单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/6/9,#,凯德,MALL.,太阳宫店庆一周年,纵观营销,环境,纵观营销环境,行业特征,商场,销售,淡季,没有节日热点,极端天气,商场客流量有所下降,消费者购置欲望普遍不强,纵观营销环境,休闲,欢乐,庆生,周年活动,解读,周年活动解读,活动目的,提高商场知名度,增加客流量,扩大影响力,拉动销售,吸引和稳定顾客群体,周年活动解读,活动简介,时间：2021年7月14日,地点：凯德Mall.太阳宫店一层中庭,活动形式：文化活动，主要以冷餐酒会、舞台表演、现场抽奖等形式开展,目标人群：周边社区30-40岁年轻家庭,创意,表现,手段,创意表现手段,凯德,MALL.,太阳宫一岁啦！,要释放，不要掩饰！,创意表现手段,庆生视频,创意方案A：播放每个采访者的寄语，定格笑脸瞬间并铺满屏幕，所有笑脸移动组成凯德Mall.LOGO，加粗闪烁显示数字“1。,创意表现手段,庆生视频,创意,方案,B,：采访后进行剪辑，截取每个人的同一句话,，,类似电视台的祝福短片。,创意表现手段,创意,元素,创意表现手段,店庆日,人偶剧,本故事改编于迪斯尼动画片?小美人鱼?，主要讲述人鱼公主与王子相遇相知相恋的过程。在演绎故事的同时，将店庆活动融入其中，用生动美妙的故事串联全场，使得整个活动既流畅又有趣味，吸引观众眼球，聚集人群。,创意表现手段,店庆日,环节,剧情,内容,开场舞,人鱼王国正在举行盛大的欢庆会,非洲鼓,领导讲话,海神介绍他邀请来的朋友,领导上台讲话，宣布店庆活动正式开始,播放视频,五湖四海各,路,神仙发来贺电,LED,播放庆生视频,表演,人鱼公主用,歌声救活了英俊的王子,演唱,表演,海巫帮助,人鱼公主,变出了双腿,魔术,走秀,人鱼公主混进皇宫参加选美评比,服装走秀,庆生蛋糕分享,王子与人鱼公主结婚，奉上美味的生日蛋糕,领导切蛋糕并由人偶分给现场观众,表演,所有人继续狂欢,草裙舞,工程规划升华,工程规划升华,前期,宣传,DM,海报宣传,场内播音宣传,场外巨幅、展板宣传,社区人流密集,处以条幅,宣传,电视,媒体宣传,社区论坛宣传,官方微博前期预热,VIP,短信群发,工程规划升华,前期视频制作,6,月,22,日,-6,月,23,日 进社区,采访,住户,北京青年报与凯德,MALL.,太阳宫携手进社区，在宣传活动的同时，由摄像师随机采访住户采集,1,周年寄语。,活动期间派发印有凯德,MALL.,太阳宫一周年,LOGO,的环保袋或扇子，与住户进行小范围互动。,工程规划升华,前期视频制作,6,月,28,日,-6,月,30,日 商场内采访,顾客,在商场内宣传凯德,1,周年店庆活动，摄像师随机对购物的顾客进行采访，采集,1,周年寄语。,活动期间派发印有凯德,MALL,一周年,LOGO,的环保袋或扇子，与顾客进行小范围互动。,工程规划升华,前期视频制作,日期待,定,总部,采访,领导,工作人员在总部采访高层领导，摄像师采集领导祝语。,工程规划升华,前期视频制作,6,月,30,日,-7,月,5,日 视频制作,7,月,5,日,-7,月,13,日 播放庆生,视频,在商场内及官方微博上播放,1,周年庆生视频，提前对活动进行预热。,工程规划升华,店庆,7,月,14,日,小丑表演,人偶巡游,10,：,30,10,：,40,10,：,30,人偶表演：,5,名人偶在商场正门外巡游，与往来顾客互动合照,快闪,10,：,5,0,11,：,30,人偶巡游,11,：,40,把戏轮滑,小丑表演,11,：,5,0,工程规划升华,店庆,7,月,14,日,小丑表演,人偶巡游,10,：,30,10,：,40,10：40快闪：从商场外四面八方聚集而来的“快闪族齐跳鸟叔新曲?Gentlemen?,快闪,10,：,5,0,11,：,30,人偶巡游,11,：,40,把戏轮滑,小丑表演,11,：,5,0,工程规划升华,小丑表演,店庆,7,月,14,日,人偶巡游,10,：,30,10,：,40,10,：,50,小丑表演：小丑与顾客互动，分发小礼品，将顾客引向中庭,10,：,5,0,快闪,11,：,30,人偶巡游,11,：,40,把戏轮滑,小丑表演,11,：,5,0,工程规划升华,店庆,7,月,14,日,小丑表演,人偶巡游,10,：,30,10,：,40,快闪,10,：,5,0,11,：,30,人偶巡游,11,：,40,把戏轮滑,小丑表演,11,：,5,0,11：40把戏轮滑：表演者在广场中央进行把戏轮滑,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,14,：,00,主持人开场：吸引人流，介绍人偶剧,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,店庆,7,月,14,日,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,14：05人偶剧：上演?人鱼公主?，中间穿插表演环节,开场舞：非洲鼓,旁白：在大海的最深处的人鱼王国正在举行盛大的欢庆会,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,领导讲话：领导上台讲话，宣布店庆活动正式开始,旁白：欢送海神波塞冬邀请的来宾，他们有很多话想对大家说。