单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,v,违法广告案例（,1,）,OLAY,化妆品广告,v违法广告案例（1）OLAY化妆品广告,目录,1,案例陈述,2,法规分析,3,看法观点,4,总结思考,目录1案例陈述2法规分析3看法观点4总结思考,v,案例展示,http:/ 陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同,21,v,案例陈述,我们赖以成功的价值从未改变,We rely on the value of success has never changed,v案例陈述我们赖以成功的价值从未改变,22,案例陈述,我们赖以成功的价值从未改变,We rely on the value of success has never changed,案例陈述我们赖以成功的价值从未改变,23,v,违规之处,经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违反了,广告法,第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。,该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反了,广告法,第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。,根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，,违反了,房地产广告发布暂行规定,中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的 不得发布公告。,v违规之处经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告,24,v,看法观点,http:/ 西安常春藤花园被罚款,1.,陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公司处以,5,万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。,2.,罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人；,3.,该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。,v看法观点http:/ 保健食品广告,v违法广告案例（4）V6胶囊 保健食品广告,27,v,案例陈述,专家：服用加拿大,V6,胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒，前列腺黄毒开始分解了，由脓状变成液体状，,15,天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，,30,天后尿频、尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的问题全部消失。,v案例陈述专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒,28,v,违法之处,浙江省广告管理条例,第十条第六款虚假广告：,药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；,食品广告发布暂行规定,第九条：,食品广告使用医疗机构、医生的名义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明；,食品广告发布暂行规定,第七条、,广告法,第十九条,：,食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。,v违法之处浙江省广告管理条例第十条第六款虚假广告：药品、,29,v,看法与观点,1.,药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难重重，有关单位相互推脱责任，执法不到位；,2.,工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据,广告法,以及,关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知,的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。,v看法与观点1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上,30,v,总结与思考,1.,医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依，执法必严，违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。,2.,完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定。,3.,加大对虚假医药广告的处罚力度。,v总结与思考1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部,31,v,违法广告案例（,5,）,雪津啤酒,V.S,南昌啤酒,v违法广告案例（5）雪津啤酒V.S南昌啤酒,32,案例陈述,雪津啤酒广告词,南昌啤酒广告词,南昌,8,度，源自深层石英岩活性水，精选,120,天的澳洲阳光大麦，采用德国,KRONES,经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需,0.8,秒。,南昌,8,度，才是享受！,雪津鲜,8,度，源于,1842,年的欧洲酿造法，精选,100,天的阳光大麦，历经,5,天的精心催芽，一切只为入口,1.5,秒的极致享受。,雪津啤酒，纯粹是享受！,案例陈述雪津啤酒广告词南昌啤酒广告词南昌8度，源自深层石英岩,33,v,广告对比,v广告对比,34,v,违法之处,反不正当竞争法,第二条,经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。,第二十条规定：,被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。,v违法之处反不正当竞争法第二条,35,v,观点与看法,1.,抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表现为对受侵害的竞争者的广告作品依法享有的著作权的侵犯，属于不正当竞争行为。,2.,如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的，对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。,v观点与看法1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利,36,v,总结与思考,1.,要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手；,2.,企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当的方式进行竞争；,3.,加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市场。,v总结与思考1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对,37,v,虚假广告的内涵,中华人民共和国广告管理条例,第,3,条中笼统地规定，“广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为：以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是虚假广告。,v虚假广告的内涵 中华人民共和国广告管理条例第3条,38,v,虚假广告的特征,1.,内容不真实性,2.,广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两方联合,3.,广告主体主观上的故意性,4.,广告在客观上具有违法性,5.,侵犯多个主体的合法利益,v虚假广告的特征1.内容不真实性,39,v,虚假广告在日常生活中的表现形式,1.,内容完全虚假失实,2.,语言模糊,3.,对比广告,4.,传播虚假产品信息,5.,隐瞒关于产品和服务的重要信息,6.,虚假宣传产品的优缺点,v虚假广告在日常生活中的表现形式 1.内容完全虚假失实,40,v,虚假广告的成因,1.,利益的驱动，行为人商业道德操守腐败,2.,关于广告的相关制度不完善,a.,广告法,的相关内容应该及时更新,b.,广告审查制度存在严重缺陷,c.,广告的监督机制不健全,d.,广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清,3.,执法不严，查处不力,4.,消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间,v虚假广告的成因1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败,41,杜绝虚假广告,虚假广告成因,抵御虚假广告,相关从业人员应该提高职业道德,加强广告监管，建立健全广告审查制度,简化部门，分清权责,违法必究，执法必严，加大处罚力度,消费者应该提高维权意识，自觉抵制虚假广告,1.,利益的驱动，行为人商业道德操守腐败,2.,关于广告的相关制度不完善,a.,广告法,的相关内容应该及时更新,b.,广告审查制度存在严重缺陷,c.,广告的监督机制不健全,d.,广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清,3.,执法不严，查处不力,4.,消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空,间,！,杜绝虚假广告 虚假广告成因 抵,42,谢谢观赏！,王静,广告,0902,班,杜绝虚假广告！,谢谢观赏！王静杜绝虚假广告！,