单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2014.09,1,活动背景,2,活动背景,大环境,通过以往车展可以看出,群众对于观看、参与、关注车展的热情逐年提升。,而以往车展活动的看车、车模评选、等静态互动娱乐的形式,已不能满足群众对于车型更深层次的体验需求。,受众需要第一时间获得资讯,第一地点体验盛况。我们需要更全面、更深入、更有创意的报道。我们需要全方位报道车展,全方位引领观众参与,以大创意、大制作、大效劳理念,赢得客户的好评,树立天水生活网汽车博览会团购第一季知名度和美誉度。,3,活动背景,天水生活网是天水首个生活效劳门户网站,拥有10万以上的注册会员,潜在用户占到了天水网民的85%以上,页面的日PV访问量超过20万,拥有了更加庞大的会员群体。依托强大的覆盖范围和影响力,从独特的视角,采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的效劳。本次活动借助将天水生活网这个平台发力,媒体资源优势明显。,大平台,4,活动背景,大宣传,本次车展我们将进行全方位的覆盖式宣传,宣传地区覆盖天水两区五县以及陇南地区,宣传方式主要有：,电视报道、公交车车尾广告、小蜜蜂传单、937广告电台、LED屏幕展示、户外媒体广告、门票式邀请函、时尚天水杂志、微博微信、天水生活网网络平台、金点子DM报纸。,5,活动亮点,6,活动亮点,车队巡游,车队巡游普及两区五县,延伸至陇南地区,加大展会宣传效果,提升汽车品牌知名度。,车展的受众是多样化的、群体也各有不同,除了传统媒介的宣传以外,必须创新出自己独有的宣传方式,而车队巡游可以弥补这些主流宣传的缺乏之处,车队所到之处,无不吸引着市民的眼球,更能折射出了出车队整体的震撼力,到达整合营销传播的效果。,7,活动亮点,万人团购,汽车团购已经成为一种时尚的购车方式,实现广阔车友的实惠购车梦想,线上组织网友报名参团,享受超值优惠。通过网友的亲身参与,提升活动现场的人气。,8,活动亮点,百位名模助阵,名车会聚,名模争艳,百位佳丽共同演绎华美车展盛会。,汽车模特是表现人与车之间的关系,到达人体美与汽车美的完美结合。在车展上,汽车衬托着美女,美女代表着汽车,将汽车人性化,把车和人非常完美融合在一起,吸引着更多用户的眼球。,9,活动亮点,重点车型推介,对各品牌重点车型通过专业介绍和精心推荐,提高重点车型曝光度,提升消费者对品牌车型的购置兴趣。,10,订车抽大奖,活动亮点,通过现场抽奖环节,鼓励和推动消费者现场订车、现场交易,为商家带来最直观的利益回报,11,活动介绍,12,活动介绍,天水生活网汽车博览会,团购第一季,主办单位：天水市商务局,赞助单位：待定,承办单位：天水生活网电子商务有限公司,支持单位：天水市体育局 天水市广电局,活动时间：2014年9月6日-9月8日,媒体邀请：天水市播送电台 天水日报 天水晚报 天水电视台 时尚天水 搜狐甘肃,腾讯甘肃 新浪甘肃 天水生活网 金点子广告传媒有限公司,13,活动介绍,展会流程,14,推广方案,15,推广方案 五大平台,网络,天水生活网,微博互动,手机,微博微信互动,线下,电台,天水电视台,937,广告电台,媒体,矩阵,LED,屏幕广告,户外广告宣传,金点子,DM,报纸,时尚天水杂志,门票式邀请函,公交车车尾广告,16,推广方案,937播送电台,LED,屏幕广告,17,推广方案,电视报道,公交车尾广告,18,推广方案,户外媒体广告,门票式邀请函,19,推广方案,时尚天水杂志,小蜜蜂传单,20,推广方案,微博微信报道,天水生活网,21,推广方案,金点子,DM,报纸,县区高速出口广告牌,22,推广方案,县区户外广告,县区站台广告,23,推广方案 宣传体系,品牌化,专业包装,24,推广方案 示意图,品牌化,专业包装,参展费用：,展位费：,500,元,/,辆,/,天（车商）,展台费：,300,元,/,天（商家）,参展行业：,房地产、银行、保险、汽车装潢、美食等,25,推广方案 宣传周期,分阶段,递进宣传,病毒式,快速传播,品牌化,专业包装,预热期,加温期,发布消息,官网报道,用户报名,媒体报道,户外广告,媒体造势,展会搭建,预热报道,广告宣传,针对活动的热点效应，邀请主流报纸、杂志、网络等,20,家以上媒体进行轰炸式宣传,。,沸腾期,燃烧期,媒体跟踪报道,官方微博报道,官方微信报道,官方网站报道,广告宣传,媒体跟踪报道,天水电视台直播,官方微博报道,官方微信报道,官方网站报道,广告宣传,车队巡游,组团参展,百位名模,T,台走秀,车辆试驾现场讲解,订车抽大奖,26,价值分析,27,价值分析,资源优势,分阶段,递进宣传,病毒式,快速传播,品牌化,专业包装,创新报道 引人入胜,本次“天水生活网汽车博览会团购第一季“,是集传统媒体、新媒体、社会广泛参与、厂商全新展示等多种新颖报道手段为一体的崭新宣传模式。活动具备趣味性、欣赏性、发散性和参与性,悬念丛生引人入胜,必将成为车展报道的新模式。,车展平台 庞大受众,本项活动在天水电视台中播出,势必吸引大规模受众的参与和关注。,长线宣传 持续推广,本项活动曝光顶峰集中在天水生活网汽车博览会团购第一季期间,加上前期推广和后期报道,宣传周期长,持续性强。,28,价值分析,效益回报,社会效益：,天水生活网汽车博览会团购第一季势必会引来众多用户的现场参观,详尽丰富的媒体报道为本次活动带来了更高的人气和关注度。,经济效益：,报道视角扩大,不仅赏车、说车、评车、问车,还有从时尚的角度看车,有新车的城市秀,企业获得最全面、最立体的宣传。,多家媒体的联合报道,高爆点、高密度为参与的车企带来最大的宣传力度、最大的综合效益。,29,价值分析,效益回报,天水生活网汽车博览会团购第一季期待您的参加！,30,Thanks,谢谢观看,31,