脑酷品牌更名命名方案,脑酷品牌更名命名方案,脑酷品牌命名及品牌故事创意课件,第一部分，品牌命名前期分析,第一部分，品牌命名前期分析,脑酷生物科技有限公司简介,脑酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生产、销售为一体的高新生物科技型公司。公司致力于人类脑智力、脑潜能、脑营养的研究与开发。长期同国内外多家科研机构合作，关注于人类大脑事业，并取得可喜成果，荣获国家十多项专利。2008年公司与国际首信集团共同成立香港脑营养研究中心，在北京营养原研究所大力支持下共同研究开发了中国第一款NOWCOOL脑酷脑动力饮料。开辟了饮料行业又一新的品类-脑动力饮料。2010年5月NOWCOOL脑酷脑动力饮料一上市，就以其首创的产品品类、高新的生物技术、独特的品牌理念得到广大消费者的一致好评。特别是学生、白领、公务员等用脑一族。NOWCOOL脑酷脑动力饮料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉纳提取物等12种益脑成份。在脑力运动后饮用脑酷，能够迅速补充脑营养、消除脑疲劳、达到激发脑动力的效果，成为中国脑营养协会的推荐饮品。,脑酷生物科技有限公司简介 脑酷生物科技有限公司成立2,功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。,功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物饮料系列编辑巴里纳坦松说，,功能性饮料的产业价值已高达,25,亿美元，产品类型超过150种。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国.,功能性饮料介绍及消费趋势,功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比,功能性饮料的划分,多糖饮料,大多指含有膳食纤维的饮料，可以调节肠胃。一般在饭前或饭后喝，能帮助消化，排除体内毒素。便秘的人长期饮用，可慢慢调节肠道，缓解和治疗便秘。,维生素饮料,能补充身体所需多种营养成分。维生素饮料除了补充人体所需的维生素外，其中的抗氧化成分还能清除体内垃圾，起到抗衰老的作用。这类饮料适合所有人。但一般维生素饮料都是含糖量较高的饮料，不建议糖尿病等人士饮用,比如红牛是罐装功能性饮料代表，能启动补充维生素和提神效果，但所含咖啡因不适合未成年人饮用，瓶装英菲动力饮料不含咖啡因，但是也不建议未成年人饮用。,矿物质饮料,与维生素饮料功能相似，用于补充人体所需的铁、锌、钙等各种矿物质元素，增强人体免疫功能和身体素质，改善骨质疏松，有效抗疲劳。适合容易疲劳的成人，儿童不宜。,运动平衡类饮料,能降低消耗，恢复活力。大多含有大量对人体有益的蛋白质、多肽和氨基酸，能及时补充人体因为大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。适宜体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。,益生菌和益生原饮料,能促进人体肠胃中有益菌生长，改善肠道功能，帮助消化、养颜，尤其适合老人和消化不良的人。,低能量饮料,所含热量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性饮料，尤其低于补充体能的饮料，适合比较肥胖的人群。,功能性饮料的划分 多糖饮料,带着我们的思考，来洞察中国功能饮料行业,看主要竞争对手。,面对庞大消费市场需求，,竞争对手采取了哪些策略？,带着我们的思考，来洞察中国功能饮料行业看主要竞争对手。面,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,红牛,王老吉/加多宝,脉动,水溶C100,品牌,定位,维生素功能饮料,纯中药凉茶功能饮料,维生素运动功能饮料,维C果汁功能饮料,品牌,主张,有能量无限量,怕上火喝王老吉,五种口味任你脉动,满足每日所需维C,品牌,策略,补充体力、抗疲劳。,预防上火,“脉动”是乐百氏公司推出的新一派“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。,针对人体每日对维生素C的身体需求，提出五个半柠檬C概念，满足每日所需维生素C,消费者,年龄阶层,15-50岁年龄阶层,全年龄阶层,15-25岁运动活力型年轻人,15-35岁时尚年轻女性,竞争品牌定位与品牌策略分析,红牛王老吉/加多宝脉动水溶C100品牌维生素功能饮料纯中药凉,脑酷命名方向,1,、以动物命名，比如红牛，给人联想到强劲有力，能量十足。,油老虎，,去油脂，解油腻。