,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,第四节 品牌与商标策略,第 六 章 产品策略,授课班级：,主讲教师：,第四节 品牌与商标策略第 六 章 产品策略授课班级：,2,.,复习旧知,2.复习旧知,3,1,、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。,2,、新产品的种类 完全创新产品,换代新产品,改革新产品,仿制新产品,31、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比,4,.,引入新知,4.引入新知,劳斯莱斯与“飞翔女神”,品牌故事,飞翔女神,商标,Charles Stewart Rolls(,查理,劳斯,),和,Frederick Henry Royce(,亨利,莱斯,),劳斯莱斯与“飞翔女神”品牌故事飞翔女神商标 Charles,一、,品牌与商标的概念,是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。,品牌名称,品牌标志,商标,品牌,包括,如：可口可乐、雪弗莱,一、品牌与商标的概念是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的,一、,品牌与商标的概念,是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。,商标,一、品牌与商标的概念 是商品的标记，通常有文字符号、图像或,产品生产和销售单位,代表一种企业文化,无需注册,根本区别在于是否经过一定的法律程序,二、品牌、商标的联系和区别,联系 品牌 无形资产 商标,区别产品的标记,识别商品的标识,需要注册,产品生产和销售单位,区别产品的标记,识别商品的标识,需要注册,区别,产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册 根本区别在于,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,1,、新颖别致的原则,(PP)二、品牌与商标设计的基本原则1,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,2,、简易明朗的原则,(PP)二、品牌与商标设计的基本原则2,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,3,、尊重风俗的原则,(PP)二、品牌与商标设计的基本原则3,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,4,、满足需要的原则,(PP)二、品牌与商标设计的基本原则4,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,5,、遵守法律的原则,(PP)二、品牌与商标设计的基本原则5,14,.,课堂练习,14.课堂练习,A,、品牌名称,B,、品牌文字,C,、商标,D,、品名,A,、品牌,B,、商标,C,、品名,D,、规格,1,、必须经过注册登记后才能受到法律保护,的是（,）,2,、（）是区分不同产品的标记。,C,B,A、品牌名称 B、品牌文字A、品牌,17,IV.,小结,17IV.小结,1,、品牌,2,、商标,3,、品牌和商标的联系和区别,4,、品牌和商标设计的基本原则,1、品牌,19,.,作业,19.作业,市场营销基础学习指导与练习,习题集,P61,单项选择,1-25,市场营销基础学习指导与练习习题集 P61 单项选,Thank You!,Thank You!,市场营销公开课ppt课件品牌与商标,市场营销公开课ppt课件品牌与商标,爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“它能滋润你的干渴？”“不能。”爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“它能滋润你的干渴？”“不能。”,爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。,