单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,共同创造中国网络游戏产业的辉煌,2002,年,12,月,1,1.,全球游戏产业的结构性改变,1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002,可联网单机游戏,(,有限玩家,),大型网络游戏,(,几千人可同时在线游戏,),PC/Console,单机版游戏,(,单用户）,2001,年度，全球游戏产业产值,（,94,亿美元）,已经超越电影工业（,89,亿美元），成为全球第一大内容产业（,NDP Group,）,全球游戏产业正在快速的向在线化、网络化方向发展，微软、,SONY,等世界级厂商正在不断加强对网络游戏产业的投注,东亚地区已经成为全球网络游戏发展的领先地区，而中国网络游戏市场,2002,年的迅速成长正在改变世界游戏产业的版图，中国第一次成为了核心市场,2,2.,中国网络游戏市场异军突起,Data Source,：,Company Internal,单日最高同时在线用户数超650000人，世界范围内唯一超过,200,000,人的大型在线游戏,传奇,累计注册用户已经突破,70,000,000,人，每月的活跃用户数接近于,3,000,000,人；,a.,传奇,在中国的快速发展（,2001/9/28 to 2002/,11/11,趋势图,）,3,b.,传奇,的服务器分布,盛大网络和中国主要电信运营商（包括中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、上海热线、天府热线等）紧密合作，目前已在中国大陆,19,省,30,个城市架设,44,个服务区、,247,组游戏服务器组、总数近,3100,台,Server,，使用,超过,8000M,的,Internet,骨干带宽；,其中在成都，通过和合作伙伴天府热线（四川公用信息产业有限公司）的紧密合作，就开设了,38,组游戏服务器，分布于,12,个服务区，以成都为核心的西南地区占据着传奇版图中的重要位置；,双方也进行了一系列必要的技术优化和改进，建立了,7*24,小时服务的技术支持中心，一起共同保障服务的安全、有效和稳定；,2.,中国网络游戏市场异军突起,4,3.,中国网络游戏市场有着巨大前景,网络游戏运营基础平台的不断扩展：,中国电信的基础设施建设正在不断改善,中国移动手机用户的快速增长,中国有线电视的双向改造，数字电视技术的逐步成熟,Source:CNNIC Report 2002/7,Source:CCID Report 2002/7,5,b.,网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用,2000,年,1,月,2001,年,1,月,2002,年,1,月,2002,年,7,月,上网人数（万）,890,2250,3370,4580,网络游戏用户数,121,426,576,852,所占百分比,13.6%,18.9%,17.1%,18.6%,Source:CNNIC Report,喜爱游戏是人类的天性,不受年龄性别种族国籍的限制，在线游戏已经吸引了大量的全球上网用户。据调查全球有25%的网民喜欢在线游戏，有38%认为在线游戏将会成为最受欢迎的娱乐方式；,从盛大网络自行进行的历次市场研究和其他国际研究公司（如,ACNelson),所获得的数据来看，,CNNIC,的上述数据偏于保守，单单盛大网络的累计网络游戏用户数量就应超过,600,万人，我们预估中国目前应有,1000,万以上的各类网络游戏用户；,3.,中国网络游戏市场有着巨大前景,6,a.,网络游戏产业价值链,在中国当前的实际情况下，网络游戏运营商居于整个游戏运营平台的核心，一个网络游戏的成功必须建立在运营商对游戏市场和游戏用户的深刻理解之上,设备供应商,游戏开发商,电信公司,经销商,网络游戏用户,产品,服务及产品,网络游戏运营商,游戏衍生产品和服务,IDC,上网及消费场所,网吧/软件专卖店,4.,中