单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,动漫,源于古代人们对光与影的探索，是动画与漫画的有机结合。,文化创新的途径,视频：铁扇公主大闹天宫,一、中国动漫的辉煌昨日,建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期，中国动画人积极学习国外先进的动画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫，在动画技艺上有了很大提高。但同时，在动画的风格上不免受到这些国家动画的影响，如小猫钓鱼（1952）等影片便留有苏联动画的影子,。特别是1956年乌鸦为什么是黑的在国际动画节上获奖时，出现了与会者以为这部影片是苏联做的情况。这个误会使中国动画人深刻意识到,：“只有搞民族化，才是中国动画电影的出路。”,在1957年，上海美术电影厂厂长提出了“探民族风格之路”的口号，从此开始了中国动画的民族风格建设。,九色鹿,（敦煌壁画、音乐）,国画,（留白、讲故事）,泥 塑,皮 影,八仙和跳蚤,（剪纸）,布 偶,题材,1962年，第一届大众电影“百花奖”最佳美术片奖,1961年获瑞士第十四届洛家诺国际电影节短片银帆奖。,1962年法国第四届安纳西国际动画节短片特别奖。,1964年第四届戛纳国际电影节荣誉奖。,1978年南斯拉夫第三届萨格勒布国际动画电影节一等奖。,1981年法国蓬皮杜文化中心第四届国际青少年二等奖。,中国第一部长篇有声立体卡通电影铁扇公主,1941年，受美国动画的影响，万氏兄弟制作了第一部长篇有声立体卡通电影铁扇公主，中国当时的动画已接近世界水平。,大闹天宫,19611964年制作的大闹天宫达到了世界先进水平，同时，也表现了中国人民战胜自然灾害等困难的决心和意志。,说起大闹天宫，就不能不提中国动画界享有盛誉的万氏兄弟。上世纪40年代，万氏兄弟制作了亚洲第一部动画长篇铁扇公主，在亚洲非常有影响。日本动画片铁臂阿童木的导演、日本动画和漫画的鼻祖手冢治虫，就是在看了这部动画后放弃学医，决定从事动画创作的。他后来到中国访问，专门画了阿童木和孙悟空相聚的漫画。,思考：,从40年代接近世界先进水平到60年代达到世界先进水平，中国动漫实现这一跨越的秘诀是什么？,属于我们的动画记忆,葫芦娃,铁臂阿童木,“休息，休息下。”,樱桃小丸子,机 器 猫,宠物小精灵,四驱兄弟,中华小当家,“小姐，你喜欢吃青椒吗？”,我们为什么喜爱这些动片？,人设/画风,故事情节,音乐,二、中国动漫的尴尬今天,“第一种尴尬是专业编剧人员太少。由于报酬原因，很多有能力的编剧宁可去做电视编剧，也不愿意做动画编剧，造成真正有能力的、高水平的动画编剧少之又少，一些动漫企业寻人无门；同时盗版猖獗，也使很多人不愿投资于这个产业。第二种尴尬是动画剧本酬金低廉。一些国家的动漫剧本成本占整个投资的10，但中国的动漫剧本仅能占到整个投资比例的1。第三种尴尬是幼稚化倾向。中国动漫的主要观众是10岁以下的观众，因此一些企业在制作动画时便出现幼稚化倾向，甚至好多动画片故事编得很拙劣，由此造成市场回报不高。”这三种尴尬影响了中国动漫现阶段的品质和未来的健康发展。,无优秀编剧 ！无优秀剧本！无优秀剧情！,“我发现当代青年创作动漫作品时有一个共同点，女的喜欢画蒲公英，男的喜欢画骷髅头。随意打开一部90后甚至00后愿意看的动漫电影，很明显的符号也是男生爱骷髅头女生爱蒲公英，我们姑且把这称之为蒲公英现象。”近日在中国美术馆举行的首届中国动漫艺术大展上，中国动画学会常务副会长汪天云半认真半调侃地公布的他的“发现”，引起了业界对于“中式漫画”原创精神的强烈呼吁。,“蒲公英”现象是如何被注意到的？汪天云说，在近两年参加各路电影节的动漫作品中，几乎每30部动漫短片中就有8到9部出现蒲公英的大特写。那随风飘逝的蒲公英种子，飘忽着自恋、唯美、迷茫、浪漫而“骷髅头”可谓是“蒲公英”的反面极端：海盗、武侠、城市火拼、刺激打斗。汪天云说，这一路动漫短片也为数不少，不仅表现手法雷同单一，思维水平也仅停留在渲染武侠情结上。