受伤,应对渠道,拓展需要,增强心理共识,质量,创新,举例、柒牌、,举例、麦当劳,品牌识别,1主要表现为标志设计,图形应用等,品牌所表现的对竞争对手的否认、差异、距离,也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。,品牌识别:名称、标志、图形,1,、与产品契合度,2、国际接轨,3、名称联想、标识联想,4、差异性 5、易记性 6、文化接受度,耐克胜利女神NIKE,标识 翅膀,艺之卉,EACHWAY,江南布衣,JNBY,服装品牌定位与认知的关系,品牌定位,市场定位,名称,品牌认知与品牌定位,服装品牌的分类,男装,正装,商务休闲,休闲,运动,女装,职业装,女装,时装,休闲,运动,内衣,家具,孕妇装,童装,工装,户外,相关性,运作分类,加工型品牌 ,产品型品牌 ,效劳型品牌 ,产品型品牌,服务型品牌,加工型品牌,运作分类,服装品牌认知案例,男装:,雅戈尔、七匹狼 、柒牌、顺美、依文、劲霸,、,女装:,例外、白领、江南布衣、,VEROMODA,内衣:,爱慕、爱美丽,童装:,小猪班纳、辛运鼠、,户外:,探路者、,名称,标识,广告,理念,渠道,公益,社会责任,社会效应,服装品牌的理念支持,故事,形象,联想,服装品牌的渠道支持,渠道对服装认知的重要性,事件营销的重要性,服装品牌的社会沟通,.,公司组织架构,目录,公司组织架构,销售工作流程,发布执行流程,各部门职责,中远期公司开展的设想,股东大会,总经理,监事会,董事会,销售部,媒体资源部,行政部,财务部,技术部,市场部,销售一部,销售二部,开发一部,开发二部,制作部,采编部,会计,出纳,公司组织架构,客户效劳部,人力资源,助理文秘,数据中心,6人,副总经理或总经理助理,1人,3人,10人,10人,5人,5人,1人,1人,1人,1人,2人,2人,1人,1人,2人,2人,1人,公司组织架构,公司有以下部门,媒体资源部:负责公司媒体资源的开发;,销售部:销售业务;,市场部:负责公司整体筹划推广等;,客户效劳部:售前售后;,数据中心:负责公司数据管理,行政部:人事招聘及考勤等;,财务部:负责公司财务;,技术部:负责公司广揭发布制作,采编;,提供发布建议,签署合同,出具发票,支付首款,提交发布内容,播放效果,客户确认,制作发布,二次沟通销售,制作上画报告,确认上画报告,支付尾款,公司,客户,与客户合作双方工作流程,确认方案,发布执行流程简图,销售部,客服部,技术部,提交方案、确认画面,具体需求,制,作方案,执行发布,根据要求编排制作发布内容,发布画面、拍摄监测照片,反响发布结果,制作监测报告,结果抽查,提供监测报告,技术部,:,画面制作、发布、维护,数据中心部,:,统筹管理广告售前售后信息,研发部,:,研发、维护软件,各部门职责:360度全方位效劳团队,销售部:,了解客户的市场行销策略,分析客户的广告投放需求,市场部,:,分析行业和竞争对手状况,为客户度身制定媒介策略,市场调研,客服部,:,提供专业楼盘解决方案,画面制作,进行媒体发布监测,媒体资源部,:,管理物业信息卡,开发新媒体资源,1站式效劳,销售,执行,售后,增值,了解客户的市场行销策略,分析客户的广告投放需求,选择最恰当的投放组合,提供完善的媒体解决方案,专业的安装,精良的制作,监管,清洁,修护,专业监测,媒体调研,专业的销售流程,由专业的销售队伍到专业的售后效劳,中远期公司开展的设想,公司开展的核心竞争力,依托于媒体互动平台,为以通信行业为主的客户打造科学、合理的媒体投放解决方案,进而为客户提供广告筹划、设计、执行等全方位的效劳。,广告的企业使命,广告行业的代表和领路人,成为外乡最专业、最具实力的4A广告公司,与我们的客户共同成长,共创成功的明天。,公司三年开展目标:,在杭州广告行业创一定知名度,初步完成“楼宇资讯联播网品牌构建;,与客户建立长期稳定的合作关系;,公司内部完成与公司开展相匹配的组织架构建设,并拥有一支专业、和谐、高效、稳定的作业团队;,公司2021年度利润稳定在200万元左右,力争有所突破。,谢 谢!,
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