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,7,每,100,000,人同时在线每月带来的利益分享,直接收益,间接收益,电信接入服务商,2,亿人民币,对宽带建设的巨大推动,开发厂商,除了初始授权费用外,160,万人民币,巨大的产品品牌价值,销售渠道,300,万人民币,设备供应商,1000,万人民币,设备更新、维护费用,b.,利益分享的价值体系,4.,中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,8,4.,中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,c.,必须处理好的重要环节,基础电信服务商与游戏内容厂商的关系,游戏开发商和游戏运营服务商之间的关系,游戏运营服务商和最终用户之间的关系,整个游戏产业和社会环境间的关系,9,产业政策及相关法规亟待完善,网络游戏是一种文化产品,需要相应的产品引进和受理的法规、政策,对网吧等提供网络游戏服务场所的管理规定需要进一步完善和落实,对网络游戏内容的日常管理以及内容分级制度的具体实施,对运营商受到的外挂、帐号买卖等利益侵害的定性,社会各界的认识还需要进一步提高,运营商要加强自律,加强精神文明建设，提高社会各界的认识,加强内容建设,提高国内研发水平,上游产品过分集中,不利于精神文明建设的开展,不利于产业持续发展,不利于我国优秀传统文化的继承和传播,5.,产业发展面临的一系列问题,行业的无序竞争呼唤行业协会来规范,各种有组织、有目的的散布谣言的行为,各种形式的恶意攻击,黑客,、,外挂成为行业发展的毒瘤,用户的合法权益受到侵害,运营商及相关企业的合法利益遭到损失,10,盛大一直在,遭,遭受各种有,组,组织、有计,划,划的恶意攻,击,击,2002,年,1,月，网络安,全,全攻击事件,2002,年,9,月，电子商,务,务系统遭受,洪,洪水式攻击,事,事件,2002,年,9,月，,传奇,作弊程序公,开,开销售事件,2002,年,10,月，,传奇,服务器端程,序,序泄密及“,私,私服”事件,2002,年,10,月，有组织,地,地冲击盛大,客,客户服务中,心,心事件,2002年,11,月,1,日，盛大在,5.,产业发展面,临,临的一系列,问,问题,11,6-1.,发行限时卡,2002,年,5,月正式推出,限,限时卡政策,，,，即午夜,12:00,以后，购买,限,限时卡的用,户,户就无法登,陆,陆网络游戏,，,，直至第二,天,天中午,12:00,我们积极呼,吁,吁经销商和,网,网吧协助我,们,们向喜欢玩,游,游戏的青少,年,年朋友推广,这,这种限时卡,，,，并规定向,18,岁以下的未,成,成年人只能,销,销售此种限,时,时卡,为了能够促,进,进经销商的,积,积极性，还,向,向他们赠送,了,了价值,150,万人民币的,限,限时卡,6.,网络游戏运,营,营商必须承,担,担建设网络,文,文明的责任,12,6-2.,传承中华文,化,化,开发国,产,产网络游戏,精,精品,为了从根源,上,上保证不再,有,有暴利，色,情,情，反动的,内,内容出现在,网,网络游戏中,，,，我们将投,资,资,4000,万元建立自,己,己的网络游,戏,戏研发中心,，,，开发属于,中,中国人自己,的,的，能传承,中,中华文明的,网,网络游戏,努力尝试将,青,青少年对游,戏,戏的热情和,教,教育相结合,，,，寓教于乐,，,，使网络游,戏,戏成为促进,教,教育的催化,剂,剂，我们即,将,将在我们的,游,游戏中推出,一,一系列有关,于,于教育的内,容,容,鼓励国产游,戏,戏开发和创,新,新的基金，,为,为中国大多,数,数无法获得,资,资金支持的,优,优秀开发团,队,队和优秀游,戏,戏提供资金,、,、技术以及,市,市场的支持,，,，以巩固我,国,国抵御外来,游,游戏产品和,文,文化冲击的,基,基础,6.,网络游戏运,营,营商必须承,担,担建设网络,文,文明的责任,13,6-3.,采取,有,有效,的,的青,少,少年,保,保护,措,措施,依照,国,国家,有,有关,法,法律,