,2,、以集团或创始人名字命名，比如王老吉,/,加多宝。,3,、以创意时尚的词语拼贴命名，比如脉动、宝矿力。,锐活、激力、醒力、激锐、锐汽、激爽、,N,次方,4,、以产品添加的元素命名，比如葡萄适、水溶,C100,、柠檬,C,、板蓝根、维他命。,多维素、第五元素,5,、以产品的效果命名，比如英菲动力、尖叫、激爽、营养快线。,吸油基，挡不住，极度爽，天天喝,6,、其他：天地壹号、佳得乐。,生肽基，忘情水、水立方、魔力水,脑酷命名方向,脑酷品牌命名及品牌故事创意课件,品牌故事撰写方向,1,、,技术先进,2,、所含元素的特殊性,3,、,品牌创建者的特殊经历，体现创始人的精神品质,4,、品牌或产品与消费者发生的感人故事,品牌故事撰写方向,带着我们的思考，来了解脑酷企业,看脑酷自身。,带着我们的思考，来了解脑酷企业看脑酷自身。,脑酷品牌命名及品牌故事创意课件,基本信息,原品牌名称,脑酷,品牌定位,维生素功能饮料,品牌主张,经常用脑 喝脑酷,脑酷激发脑动力,品牌策略,将从所有功能饮料里分化出消除脑疲劳、激发脑动力的脑动力饮料！,消费者年龄阶层,10-45岁年龄阶层 的学生、白领、公务员等用脑一族,基本信息原品牌名称脑酷品牌定位维生素功能饮料品牌主张经常用脑,脑酷饮料所含成分,脑酷饮料所含成分,所含成分特别关注,所含成分特别关注,原有品牌名称缺点分析,1,、看起来简洁，但是不易记忆识别，容易产生与其他名称的模糊记忆。,2,、名称太过年轻化，且没有能够准确表达产品属性。,3,、名称容易产生歧义。,4,、,名称在应用中局限较大，特别是“酷”字。,款式新颖、色彩鲜艳。,原有品牌名称缺点分析1、看起来简洁，但是不易记忆识别，容易产,了解脑酷企业产品后,我们应该怎么命名？,了解脑酷企业产品后我们应该怎么命名？,好识别,好记忆,好传播,好上口,唐龙对于品牌命名基本建议,好识别唐龙对于品牌命名基本建议,第二部分，脑酷更名三类方案,第二部分，脑酷更名三类方案,第一类 直白型,第一类 直白型,第一类：直白型 方案一,脑动力,1,、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对功能需求联想。,2,、朗朗上口，大众易接受，形象且好记忆。,3、可配合,“缓解脑疲劳 补充脑动力”,广告语使用。,第一类：直白型 方案一脑动力1、让人一看见名字就有直接,第一类：直白型 方案二,脑轻松,1,、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对缓解脑疲劳功能的联想。,2,、诉求明确朗朗上口，大众易接受。,3、可配合,“让大脑轻松一下”,广告语使用。,第一类：直白型 方案二脑轻松1、让人一看见名字就有直接,第一类：直白型 方案三,脑核能,1,、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对“核桃肽”,缓解疲劳功能的联想。,2,、核能的诉求略带夸张，但朗朗上口，大众易接受。,3、可配合,“缓解脑疲劳 激发脑核能”,广告语使用。,第一类：直白型 方案三脑核能1、让人一看见名字就有直接,第一类：直白型 方案四,脑密码,1,、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对产品功能好奇的联想。,2,、朗朗上口，大众易接受。,3、可配合,“破解脑密码 缓解脑疲劳”,广告语使用。,第一类：直白型 方案四脑密码1、让人一看见名字就有直接,第二类 特征型,第二类 特征型,第二类：特征型 方案一,益脑饮,1,、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对产品功能性的联想。,2,、朗朗上口，大众易接受。,3、可配合,“缓解脑疲劳 补充益脑饮”,广告语使用。,第二类：特征型 方案一益脑饮1、让人一看见名字就有直接,第二类：特征型 方案二,IQ160,1,、以IO作为诉求重点，辅助消费者产生对益脑功能性的联想。,2,、朗朗上口，大众易接受。,第二类：特征型 方案二IQ1601、以IO作为诉求重点,第二类：特征型 方案三,脑基因,1,、以基因作为诉求重点，形成消费者产生对益脑功能性的联想。,2,、朗朗上口，大众易接受。,第二类：特征型 方案三脑基因1、以基因作为诉求重点，形,第三类 抽象型,第三类 抽象型,第三类：抽象型 方案一,N原素,1,、以脑字的英文首字母作为诉求重点，谐音“脑”，,抽象的表达产品和益脑相关的联想,2,、朗朗上口，大众易接受。,第三类：抽象型 方案一N原素1、以脑字的英文首字母作为,第三类：抽象型 方案二,激 爽,1,、激发脑动力 神清气爽,2,、朗朗上口，大众易接受。,第三类：抽象型 方案二激 爽1、激发脑动力 神清气爽,脑酷品牌命名及品牌故事创意课件,