单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第10章 价格和产量决定：垄断与支配厂商,在本章中我们将分析在垄断或接近垄断的市场中经营,的主要厂商的最优价格和产量决策。,在这种市场中,支配厂商不必接受既定的市场价格,这些厂,商把它们的价格-本钱加乘置于其他因素之上,比方不同价,格水平上的预计需求、目标顾客的价格弹性等。,我们要确定一家厂商支配市场的原因，分析这种厂商奉献,毛利的组成局部，计算其利润最大化的价格和产量决策。,此外，还要探讨电力、天然气等受管制行业的这类决策。,1,10.1 垄断者市场力量的来源,10.2 垄断者的价格和产量决定,10.3 最优加成、奉献毛利与奉献毛利百分比,10.4 自然垄断管制的经济合理性,2,10.1 垄断者市场力量的来源,垄断,是一种存在强大进入壁垒的市场结构，其中一家厂商,生产一种高度差异化的产品。,的替代品，所以垄断者面对的需求曲线通常反映整个相关,市场的需求。,因为垄断者的产品没有紧密,商，故市场需求曲线D,M,就是该厂商产品的需求曲线D,f,。,市场上所有消费者需求的产品都来自垄断厂,如果没有法律限制垄断，厂商可以为其产品定任何价格,但,这不意味着在其所定价格上想卖,多少卖多少，因为这由消费者决定,也就是说，消费者限定垄断厂商只能选择需求曲线上的价格-数量组合，垄断者只能决定价格或数量，而不能两者都决定。,3,垄断者的支配厂商所享有的市场力量有几个来源,首先，厂商可能拥有组织其它厂商生产同样产,品的专利或版权。,第二，厂商可能会控制关键的资源，比方生产,产品的原材料供给的控制。,4,垄断力量的第三个来源是政府授权的特许经营。,垄断还会因为在一个较宽的产量范围内存在明,显的规模经济而在自然垄断中出现。,第一家进入的厂商将享有不断下降的长期平均,本钱。在此情况下产品或效劳只有一家供给商才能,比由一批小规模竞争者生产更廉价。,5,在图中当产出低于,Q*,时存在规模经济，也就是,ATC,是下降的,如果市场只有一家厂商生产,Q,M,单位，消费者支付价格,P,M,当产出高于Q*时存在规模不经济。,由于,P,M,ATC，,厂商可以获得正的经济利润。,假定另一家厂商进入市场且平分产量，两家厂商平均总本钱为ATC（QM/2）大于,由一家单独生产的总本钱,所以市场有两家会亏损，,一家才会有利润。,6,最后，网络经营的递增报酬可以是垄断力量的另,一个来源。,数量时（30-85%）会出现报酬递增的情况。,不管原先存在什么样的,顾客关系，一旦微软达,到30%市场份额，产品,营销递增报酬会造成取,代其他竞争者的网络效,应。,销售到达了取代网景,搜索引擎的情况。,网络产品的营销在市场份额到达一定用户,微软通过对,IE,的捆绑,7,厂商在MC=MR的价格和产量组合上利润最大，与此对应的价格为P*、产量为Q*。,右图说明了谋求利润最大化的垄断厂商的价格-产量决策。,10.2 垄断者的价格和产量决定,总利润等于,通常MR函数与需求函数不同,但二者在纵轴截距相同。,MR斜率是需求函数斜率的2倍。,8,9,10,垄断市场结构的特点，决定了垄断厂商可以将短期获得,的经济利润一直延续到长期。,的进入壁垒，导致即便垄断厂商（短期）存在经济利润，,其他厂商也无法进入市场来分享这些利润。,因此只要存在垄断势力，垄断厂商可以一直获得垄断利润。,其次，只要PAVC厂商就可以通过调整其资产规模而改变,短期可能存在的亏损，从而到达长期利润最大化，并存在,正的经济利润。,总之，垄断厂商选择MR=MC决定的产量和价格组合，能,够实现利润最大化目的。,由于垄断市场结构下有很高,11,12,13,10.2.1 代数分析法,14,15,10.2.2 价格弹性的重要性,垄断者收益的主要限制因素就是需求曲线状况,因为这将决定垄断者既定销售数量下的价格，或者,既定价格下销售数量。,价格-产量组合中的一个。,消费者需求对价格,的反应也就是价格,弹性，决定着既定价,格下的销量，从而,垄断者的收益。,也就是说，垄断者只能决定,16,前述线性需求曲线在价格较,高处富有弹性，在价格较低,处缺乏弹性。,此时价格为零总收益也为零。