规,规定,及,及相,关,关道,德,德标,准,准，,编,编著,传奇,用,用户,文,文明,自,自律,公,公约,，并,通,通过,有,有效,途,途径,传,传达,于,于所,有,有的,传奇,用户,，,，并,要,要求,他,他们,确,确认,盛大,网,网络,所,所有,商,商业,广,广告,全,全部,放,放置,精,精神,文,文明,标,标语,或,或相,关,关内,容,容：,在,在盛,大,大网,络,络所,有,有对,外,外发,布,布的,广,广告,中,中都,放,放置,符,符合,党,党和,国,国家,精,精神,文,文明,要,要求,的,的精,神,神文,明,明标,语,语或,相,相关,内,内容,直接,在,在游,戏,戏内,和,和网,站,站上,采,采取,具,具体,措,措施,如：,在盛,大,大公,司,司主,页,页和,游,游戏,官,官方,网,网站,，,，放,置,置符,合,合党,和,和国,家,家精,神,神文,明,明要,求,求的,精,精神,文,文明,标,标语,和,和相,关,关链,接,接,在盛,大,大网,络,络的,所,所有,页,页面,上,上放,置,置相,关,关精,神,神文,明,明连,接,接链,接,接,在游,戏,戏内,专,专门,设,设立,精,精神,文,文明,岗,岗,在游,戏,戏的,内,内部,公,公告,中,中发,放,放各,种,种督,促,促性,标,标语,6.,网络,游,游戏,运,运营,商,商必,须,须承,担,担建,设,设网,络,络文,明,明的,责,责任,14,建立网络游戏运营平台,不断引进优秀网络游戏产品，,建立覆盖,7,岁至,70,岁用户的多样化产品平台,基于已有的用户基础，推广,VIP,俱乐部，建立客户关系管理（,CRM,）平台,整合产业价值链,推进和协助上游企业开发适合中国市场的优秀产品,开放已有的综合销售平台，协助做好下游企业的整合工作,开发周边产品和媒体资源,开发游戏相关的周边产品，促进网络游戏文化的形成,挖掘网络游戏自身的媒体资源，发展相关的媒体和广告业务,7,盛大,网,网络,的,的未,来,来发,展,展战,略,略,15,7-1.,大型,在,在线,游,游戏,运,运营,a,.,传奇,的后,续,续产,品,品开,发,发,盛大网络一直保持和相关开发公司的友好合作关系，并积极提供运营服务中的心得和经验，方便有关开发公司对产品进行进一步的改进和提高；,由盛大网络成功运营所带来的,50,万人同时在线的管理、运营经验和相应的经济收益，也为相关开发公司安心进行产品改进提供了必要的帮助和物质准备；,传奇,2,新界面,16,7-1.,大型,在,在线,游,游戏,运,运营,b.,大型,3D,在线,游,游戏,新英,雄,雄门,的运,营,营准,备,备,新英雄门,（,Lord of Heroes II,）,全新武侠生活类大型,3D,在线游戏；,融合,RPG,ACT,SLG,等多类游戏元素；,基于古代中国武侠世界的游戏背景；,技术能力和内容设计均广受赞誉；,2001,年,被韩国情报通信部授予“最佳数码产品奖”,盛大网络正在进行运营准备,2002,年,4,月正式和韩国,Taewool,公司签约引进；,2002,年,6,月,28,日开始，组织有数千名用户参加的封闭式内部测试（,Close Testing,）；,17,7-1.,大型,在,在线,游,游戏,运,运营,c.,大型,即,即时,战,战略,在,在线,游,游戏,破碎,银,银河,系,系,破碎银河系,（,TACTICAL COMMANDERS,）,历史上第一个,3D,大型在线即时战略游戏；,每场战役可以有,120,支部队同时参加；,64,个大型战争地图；,各兵种可独立升级和培养；,2001,年,3,月在美国获年度“最佳游戏奖”；,2001,年度韩国用户票选最受期待在线游戏,游戏相关背景,2002,年,9,月正式和韩国,NEXON,公司签约引进；,18,7-2.,在线,休,休闲,游,游戏,运,运营,a.,风靡,亚,亚洲,的,的在,线,线休,闲,闲益,智,智游,戏,戏,疯狂,坦,坦克,2,盛大,网,网络,于,于,2002,年,6,月正,式,式和,韩,韩国,CCR,公司,签,签约,引,引进,风,风靡,亚,亚洲,的,的在,线,线益,智,智休,闲,闲游,