单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中管网通用业频道,整合传播运营专案（,2008-01-26,修改版）,1,活动概述,Firstly,2,活动背景,新闻发布会,08.7.20,北京,新闻发布会,/,网站上线后,第一阶段成果汇报,08.3,上海,/,北京,/,五星级酒店,关爱里程 阶段汇报新闻发布会,CSVW,领导,/UNICEF,代表,/SOHU/,中国移动领导,08.5,月底 北京,奥运志愿者向奥运组委会申报新闻发布会,/,UNICEF,运动包一年以来情况汇报,.,培训与支教,07.11.2911.30 北京 培训,07.12.0107.12.05 云南/广西支教,40名参与培训/24名选手晋级支教,场馆巡游,08.03.15 上海/北京奥运场馆巡游开拔（模拟）,12名选手/媒体/群众经销商代表,3,时间（月）,阶段,关爱大使活动启动,2007.07-08,培训,/,支教开始,2007.11-12,奥运场馆巡游开始,奥运志愿者申报,2008.03,2008.05,4,活动宗旨,作为2008奥运会的合作方上海群众汽车有限公司,在“人文奥运的精神感召下,承载传递北京奥运的三大核心理念的责任之上,将“奥运关爱和“奥运精神深入至每一处偏远山区的孩子们。,“领驭奥运 关爱里程不仅是对奥林匹克精神的极大扩展与弘扬,还寄托着社会的和谐开展,让世界共享2008奥运盛事的同时,将“人文奥运遍布全国。,5,活动的几大阶段,目前阶段,6,巡游阶段总览,Secondly,7,阶段目的,直观的了解城市、宣传奥运,感受城市在奥运影响下的各种变化。,通过志愿者的眼睛与话语去传播群众举办“领驭奥运 关爱里程的核心理念奥运与关爱。,树立群众品牌的社会公益性、社会责任感,同时展现群众360的效劳理念。,8,总体结构,活动将巡游6大城市北京、上海、沈阳、青岛、天津、秦皇岛。,每个城市均有一名特邀奥运选手为特约辅导员,全程陪同志愿者城市巡游。,每个城市中均安排参观群众4S店的路线环节,实地了解群众关爱里程试驾的开展情况,以及采访在人文奥运感召下参与试驾人员对关爱与奥运的理解。,每个城市均安排参与选手担任该城市的“绿色奥运大使,充分折射出了奥运人文理念与参与精神,同时也将群众领驭品牌全方位推广。,站在媒体整合的高度,以仪式启动为阶段开始、庆功会为阶段结束的形式系列地贯穿为一个整体,延续事件的统一性与阶段的完整性。,9,解决方案,Thirdly,10,相关前提,巡游阶段时间为2008年3月15日开始（暂定）。,6大城市的路线既定,包含给到学生的隐性提示。,全程交通主要以火车为主,飞机为辅,中间推算时间为根本时间,具体火车班次需要现查。,11,路线说明：,6组学生在北京集合,参与启动仪式之后于北京始发,途经天津、秦皇岛、沈阳、青岛,最后抵达上海,完成巡游。,巡游线路：,北京天津秦皇岛沈阳青岛上海（见图）,每个城市的执行线：,一个团队执行,日程安排集体线与分组线穿插、交替进行。（详见表）,时间：,2007年3月15日（暂定）至29日,巡游为期2周。,12,特别环节亮点掠影之一,特约辅导员,每个城市选取一名前奥运冠军作为特约辅导员,全程陪同志愿者城市巡游。,不仅能让“领驭奥运 关爱里程的活动吸引更多的人气,更加提升社会关注度,与媒体曝光度。,13,特别环节亮点掠影之二,绿色奥运 用心期待未来,2008年奥运会创造性地提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念,作为奥运的合作方,群众一直秉承奥运理念,融入自身企业的“追求卓越,永争第一企业理念,大力推广关爱精神及奥运参与精神。,本次在第三阶段巡游中除了原有包含的内容,为了更深入地传播与折射出了这一人文奥运的理念。届时,每个城市均安排选手进行义务植树,营建“群众奥运林,参与到奥运中去,充分折射出了“我参与、我快乐精神。,14,（备选）,人文奥运点燃08激情,2008年奥运会创造性地提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念,作为奥运的合作方,群众一直秉承奥运理念,融入自身企业的“追求卓越,永争第一企业理念,大力推广关爱精神及奥运参与精神。