单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视公益广告的语言特征,电视公益广告的语言特征,学习目标,(1),理解什么是公益广告。,(2),公益广告有哪些特点。,(3),针对不同的社会现象，写一些公益性的广告语。,学习目标 (1)理解什么是公益广告。,阅读拓展,什么是公益广告？,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。,阅读拓展什么是公益广告？公益广告是以为公众谋利益和提高福利,阅读拓展,什么是公益广告？,公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。,阅读拓展什么是公益广告？公益广告通常由政府有关部门来,阅读拓展,公益广告的社会性,公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。,阅读拓展公益广告的社会性 公益广告隶属非商业性广告，是,阅读拓展,公益广告的特征,只有深刻了解公益广告的特征，才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支，除了具有广告的一些共性之外，还具备自己的一些个性。者综合分析，公益广告具有以下特征：,公益性、非营利性、社会性,通俗性。,阅读拓展公益广告的特征 只有深刻了解公益广告的特征，才,阅读拓展,公益广告的特征,公益广告是为社会，为统治阶层服务的一种宣传手段，还具以下特性：,政治性原则；倡导性原则；情感性原则。,阅读拓展公益广告的特征 公益广告是为社会，为统治阶层服,阅读理解,好的公益广告要具有哪些标准？,公益广告要具备社会公众的共鸣性，通过民众生活过的对比，得到认同感，所以好的公益广告还具备以下的一些标准：,1,、,深刻揭示本质，透彻剖析事理；,2,、,高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻；,3,、,适度地夸张，精辟地警策。,阅读理解好的公益广告要具有哪些标准？公益广告要具备社,阅读理解,公益广告的语言特征是什么？请同学们根据自己接触到的公益广告来进行讨论。,公益广告的语言特征有以下几方面：,1,、语言简洁、音韵各谐；,2,、委婉含蓄又具深思反省；,3,、幽默轻松，意味深长。,如：珍爱生命，远离毒品,用心点燃希望，用爱撒播人间。,这些都是很好的公益广告语，朗朗上口，容易记忆，用意清晰，这就是公益广告的语言特点。,阅读理解公益广告的语言特征是什么？请同学们根据自己接触到的,拓 展,公益广告的一些例子,关于创建文明城市：,说文明话，做文明人。,共同创造新社会，文明用语伴我行。,手拉手撑起一片天，心连心说文明话。,生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语。,争做文明市民共创美好家园。,建文明城市做文明市民。,人在和谐社会中情深深意也深深。,拓 展公益广告的一些例子关于创建文明城市：,拓 展,公益广告的一些例子,禁烟公益广告：,吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。,为了你和家人的健康，请不要吸烟。,也许，你的指尖夹着他人的生命,请勿吸烟。,吸烟除了会得肺癌、会损伤皮肤、会折寿,还有一个强劲的理由，就是,二手烟害人。,拓 展公益广告的一些例子禁烟公益广告：,公民义务献血公益广告,:,1,、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！,2,、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。,3,、生命，因你而奔流不息。,4,、比献出的血更宝贵的是你的真情。,5,、用爱心为生命加油！,6,、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。,7,、真情流淌，血脉相通。,8,、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。,拓 展,公益广告的一些例子,公民义务献血公益广告:拓 展公益广告的一些例子,拓 展,公益广告的一些例子,希望工程公益广告：,1,、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。,2,、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。,3,、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。,4,、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。,5,、用心点燃希望，用爱撒播人间。,拓 展公益广告的一些例子希望工程公益广告：,再 见,再 见,