单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五单元,视觉传达设计,第五单元,1,平面设计（graphic design），原称装潢设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。,平面设计（graphic design），原称装潢设计，也称,2,基本要素,平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面,视觉上的美观,，而应该考虑,信息的传达,，平面设计主要是有以下几个基本要素构成,:,A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑,观众,传播媒体、文化背景,三个条件,B、构图：构图就是要解决,图形、色彩,和,文字,三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。,C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意,调和、对比、平衡、节奏与韵律。,基本要素,3,利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表,达的设计称之为视觉传达设计。,标志设计,包装设计,字体设计,图像设计,书籍设计,广告设计,视觉形象识别系统（VIS）设计,视觉传达设计,利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表标志设计包装设计字体,4,标志,设计,的基本概念,标志的来历,上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。,企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。,标志设计的基本概念标志的来历企业标志是指从事生产经营,5,优秀标志欣赏,这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗?,优秀标志欣赏这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗,6,优秀标志欣赏,由回环贯通国古代吉祥图形盘长纹样演变而来,，,迂回往复线条象征着现代通信网络寓意着信息社会联通公司通信事业井有序而又迅达畅通,，,同时也象征着联通公司事业无穷尽日久天长,。,标志造型四方形有四通八达事事意之意,，,六圆形有路路相通处处顺畅之寓,，,而标志十,个,空穴则有十全十美之含,，,无论从对称讲还从偶数说都洋溢着古老东方久已失传吉祥之气,。,中,国联通司标还有二,个,明显,的,上下相连,的“,心,”，一,览无遗地展示着联通公司宗旨：通信,、,通心,。,优秀标志欣赏由回环贯通国古代吉祥图形盘长纹样演变而来，迂回往,7,一,组回旋线条组成了平面造型六面体网络结构,，,象征着移动通信,的,蜂窝网络,。,线条纵横交错首尾相连其包含了CHINA MOBILE,的,缩写,，“,C,”,和,“,M,”,两字母,，,寓意移动通信四通八达无处,不在，,两组线条犹握起两只手象征着移动通信通过自己服务拉近了人与人之间距离,，,标识放圆形（地球）取其意移动网络全球通,。,一组回旋线条组成了平面造型六面体网络结构，象征着移动通信的蜂,8,现代标志的运用形式广泛,现代标志的运用形式广泛,9,现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）,现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）,10,现代标志制作特点,（借鉴了插画设计的风格）,现代标志制作特点（借鉴了插画设计的风格）,11,包装设计,对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。,包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢,12,包装设计的运用形式广泛,想一想,包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？,包装设计的运用形式广泛想一想,13,包装设计的运用形式广泛,请你,想象,把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。,包装设计的运用形式广泛请你想象把包装盒仔细地按照折叠的方,14,包装设计的运用形式广泛,内包装,外包装,包装设计的运用形式广泛内包装外包装,15,字体设计,对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。,字体设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行,16,现代而个性的字体设计,现代而个性的字体设计,17,字体设计在标志设计中的运用,字体设计在标志设计中的运用,18,图像设计,运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。,图像设计运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创,19,不同事物的巧妙组合,将有共同点的两个事物进行巧妙地结合，以产生独特的视觉效果。,用一类事物的不同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）重复出现，组织成另一件事物，同样也有独特的视觉效果。,不同事物的巧妙组合将有共同点的两个事物进行巧妙地结合，以,20,不同事物的巧妙组合给人联想和想像,当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？,你还能够想出其他的组合方式么？,不同事物的巧妙组合给人联想和想像当看到两个具有寓意的事物,21,将事物的重要部分换位以引起关注,你的第一视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？,将事物的重要部分换位以引起关注你的第一视线被画面中的哪一,22,第五单元-平面的设计盛宴ppt课件,23,书籍设计,构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。,书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。,书籍设计构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱,24,第五单元-平面的设计盛宴ppt课件,25,风格独特的书籍设计,风格独特的书籍设计,26,广告设计,由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。,常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。,广告设计由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广,27,公益招贴情感共鸣的表现形式,公益招贴情感共鸣的表现形式,28,情感共鸣的表现形式,公益招贴,情感共鸣的表现形式公益招贴,29,象征的表现形式,公益招贴,象征的表现形式公益招贴,30,直叙法,商业招贴幽默法,直叙法商业招贴幽默法,31,商业招贴幽默法,商业招贴幽默法,32,视觉形象识别系统（VIS）设计,企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。,视觉形象识别系统（VIS）设计企业或机构为使自己的精神、,33,视觉形象识别系统（VIS）设计,视觉形象识别系统（VIS）设计,34,视觉形象识别系统（VIS）设计,视觉形象识别系统（VIS）设计,35,标志设计包装设计字体设计图像设计广告设计书籍设计视觉形象识别系统设计,运用视觉设计手段，使企业形成一种整体形象。,对书籍的的封面以及排版等进行艺术化的设计。,简明、直观、易识别的符号。,可以获取大量的信息且很大程度影响自己的生活观念和生活方式。,对文字的笔画，结构造型、色彩以及编排等方面进行艺术处理。,运用各种手工或者电脑绘图手段或影像技术进行创造性的图像设计。,产品与消费者的媒介，可以保护、介绍、美化商品。,标志设计包装设计字体设计图像设计广告设计,36,