单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/5/10 Friday,#,智慧传媒营销大数据平台建设方案,智慧传媒营销大数据平台建设方案,1,1.,互联网新媒体发展趋势,2.,智慧传媒营销平台介绍,3.,相关案例介绍,目 录,Contents,1.互联网新媒体发展趋势2.智慧传媒营销平台介绍3.相关案例,2,Part 1,互联网新媒体发展趋势,Part 1互联网新媒体发展趋势,3,消费者行为的改变催生新的营销模式,传统消费行为的,AIDMA,模式已经转变为基于互联网新媒体的,AISAS,模式,网络营销已经成为企业整合营销必不可少的一部分，,通过网络口碑营销对消费者决策实施关键性影响,4,网友分享形成口碑影响消费决策,传统营销与新媒体营销结合，,360,影响消费者，使之更为深刻的认知品牌与品牌互动,消费者行为的改变催生新的营销模式传统消费行为的AIDMA模式,4,网络营销的泛口碑时代已经来临,口碑对企业至关重要，在所有购买决策中，有,20%,50%,的决策背后的首要因素是口碑。而社交媒体平台上，人人分享意见、发表产品,/,品牌评论，使口碑以一对多的形式传播,5,口碑是唯一在每一个阶段对消费者的影响力都跻身前三位的因素,口碑产生影响力的要素,信息所传递的内容,信息传递者的身份,意见领袖：具有可信并施加影响的能力,传播口碑的环境,意见领袖“圈子”影响力,网络营销的泛口碑时代已经来临口碑对企业至关重要，在所有购买决,5,如何运用网络营销变得至关重要,互联网信息浩如烟海，营销模式交错渗透，怎样用它，怎样用好它，成为众多品牌企业关注的焦点问题,6,您的目标客户在哪里？消费者在如何讨论您的产品和品牌？竞争品牌有什么最新动向？如何实现与目标受众的互动与沟通？如何营造良好的网络口碑？,如何运用网络营销变得至关重要互联网信息浩如烟海，营销模式交错,6,Part 2,智慧传媒营销平台介绍,Part 2智慧传媒营销平台介绍,7,XXX,数字营销优势,8,拥有门户网、行业垂直网站、社区、,SNS,、微博、博客等多平台资源,出色的营销执行创意和策略：,策略设计力，营销创意力，作品创作力,资源优势,产品体系,专业团队,创意策略,从网络舆情监控、分析、营销方案定制到实施，形成了一套科学而完整的产品和服务体系,拥有丰富互联网营销经验的专业执行团队，拥有大量知名品牌的成功案例,XXX数字营销优势8拥有门户网、行业垂直网站、社区、SNS、,8,网络资源整合，助力效果最大化,数量庞大的整合媒体能够制造惊人的传播效果,9,超过,10,万的博客资源,超过,20,万的社区,BBS,百万级意见领袖资源,网络资源整合，助力效果最大化数量庞大的整合媒体能够制造惊人的,9,XXX,的五大产品体系,10,XXX,1.,行业口碑营销,五大产品体系,2.,网络舆情监控分析系统,3.,网络主题活动,4.,网络广告系统,5.,搜索引擎营销,SEM,XXX的五大产品体系10XXX1.五大产品体系2.3.4.5,10,11,博客口碑营销（专业博客,&,明星博客,&,草根名博、博客圈子）,社区口碑营销（门户,&,行业论坛、高校论坛）,网络新闻发布,网络事件营销的策划与实施,SNS,营销（交友,&,互动、,QQ,群落,）,Wiki,营销,创意视频营销,更多,行业口碑营销系统,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,11博客口碑营销（专业博客&明星博客&草根名博、博客圈子）行,11,整合性的行业口碑营销体系,12,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,微博,博客营销,Group,圈子人群,Wiki,百科,营销,创意营销,视频,/FLASH,News,新闻,公关报道,网络事件营销,BBS,社区营销,SNS，IM,互动营销,整合性口碑产品,消费者通过流行和便捷的各种网络渠道和方式来查询网络信息，整合性的口碑营销体系变得愈发重要，,XXX,形成了包括微博营销、博客营销、社区营销、视频营销、搜索引擎营销、,SNS营销等在内的完善的,整合性网络口碑营销产品体系，促使营销效果趋向最大化,整合性的行业口碑营销体系12行业口碑营销网络舆情监控网络主题,12,策略,性的行业口碑营销体系,13,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,网络舆情监控,-,网络新闻,-,博客,社区,BBS,其他网络媒体,网络口碑分析,网络口碑声量,用户主要关注点,产品特性评价,-,口碑弱点,-,竞品情况,定制解决方案,-,放大正面口碑,-,弥补口碑弱点,-,揭示对手软胁,实施口碑建设,博客营销,社区营销,视频营销,搜索引擎营销,循环过程,科学严谨的网络口碑情况分析，是制定网络口碑营销方案的前提,XXX,为客户提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析服务，随时,掌握用户口碑情况以及竞品动态,，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费,策略性的行业口碑营销体系13行业口碑营销网络舆情监控网络主题,13,形式一：,常规新闻发布/公关报道,方式：,根据企业的现状和需求定制媒体发布方案，找到精准的定位，充分利用包括新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、央视国际、凤凰网等在内的近两万家网络媒体公关资源，为客户提供专业的网络媒体策划、撰写和发布服务,优势：,借助媒体公信力传播、树立品牌,/,产品形象,14,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,网络新闻,网络专题,形式一：常规新闻发布/公关报道方式：根据企业的现状和需求定制,14,形式二：博客营销,方式：,通过有序地组织符合产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿,),，围绕产品的特定属性，通过个性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖及,“,信息播种机,”的作用，,在其人际关系网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度,案例分享：,五粮液“国邑干红上市推广”,15,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,博客们品酒后，在各大网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事，引发媒体广泛关注。