,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,播放视频：,LED,播放庆生视频,旁白：五湖四海的朋友都为我们,送来了祝福,，他们会说些什么呢？,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,表演：歌曲演唱,旁白,：人鱼公主,美妙的歌声救活了奄奄一息的王子,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,表演：魔术表演,旁白：海巫的魔力为艾莉儿变出了美丽的双腿,，,她,可以去人间开始寻找之旅了。,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,走秀,：服装走秀,旁白：如果你想大富大贵，如果你想衣食无忧,，,那么,你就在参加选美吧！但是要未婚哦,!,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,庆生蛋糕分享：,领导切蛋糕并由人偶分给现场,观众,旁白：让我们祝福他们，有情人终成眷属,!,请大家,分享他们的甜蜜,！,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,表演：草裙舞,旁白,：让我们尽情享受这个夏天吧！,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,店庆,7,月,14,日,工程规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14,：,00,14,：,05,15：00橱窗比赛颁奖：LED回忆各商户橱窗设计，由领导颁奖,15：20秒杀1折：商户介绍秒杀活动,15：30幸运抽奖：由领导抽取幸运大来宾,16：00人偶巡游：人偶在商场内与顾客拍照，发放宣传单,17：00艺人演出：以新专辑宣传、歌迷宣传会等方式,人偶剧,15,：,00,15,：,20,秒杀,1,折,15,：,30,幸运抽奖,艺人演出,17,：,00,人偶巡游,16,：,00,工程规划升华,推荐艺人,本兮，90后原创女生第一人。以极具特质的嗓音和多变的曲风在短时间内走红，成为国内首个90后音乐品“gogomusic的领军人物，并渐渐受到海外听众和群众媒体的关注。甜蜜主打歌?奇怪，我不懂得爱?QQ音乐收听量达4千万。2021.5.30 发行单曲?天都黑了?纪念北京追梦和成长过往。,工程规划升华,推荐艺人,阿悄，中国内地原创女歌手。以极具感染力的唱腔和细腻独立的词曲获得了听众的肯定。2021年参加国内90后音乐品牌“gogomusic后为电视剧?夫妻那些事?演唱插曲?如果这是爱?。2021年04月发行首张原创大碟?陪我去流浪?并获得“励志文艺莎的称号。,工程规划升华,推荐艺人,江一燕，演员。在青春浪漫电视剧?我们无处安放的青春?中饰演“周蒙一角而被大家所熟知。在电影?双食记?、?南京！南京！?、?假装情侣?、?四大名捕?、?消失的子弹?等都有出色的表现。在安妮宝贝同名小说改编的话剧?七月与安生?中演绎“安生一角受到广泛好评。已出版文学作品?我是爬行者小江?。是娱乐圈中“另类的“爬行者。,工程规划升华,推荐,艺人,叶一茜,，歌手,、演员、主持人，毕业于北京电影学院表演系专业。,2005,年参加湖南卫视主办的超级女声，获得全国第七名。其丈夫为退役国家跳水队代表,田亮。,工程规划升华,推荐艺人,于娜，模特、演员。一位从山城重庆来到首都北京的姑娘，凭借天生丽质，19岁就夺得了新丝路模特大赛冠军，并在世界超模大赛上荣获“最正确亚洲形象奖。因出演了?拿什么拯救你，我的爱人?、?一米阳光?等收视率不错的偶像剧而迅速蹿红。2021年在?亲爱的，回家?中出演的安丽娜角色让关注记住了她演的这个角色并深入人心。,工程规划升华,推荐来宾礼品,“福袋袋子印有“凯德MALL一周年袋子里装有：微笑糖果及一周年笑脸T恤以及手持周年气球。,工程规划升华,推荐,周边,一次性冷餐纸杯,1,周年店庆清凉扇,笑脸徽章,LOGO,贴纸,工程规划升华,推荐,模特,主要选择女模,175,以上,/,男模,180,以上,参与过新品发布，国内一线品牌,综合服装的风格对模特进行选择,工程规划升华,推荐,礼仪,礼仪身高在,170,以上,笑容甜美，亲切，感染力强,礼仪服装：选用舒适的短裙搭配太阳图案罩衫，突出欢快，热情的感觉,工程规划升华,人员安排,领导,安排,：,配备独立休息室供领导休息，活动中预留,VIP,通道，,2,名礼仪引导，,2,名安保,全程跟随,艺人,安排：配备独立休息室供领导休息，活动中预留,VIP,通道,，,多,名,安保,全程保护,演员安排：,2,名工作人员管理，后台备场,礼仪安排：,2,名礼仪跟随领导、,2,名礼仪活动现场引导，,2,名礼仪发放礼品,PT,安排：,4,名,PT,在餐饮区协助，,2,名,PT,维护现场秩序，,4,名,PT,发放宣传资料,应急预案,应急预案,安保人员分点就位。,现场处理组指挥有关人员立即到达规定岗位，采取相应的应急措施。,活动平安事件涉及的有关人员要积极做好相应工作。,如遇现场变动，要对现场进行事件调查和现场处理。,如出现受伤人员，及时送医院。,维持现场秩序、采取疏散、隔离等措施。,对于大型事故，可以采取中止活动、疏散等措施，并及时汇报事件情况以及采取的应急措施。,活动预算,我们的团队,我们的团队,专业化的工程运作,工程经理,设计,3D,搭建,执行总监,筹划,工程+筹划平台+执行平台,团队,