“很明显，这种现象是受到了日本动漫风格的影响，反映出我国动漫人才缺乏想象力和创新力。”,“蒲公英现象”,再遭尴尬：,功夫熊猫的成功在于将富有东方哲学的中国文化拿来赚中国人自己的钱，正如自己的一件衣服穿在自己的身上怎么看都像一中年妇女，而穿在别人的身上却像一妙龄少女，自己心里那个“羡慕、嫉妒、恨”呀！,反观喜羊羊与灰太狼的成功：,1、前期市场调研，所有的造型全部采用圆形，符合了小孩的审美能力。,2、没有大奸大恶的形象，任何一个角色的塑造都充满了辩证的思想，符合了小孩的接受能力。,面对尴尬，听听网友的观点：,湖边的野草,“为什么说中国动漫只有10岁以下的小孩喜欢，其实我们大人也很喜欢看的。”,河里的熟鱼,“是中国动漫自己抛弃了10岁以上的观众，它没有关注其少年成长的烦恼，也没有关注我们生活的环境，没有引起10岁以上观众的共鸣。是它自己抛弃了自己。”,探究：,根据中国动漫20年的起起伏伏，请你为中国动漫产业的发展“下剂猛药”？你认为哪些中国元素可以用来拍动漫？怎样才能让中国动漫站起来走路？,VS,你说我说,主人公：胡图图,妈妈：张小丽,爸爸：胡英俊,宠物：小怪,主人公：野原新之助,妈妈：野原美伢,爸爸：野原广志,妹妹：野原葵,宠物：小白,性格特点：,生性快乐，心地善良，没心没肺，精力充沛，禁不住诱惑，爱胡思乱想，不遵循大人的思路，常常语出惊人令妈妈尴尬，旁人捧腹,最喜欢的食物：,炸薯片、巧克力、冰激凌、小肉丸等脆脆甜甜香香的东西,最喜欢的人：,漂亮女孩小美,最崇拜的人：,五岁的壮壮哥哥,剧情大概,：,这部动画讲述了三岁孩子胡图图快乐成长的故事，内容健康，具有潜移默化的教育意义。孩子从无知到有知，是一个漫长而琐碎的学习、探索过程，对每一位父母来说，都会经历其中的喜悦和烦恼，当今的独生子女家庭，在孩子成长、教育的问题上更是面临着很多难题，因此我们选择平凡小孩胡图图的一家作为故事的载体，讲述孩子在成长过程中一个个有趣的小故事，以引起观众的共鸣,性格特点：,小新是一个有点调皮的小孩，他喜欢别出心裁，富于幻想。既不天真无邪、也不纯洁可爱。顽皮、爱嫁祸于人、是个捣蛋天才 。,最喜欢的食物：,小熊巧克力饼干、动感汉堡、咖喱、纳豆饭（加葱的）、炸薯条、刨冰、冰淇淋、布丁、蛋糕、薯片、仙贝、洋芋片（等零食）,最喜欢的人：,大原娜娜子（有的叫本宫娜娜子）邻居家的大姐姐 动感超人 泳装美女 高中以上的漂亮姐姐 小宫悦子 爷爷 爸爸 妈妈 小葵,最崇拜的人：,动感超人、康达姆机器人、肥嘟嘟左卫门（小新原创）、铅笔小新（播出后深受小新和自己的朋友欢迎，但父母却很抗议）、美少女战士,剧情大概：,小新是一个年仅岁，正在幼儿园上学的小男孩。他内心早熟，喜欢欣赏并向美女搭讪。最初小新与父亲广志和母亲美伢组成一个三人家族。随后又添加了流浪狗小白，日子频繁琐碎却不乏温馨感动。随着故事展开，又加入了新的成员妹妹野原葵。从日常生活中的故事取材，叙述小新在日常生活中所发生的事情。,职业：,家庭主妇,性格特征：,热心，就是性格有点急躁，尤其表现在教育捣蛋鬼图图的问题上，常常按耐不住性子会大吼大叫。,职业：,家庭主妇,性格特征：,好面子，不认输，善良。脾气暴躁（对帅哥很温柔），很容易生气，愤怒时暴发出恐怖的力量。懒惰，做事没耐心容易放弃，做家务有时做得一团糟。犯错有时死不承认。弱点是受不了别人的甜言蜜语。,职业：,保险推销员,性格特征：,开朗，大大咧咧，热爱唱歌（经常走调）和体育运动，常为自己日渐突出的肚囊感到忧虑。,职业：,公司职员,性格特征：,喜欢泡澡、看美女、喝啤酒、打高尔夫同时又好色，怕老婆。,网友经典评价,如果蜡笔小新是动漫，那么大耳朵图图最多就是冻糕,如果蜡笔小新是萝莉，那么大耳朵图图最多就是萝卜,如果蜡笔小新是死亡笔记，那么大耳朵图图最多就是死亡证明,如果蜡笔小新是日向宁次，那么大耳朵图图最多就是向日葵瓜子 如果蜡笔小新是李洛克，那么大耳朵图图最多就是马赛克 如果蜡笔小新是自来也，那么大耳朵图图最多就是自来水,如果蜡笔小新是新世纪福音战士，那么大耳朵图图最多就是新世纪噪音扰民 如果蜡笔小新是灌篮高手，那么大耳朵图图最多就是灌水高手 如果蜡笔小新是樱木花道，那么大耳朵图图最多就是歪门邪道 如果蜡笔小新是高达，那么大耳朵图图最多就是高俅 如果蜡笔小新是犬夜叉，那么大耳朵图图最多就是狂犬病,从客观的角度来讲，“*图图”无论是从构思还是绘图都与“*小新”有巨大差距。