,参赛作品的搜索引擎优化，长时间延展营销效果。,该案例被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一,；,博客覆盖包括新浪、搜狐、网易,、,博客中国、,MSN,、在内的等,30,多家主流网站,，作品及活动页面,总浏览数近,560,万人次,引发包括央视国际、证券日报、易观国际及大量食品和营销类网站等在内的,大量媒体的关注和连续报道,三大搜索引擎共增加相关收录信息,40多万条,形式二：博客营销方式：通过有序地组织符合产品受众的博客人群（,15,形式三：社区营销,方式：,通过在产品受众集中的社区,BBS,，围绕产品的特定属性制造热点话题或事件,，激发目标人群的兴趣与参与热情，从而,迅速扩大品牌知名度或达到教育用户的特定目标,案例分享：,福特,S-MAX,16,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,背景：,福特,S-MAX车型,在国外非常流行，在国内推出伊始，消费者缺乏了解,策略：,搜集源自国外的自驾游素材，制造网友感兴趣的热点话题，巧妙地引导消费者了解欧美自驾游潮流，增加网友对,S-MAX,品牌的认同感和好感度，同时通过,“雪山,游,”的复杂,路段而展示出车型的优势和竞品比较的元素。,营销效果,：,媒体关注：,被新浪、搜狐、爱卡、太平洋汽车网等多个主流汽车社区,置顶加精,35次,，并引发网友大量自发性转载,点击阅读：,327,866次,用户回复：,1,295条,网民自发转载：,1,270次,瞧瞧老外的自驾游（阿尔卑斯雪山）,形式三：社区营销方式：通过在产品受众集中的社区BBS，围绕产,16,形式四：事件营销,方式：,围绕产品特定属性，制造网络热点事件,，迅速抢占广大网民的眼球，,吸引媒体和消费者的兴趣与关注，短时间内引爆和极剧放大影响效果,，从而达到,扩大品牌知名度和教育用户的目的,案例分享：,史上最牛停车位事件,17,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,当前社会热点，极易引发网民关注：,停车难！,福克斯车型优势特征：,精准操控,.,设计结合点及营销策略,事件实施：,一辆长,4.43,米,福克斯，利用其精准操控性能，居然准确地停入间距为,4.55,米,两棵树之间,迅速引发爆炸传播！,车头和车尾的间隙均不超过,5CM,事件策划：,结合社会热点与车型优势,事件引爆：,线上线下相结合,形式四：事件营销方式：围绕产品特定属性，制造网络热点事件，迅,17,18,长沙,海口,引发网络爆炸,效果惊人,网友自发,“悬赏万元”,挑战极限,超20,家电视媒体报道,近百家平面媒体热评,网友广发英雄贴,自发性转载超,2.4万次,引发各地车友挑战赛热潮,形式四：事件营销,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,18长沙海口引发网络爆炸网友自发“悬赏万元”挑战极限超20家,18,形式五：,SNS/,微博互动营销,方式：,通过微博与,SNS的“社交圈”，在目标受众集中的地域中开展趣味互动，话题讨论等，吸引目标人群的关注与参与热情，形成自发性地人际关系网络的传播，巧妙地植入产品宣传的元素，,从而达到有效提升受众对品牌或产品的认同感和好感度，培养潜在消费者的营销目标,19,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,案例：某汽车品牌的,SNS,趣味互动活动,北京车展,我逛到了展台，给,MM,拍了几张，发来大家瞧瞧！,案例：微博直播,形式五：SNS/微博互动营销方式：通过微博与SNS的“社交圈,19,20,形式五：,SNS/,微博互动营销,传播路径：,通过,SNS红人（人气旺，好友人数超过5000人以上）资源展开各种形式的传播,例如一次活动召集30位红人展开传播，则第一层传播链就可以到达15万人，整体至少超过20万人,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,人际,网络,20形式五：SNS/微博互动营销传播路径：通过SNS红人（人,20,形式五：,SNS/,微博互动营销,方式：,帮助企业运营官方微博，通过贴合网友的植入微博内容、丰富有趣的微博互动，结合微博红人意见领袖进行推广，使企业和受众零距离互动,21,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,形式五：SNS/微博互动营销方式：帮助企业运营官方微博，通过,21,形式六：圈子群体营销,方式：,博客圈子通常聚集了相同兴趣爱好的博客人群，通过在博客圈子里制造热点话题、推荐重点内容、激发互动与讨论等，达到广泛影响精准目标人群的营销目标,22,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,精华博文的重点推荐,视频或图片广告,圈子好友互动活动、话题讨论,形式六：圈子群体营销方式：博客圈子通常聚集了相同兴趣爱好的博,22,形式七：,WIKI,知识营销,方式：,越来越多的消费者通过互联网搜索和查询其感兴趣的消费信息，百科问答成为重要的信息途径之一，而且搜索引擎给予百科问答以极高的权重，因而消费者接触到,WIKI知识信息的概率极大，通过巧妙地植入营销，可以达到影响精准目标消费者的营销目标,23,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,Wiki制造内容：涉及汽车知识、汽车构成、汽车技术，以及汽车安全性、汽车消费疑问,等,WIKI营销方式：定期编制和发布Wiki问答，问答植入S30的优势部分作为典型范例，自然融入问答过程中,Wiki发布范围：百度知道、百度百科、新浪爱问,、搜搜问问,制造,Wiki的理由：,1.Wiki内容在搜索引擎结果有较高权重,；,2.,许多消费者直接采用搜索引擎的问题方式进行购车信息的查询和比较；,3.策