,当产出为零时其收益为零，随,着产出增加大于零，需求富有弹性且产出增加使总收益增加。,当产出超过Q,0,后进入缺乏弹性阶段，进一步增加产出减少了,总收益，直到点,D,上。,总收益在产出为Q0时到达最大，,此时需求为单元弹性,17,上图说明，在需求曲线价格弹性充分的范围，垄断者,的收益是增加的，并在单位弹性到达最大收益，而在缺乏,价格弹性范围总收益下降。,因此，垄断者不会在需求曲线价格弹性缺乏的范围内经营。,可以通过公式证明垄断者边际收益与需求价格弹性间存,在如下关系：,从公式中可以推导出：如果价格弹性绝对值小于1，,其倒数将小于-1，从而边际收益为负值；,如果价格弹性绝对值大于1，其倒数将大于-1，从而边际收益为正值。,18,此外，令MR=MC，也可以得到由价格和价格弹,性表示的利润关系：,公式说明，垄断者价格将大于边际本钱（PMC）,也就是在垄断情况下资源配置非最优。,也就是需求的价格弹性越大，P与MC的差越大，从,而垄断者的收益越高。,19,10.3 最优加成、奉献毛利与奉献毛利百分比,有时可以将最优价格、价格弹性和边际本钱之,间的关系表示为一个加成百分比或奉献毛利百分比,根据 可以得到,也就是说MC前面的乘数项就是,1.0加上加成百分比。,就是MC乘上,即50%的加成。,本后，在MC上又加上另一个50%。,MC=6，此产品将卖1.56=9，利润最大化加成为3美元。,加成百分比,也就是利润最大化的价格在收回边际成,20,价格与边际本钱之差（P-MC）被称作奉献毛利。,因为增量的变动本钱已经收回，这些增加的货币可,以用来收回固定本钱和赚取利润。,它可以表示为总价格的一个百分比。,在上述例子中，超过6美元边际本钱的3美元加成额,代表了对固定本钱和利润的33%奉献，也就是对9美,元产品的33%的奉献。,21,综上所述，弹性为-3意味着利润最大化的加成,为50%，50%的加成表示33%的奉献毛利。,因此，价格弹性的信息为营销方案提供了启示。,将奉献毛利百分比（33%）和增量的变动本钱（MC）,信息合起来就表示货币加成与要宣布的价格。,22,23,24,由此可以得出：如果其他条件不变，垄断者产品的需求,函数弹性充足，索取的价格就会越低。,比方在极端的情况下，完全弹性需求曲线（完全竞争）,此时价格等于边际本钱等于边际收益。,25,10.4 自然垄断管制的经济合理性,在很多国家一些重要行业的经营都属于受管制,的垄断，主要包括公用事业，如电力公司、天然气,公司和通信公司。,公用事业就是指受到一个或多个政府机构严格,管制的一组厂商（电力、天然气等）。管制机构控,制着企业的进入、制定价格、制定产品质量标准，,还会影响到这些企业可能赚到的总利润。,这些受管制部门中经营的厂商通常是自然垄断,也就是因生产过程具有明显的规模经济特点而通常,只存在一家供给商。,26,自然垄断就是可以实现经济效率的行业，行业中的厂商生,产、分销和运输该行业生产的全部商品或效劳。,自然垄断厂商生产的典型特点就是在整个产量范围内都存,在规模报酬递增。,也就是说，在自然垄断行业，随着所有投入要素以某一既,定比例增加，单位产量的平均总本钱将会下降。因此，长,期的单位产量本钱在整个相关的产量范围内都是下降的。,以下图说明了厂商在长期稳定均衡中的这种情况。,27,在图中DD为市场需求曲线，社会最优产量水平将是Q*，,在该产量水平上，价格低于单位产量的总本钱AC*，但等,于SRMC 和LRMC。这时一个生产者能够实现的规模经济,是存在竞争厂商无法得到的。,从社会角度看竞争将导致,低效率，表现在竞争厂商,的单位本钱ACC高于垄断厂,商单位本钱ACM。,这种情况将导致只有一家,厂商留在市场，且发现成,本随产量增加而下降。,由于过程中会有亏损，只,有大厂商最终能留在市场,中，就形成垄断。,28,如果没有管制垄断者将使产量到达边际收益与边际本钱相,等水平（QM）到达利润最大化，形成更高价格PM更低产量,故要通过管制来干预实现有效率厂商行为的生产组织效益,假设管制机构为产量确定了,社会最优价格,P*，这将使,厂商亏损，因为PAC*。,管制机构通常将价格定在,平均本钱上，或者索取等,于LRMC（P*）的价格并,向消费者收取一定的入门费。,29,