单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,中海|大山地,话题营销的又一实践,深圳豪宅阵营,色彩总结：红（酒红、玫瑰红、咖啡红）、蓝、绿、灰为主,组合总结：63%以图形+文字组合；90%以中、英文组合；,大部分以中文为主，英文只是作为辅助图形。,阵营分析,1、在“墨绿色”和“大山地字体”都已经确定的情况下，我们的创作,局限在了一定的范围内，即必须围绕这两个基本点来做文章；,大山地视觉创作思考：,2、结合前面的总结，我们必须跳出市场现有的东西来创作，才能,产生差异化并能凸显出来；,3、在色彩搭配上我们不再用“红、蓝、灰”，而用“暖”色和墨绿色,作为搭配，可以避免单纯的墨绿色和白色带来的冷的感觉，如用金,色调和了冷暖的调性，同时则即彰现山居生活，又突出贵气。,4、在中英文组合上，我们围绕时尚、大气、活泼的方向进行组合,中海大山地开盘前策略规划,顺势而生，顺势而为,市区,星河丹堤,圣莫里斯,香蜜湖一号,城市CEO官邸,一种掌控资本后的生活,香蜜湖上游,重整上层秩序,一个城市的珍藏,那天地，于府上,强调型诉求,因处于城,市,市中，自,身,身资源极,为,为稀缺，,一,一般表现,为,为激进派,，,，多表达,征,征服、自,我,我、占有,、,、阶层、,控,控制、话,语,语权、高,姿,姿态等感,受,受，更为,直,直接、高,调,调地满足,客,客户心理,荣,荣耀感。,强调型诉,求,求,吸引的以,张,张扬、外,向,向、高调,的,的客群为,多,多，他们,多,多有火一,样,样的激情,和,和征服欲,，,，热衷于,不,不断进取,和,和挑战自,我,我,强调型诉,求,求,市区,以外,观谰湖,天琴湾,曦城,市,区,十七英里,振业城,家在世界第一大球会,我能与这个世界保持的距离,世界的，48人的,优雅的山居时光,千庭万院一座城,规避型诉求,除距离以,外,外，自身,资,资源均有,其,其独特之,处,处，故为,了,了回避弱,势,势，以守,为,为攻，突,出,出其最大,优,优势，如,观,观澜湖突,出,出高尔,夫,夫，天,琴,琴湾突出超低容,积,积率的,资,资源稀缺,，,，振业城,突,突出其规,模,模。因有,利,利有弊，,显,显得比较,冷,冷静温和,，,，多表达,平,平和、沉,稳,稳、冷静,、,、神秘、,舒,舒适等低,姿,姿态感受,，,，间接满,足,足客户心,理,理荣耀感,。,。,规避型诉,求,求,吸引的客,户,户多低调,、,、内敛，,是,是一群懂,得,得取舍和,进,进退的更,为,为平和稳,健,健的客群,。,。,规避,型诉求,大山地走,何,何种路线,才,才能成功,？,？,广告并不,能,能,无中生有,只能,有中生有,大山地有,什,什么？,大山地规,划,划的典型,特,特征是顺,势,势而建，,山,山地渗入,到,到建筑中,的,的每一个,细,细节，如,同,同血液渗,入,入躯干，,灵,灵魂纳入,身,身体。这,种,种沿坡地,地,地形而成,的,的别墅是,与,与圣莫里,斯,斯的台地,别,别墅、香,蜜,蜜湖1号,等,等平地别,墅,墅有完全,不,不同的个,体,体体验。,大山地,山,山,大山地的,山,山是隐藏,的,的，,只能感受,，,，无法观,瞻,瞻！,大山地的,山,山是沉默,的,的，,只可意会,，,，不可言,传,传！,大山地带,给,给客户的,价,价值,项目主要,针,针对有一,定,定经济实,力,力的二次,或,或多次置,业,业客户，,主,主要由特,区,区内客户,、,、横岗本,地,地客户以,及,及周边镇,客,客户组成,。,。,在大山地,这,这块自然,神,神秘的地,方,方，我们,赋,赋予大山,地,地如此广,告,告语,凡不可说,的,的，应当,沉,沉默！,广告语解构一：产品规划,对于本案,见,见山不是,山,山、将山,的,的感受与,体,体验融入,到,到本身的,山,山地地势,中,中去的做,法,法，是对,本,本案宗地,的,的最大尊,重,重，也是,对,对自然规,律,律的敬畏,。,。,而这样的,敬,敬畏往往,都,都因其意,义,义的沉重,和,和深远，,而,而无法用,言,言语对其,进,进行表达,。,。它如同,大,大山地的,沉,沉默，只,是,是奉献大,地,地的硕果,和,和食粮，,不,不求显而,易,易见，而,是,是让人在,每,每一个不,知,知名的细,节,节中突然,给,给人启示,和,和惊醒的,感,感受。,并不是每,一,一个人都,可,可以读懂,大,大山地的,沉,沉默。,价值存在,于,于判断，,影,影响到我,们,们对生活,的,的态度。,将,将之物化,，,，即是建,筑,筑。建筑,永,永远以不,争,争的言语,传,传达出主,人,人的性情,与,与气度。,对最高生,活,活梦想的,追,追求，我,们,们从未停,止,止过。,洞明世事,，,，练达人,情,情，自能,运,运筹帷幄,，,，决胜千,里,里。选择,大山地,，也被,大山地,选择，因,缘,缘于智慧,心,心境与自,然,然山水的,同,同气相求,、,、惺惺相,惜,惜。,激荡过后,，,，漫漫沉,淀,淀，静享,人,人生丰盛,之,之美。,存在的就,是,是合理的,。,。境界越,高,高，生活,就,就越简单,。,。大美无,言,言。,广告语解构二：消费者,广告语解构三：文化标签,什么是“,可,可说的”,？,？所有自,然,然科学的,命,命题，都,是,是可说的,。,。,什么是“,不,不可说的,”,”？生,命,命。伦理,。,。价值。,情,情感。宗,教,教。激情,。,。想象。,直,直觉。形,而,而上的本,体,体一,切,切可以赋,人,人生以意,义,义和价值,的,的东西，,都,都是不可,说,说的。它,们,们是如此,神,神圣之物,，,，以至不,能,能被说，,只,只能在沉,默,默中显示,。,。,因此，“,凡,凡可说的,，,，都是可,以,以说清楚,的,的”，“,凡,凡不可说,的,的，应当,沉,沉默。”,对于只能,在,在沉默中,显,显示的事,物,物，对于,最,最高境界,的,的定义，,对,对于大山,地,地，我们,还,还需要说,什,什么呢？,我,我们还能,说,说什么呢,？,？,凡不可说,的,的，只能,显,显示。,不可说的,、,、只能在,沉,沉默中显,示,示的东西,，,，永远比,可,可说的东,西,西重要。,生,生命和文,化,化永远高,于,于自然和,技,技术。,中海大山地,产品圈层,客户圈层,当代城市,别墅群落,凡不可说,的,的,应当沉默,户外广告,航空杂志,航空杂志,航空杂志,THEEND,