,本次在第三阶段巡游中除了原有包含的内容,为了更深入地传播与折射出了这一人文奥运的理念。届时,每个城市均安排选手担任半天的城市义务交通协管员,参与到奥运中去,充分折射出了“我参与、我快乐精神。,15,特别环节亮点掠影之三,大型路演环节,“领驭奥运 关爱里程专属舞台造型,16,群众“领驭尊驾现场,开启奥运关爱里程,17,以绿色奥运,人文奥运,科技奥运为纵轴；以启动仪式开始到庆功宴收尾为横轴,将“领驭奥运 关爱里程六大城市巡游的社会公益性、群众公司对社会的责任感,进行360整合传播模式,用细节包装整体到达带动活动的有效性。,18,主持人上台,主持人带着音乐的余温出场,感谢今天到场的来宾,在简短的自我介绍以后,邀请特约辅导员一同上台主持,19,同一个世界 同一个梦想,奥运前冠军,“领驭奥运 关爱里程的特约辅导员,与我们的志愿者一同,唱响中国,唱响世界,唱响梦想,（示意图）,20,拉票环节,在规定的5分钟内,每组志愿者现场表演节目,为自己组合拉票,同时即兴答复特约辅导员的问题,21,竞技游戏 激情飞扬,利用爱生运动包内的运动器具,志愿者与现场观众互动,亲身感受一下运动的乐趣,体会偏远的渴望,弹跳排球,22,（,1,对,1,篮球对抗）,23,（奥运大比拼）,24,人气组合 颁奖时刻,路演现场的观众就是最好的评委,青春的脚步,用每一颗爱心装点,才更显出意义,25,设计物料,除了第一、二阶段所使用的相关物料外,此次物料新增加“领驭奥运 关爱里程特制房卡牌、特制活动标旗、车贴等相关设计。,群众专车车贴效果图,26,六大城市主背板效果图,27,海报效果图,28,“一个事件所能引起的关注度,并非依靠事件本身,而是依靠社会对此的反映及媒体对该事件的传播,葛斯哈伯（Garth Hallberg）,媒体方案,29,一、媒体传播策略主旨 七、媒体传播主题,二、媒体传播目标 八、媒体传播稿件类型,三、媒体传播理念 九、媒体传播稿件撰写策略,四、媒体传播媒介的选择 十、媒体传播的媒体选择,五、媒体传播媒体组合 十一、媒体传播效果评估,六、媒体传播方式,30,全面了解“领域奥运 关爱里程”公关事件,确定传播工作方向、重点、着力点、需求点,有的放矢、科学组合媒体传播架构,进一步借助奥运策略提升上海大众品牌得影响力,31,通过高频次的媒体传播,培养媒体关系,控制媒体舆论,强化舆论导向。,借助里程基金,及试驾活动得同时开展,通过宣传筹划,拉动各大经销商得销售,借助奥运策略,全面提升上海群众品牌得影响力,进一步将“领域奥运关爱里程传播,从小众认知到达群众普遍流传得效果与目的,传播,目标,品牌推广,销售促进,舆论树立,事件推广,领域奥运 关爱里程传播目标,32,媒体类别方面,以群众媒体为主广泛高频次的传播,以领域奥运 关爱里程为入口,介绍上海群众品牌,使受众对“上海群众品牌产生更加强得喜好偏向性。,以时尚类媒体为辅,瞄准高端人群,深入解析上海群众品牌特性及产品性能,吸引潜在消费群体得关注,适当利用行业类媒体,表现上海群众品牌产品得物理特性,媒体宣传形式,以平面媒体为主,电子、网站媒体作为相互交叉进行媒体传播。,区域覆盖方面,以六大城市主流媒体为核心,覆盖全国,33,互联网,视频,正面沟通,平面媒体,高效 全方位 立体传播解决方案,通过视频、互联网、平面媒体和正面沟通,使上海群众品牌传播方面全面的开展,领域奥运 关爱里程知晓度,上海群众品牌美誉度,上海群众产品得口碑度及关注度,34,受众结构,传播类型,受众类型,文稿形式,专业层,针对性传播,政府主管部门,概念说明、告知性文章,行业层,示范性传播,目标客户,产品特性 事件说明,公众层,广泛性传播,一般受众,消息,运用不同传播类型提升上海群众品牌知名度,35,六城市群众型媒体：,21世纪经济报道、北京青年报、,精品购物指南、北京晚报、中国经营报,体坛周报、第一财经日报、天津日报,天津今晚报、辽沈晚报、华商晨报,时尚生活导报、新民晚报、秦皇岛日报,晨报、时代报、申江晚报、东方早报,时尚型媒体：,周末画报、外滩画报、汽车之友,清风车影、汽车族,网络媒体：,搜狐汽车、人民网,电视类媒体：,CCTV-5 CCTV-,新闻频道,BTV-6,我爱我车、东方卫视,-,车世界,BTV-6,首都经济报道,天津电视台,-,汽车时空,排期详见附录,36,37,