*,义乌地区,NW3-2,全新天籁上市方案,提报专营店：义乌元通广通,协办专营店：义乌经发,活动背景,活动概述,活动介绍,活动背景,全新天籁将于,11,月,25,日全国上市，天籁是东风日产旗舰车型，在总部进行大规模的广宣及活动的同时，全力配合总部进行相应的配合活动，同时规划专营店各自的方案活动。,活动概述,义乌地区全新天籁上市发布由上市发布会，试驾活动，新天籁科技大讲堂等一系列组成。,全新天籁上市发布会,全新天籁科技大讲堂,店头试乘试驾,通过系列活动，延续天籁在义乌地区的销售辉煌！,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,上市时间：,12,月,8,日,18:30,上市地点：,义乌滨江国际购物中心,义乌滨江国际购物中心位于宗泽路与江滨路交叉口，是义乌新兴的购物中心，购物人流量非常可观。内场属面积较大，是较多汽车公司部分车型的固定展示店，如路虎等。,上市主题：,全新天籁，中高级车新坐标,上市氛围：,大气恢弘，王者气势,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,上市内容：,上市流程结合科技大讲堂环节，突出天籁的,USP,遵循两大原则,1,、科技感、智能感强烈；,2,、大气、气势恢弘,发布会效果前期准备：,工作人员：工作人员造型配合现场气氛，采用“金属人”、“机器人”等造型,灯光效果：以动感的灯光为主：射灯、极光灯等,音乐效果：以“动感类”、“金属类”或“机械类”的音效为主,演绎效果：以较为动感的“机械人街舞”或者金属感较强的音乐或舞蹈组合,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会重点工作：,1,、现场环境运用代表着“高科技、高智能”的元素进行包装，营造王者气势；,2,、将活动现场的主持人用机器人代替，以增加现场气氛,机器人仅仅需要能够做简单的移动和手部动作即可，也可用人扮演，声音可另外录制,3,、主持人的话述着重围绕着全新天籁的四大,USP,展开，,包括：全新天籁车型的动力性能、舒适性能、安全性能、智能化系统；,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会流程：,序号,时间,项目,备注,1,18:30,邀约客户签到,2,18:30,媒体签到,3,18:30,金属节目表演,4,18:40,主持人宣布发布会开始,5,18:50,领导致辞,6,19:00,揭幕,7,19:00,科技大讲堂环节,8,19:15,动力演示堂,9,19:30,舒适体验堂,10,19:45,安全互动堂,11,20:00,智能模拟堂,12,20:20,揭幕表演结束,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会活动分工：,序号,时间,项目,备注,1,提前,3,天,客户邀约,销售部,2,提前,3,天,媒体邀约,市场部,3,提前,6,天,现场揭幕的最终确认,市场部,4,发布会,全新天籁上市发布会,销售部，市场部,活动介绍,二、全新天籁科技大讲堂,执行目的及手段,执行时间：,12,月,10,日,-31,日,活动形式：,周末主持人演讲，其他时间为录像演讲,执行目的：,1,、作为全新天籁上市发布会的后续工作，形成持续传播的力量，维持市场音量及关注度,2,、充分发挥专营店优势，全力为全新天籁创造优良的市场基础，为销售推波助澜,执行手段：,理论,+,实践的有效结合（全新天籁科技大讲堂,+,全新天籁试乘试驾活动）,准备工作：,1,、在专营店内设置全新天籁科技大讲堂活动专区；,2,、以单店为单位，与专业人士进行洽谈，在专营店内安排专家讲解课堂，形成持续传播效果。,3,、安全店头试乘试驾活动,活动介绍,二、全新天籁科技大讲堂,活动分工：,序号,项目,备注,1,客户邀约,销售部,2,主持人及内容确定,市场部,3,客户试乘试驾,销售部,4,客户礼品发放,市场部,活动介绍,三、店头试乘试驾,活动时间：,12,月,1,日,-12,月,31,日,活动地点：,元通广通专营店，经发专营店,活动内容：,-,邀约对象：,所有到店客户,已到店、未试驾、并留有资料的意向客户,-,邀约方式：,针对来店客户，主动邀请试乘试驾,针对意向客户，电话、,EMAIL,、邀请函等邀约,-,试乘试驾车辆准备：,天籁系列：,天籁,2.5L XL-NAVI,智领版,天籁,公爵系列：,天籁,公爵,2.5L XV VIP,尊尚版,车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好,保证油量、电量充足,-,场地选择：,在经销商周边寻找合适的路线，以城市道路为主,测试周边的网络信号，以顺利实现,CARWIGNS,智行,+,与服务中心的连通,途中适当选择拥挤路段，以体验,CARWINGS,智行,+,实时智能导航,建议途中包括多弯道路和凹凸路面（或减速带路面），以便更好体验整车的控制操作,-,试乘试驾,5,个阶段,1,、进入车内之前；,2,、点火启动前；,3,、点火启动后；,4,、行驶中；,5,、驾驶结束后。,-,体验点,天籁,2.5L XL-NAVI,智领版：,6+6,个体验点,天籁,公爵,2.5L XV VIP,尊享版：在天籁系列,6+6,基础上，增加,6,个体验点（,6,指天籁,公爵,6,个,尊贵体验点）,三、店头试乘试驾,活动介绍,活动分工：,三、店头试乘试驾,活动介绍,序号,项目,备注,1,客户邀约,销售部,2,客户试乘试驾,销售部,3,客户礼品发放,市场部,THE END,THANK YOU!,