从教育 意义上讲“*小新”是比较适合成人看的，因为它能使我们对现实生活和家庭有所反思。“*图图”则更适合低龄儿童观看（剧情和构思比较单薄）。从时间角度来看“*小新”要早得多。很容易看出“*图图”里和“*小新”相似的内容是前者模仿后者。国人更需要的是创新精神！,不同的声音：,1、大剧情幽默搞笑，通俗易懂，人物有特色，可爱至极！张了中国人的志气，谁不爱它我跟谁急！,2、日漫尽是垃圾，如蜡笔小新痞话成堆，中国儿童从小受它影响，长大岂不成流氓？,3、日漫是赤裸裸的文化侵略，有良知的中国人都应抵制日本动漫，抵制日货！,你如何看待网友的评价？你的观点又如何？,文化创新的途径,立足社会实践,继承传统，推陈出新,面向世界，博采众长,反对,A、民族虚无主义、,（一味推崇外来文化）,历史虚无主义,（一味否定传统文化）,B、守旧主义、,（一味固守民族文化）,封闭主义,（一味反对外来文化）,基础,三、中国动漫的发展前景,全球动漫产业发展趋势,中国动漫前景展望,全球动漫产业发展趋势,随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。2002年，全球动漫游戏市场总产值达到300亿美元；到2006年，全球动漫游戏市场规模达到860亿美元。从世界近40年来动漫游戏产业发展的历程来看，作为第三产业的新兴之秀，动漫游戏产业产值上升速度之快、发展前景之广是前所未有的，而其对GDP的贡献也是前所未有的。,从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，2004全球数字动漫产业的产值已达到2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。,中国动漫前景展望,【发展需求】,1、与高科技的结合更加紧密,2、带动相关产业发展,3、对人才的需求更为迫切,【存在的问题】,1、市场长期被欧美、日本所侵占,2、有业无产，无完整的产业链,3、播映和制作体制不合理,4、整体投入不足,5、缺乏创新意识,6、盗版现象严重,【发展优势】,1、市场优势：中国是最大的消费市场（3亿观众、2000以市场），而动画形象价值将通过消费产品得以 实现。甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。我国动漫消费市场空间 巨大。,2、文化优势：中国拥有的丰富文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型。中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，使中国动画达到了一个颠峰。,3、后发优势：所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动漫市场发展的格局中审时度势，理性思考。特别是，媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动漫作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。此外，中国动漫的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。,【,措施,】,1、完善相关产业政策。,2、强化规模与系列。,3、理顺产业管理体制。,4、加速推动漫画产业化的进程。,5、加大资金投入。,6、坚持原创、培育本土动漫明星。,7、培养专业人才。,8、精心打造脚本。,通过研究，我们发现中国动漫产业有着广阔的市场和光明的前景，只要能够好好利用开发，其必将成为中国第三产业重