单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/5/16 Friday,#,三一重工,X,网易 公关合作建议,网易华南销售|2021年5月,三一重工,领军全球工程机械制造产业,25,年稳健运营,不张扬、不自夸,以行动诠释,品质改变世界,的核心价值,2021,三一重工再次发力,引领中国军团掘金世界杯,亚太突围，年销售额超过,18,亿,三一挖机荣获金手指最高奖,参与巴西世界杯和奥运会建设,在巴西实现外乡化运作,权威,2021，网易将联手三一重工共创最强品牌营销,影响,价值,有态度的媒体为品牌品质背书,权威性和公信力为企业造势,栏目内容专业打造为企业发声,态度表达在每一位用户的思考与表达之中。,态度表达在每一个企业与消费者的对话之中。,网易态度,决定,传播实力,网易,最具,影响,力的互联网媒体,态度表达在每一位敢于说出真相、敢于发出声音的网民心中。,优质原创性内容引发,1000,家行业权威媒体,争相报道,近,4000,个专题，近,200,个栏目，打造有态度的权威媒体,网易,最具,权威,性的互联网媒体,大事件营销平台：,网易是主要的新闻大事件报道阵地，对“两会、世界杯等国民关注的重大事件不但进行长期追踪报道，更进行深度解读，吸引更多用户关注的同时也成为广告主在借助大事件影响力，短时间内强效曝光的有力平台。,最具深度的内容报道：,网易有着众多优秀新闻编辑以及专题制作人才，有着深厚的新闻专业知识和敏锐的资讯嗅觉，在对重大事件的开掘与报道上深受用户好评，以“有态度的媒体文化傲视群雄。,网易,最具,价值,的互联网媒体,2021，,网易以最具品质的媒体价值为三一重工,塑造最具影响力的公众形象,网易推广策略,逐步深化渗透,360,品牌升级,提升,知名度,促进,亲切度,深化,理解度,升级策略详述,提升知名度,品牌主动加入大事件，借助事件进入广大受众的视野。,深化理解度,将品牌植入消费者的媒体接触路径中，加深消费者对品牌内涵的解读。,促进亲切度,输出品牌正面声音，维护品牌良好形象，拉近品牌与受众的距离。,全 面公 关,内 容,共 建,网易倾媒体之力，精编打造“三一重工品牌影响力,网易策略矩阵,内 容,共 建,全 面公 关,选择符合品牌气质的栏目进行深度合作，诠释品牌品,质感。,对品牌进行全面而及时的公关曝光与,保护。,内容共建,网易新闻,【,有态度,的新闻门户,】,网易新闻作为有态度门户的主打频道，秉承强烈的社会责任感，以挖掘新闻事件的真实力量为己任，给予多角度的新闻评析和呈现，深受数亿网民的钟爱。同时作为网易的先锋频道，以统领各频道的领袖风范，凭借着千万级高流量及广泛认知度和庞大的网民根底，成为网易门户最好的对外窗口。,“无跟帖 不新闻的新闻评论，更是成为网易新闻推动全社会成员亮出新闻态度的利器，已成为中国互联网历史上的互动标志。,看客,-,以强大视觉感官，深度传播,网易新闻图片王牌栏目，,以大图的视觉体验浏览新闻热点事件，,创办以来已出品超过200期，三一内容传播品质毋庸置疑；,网易门户流量最高的栏目之一，目标人群传达率的最正确保证。,点击进入栏目页面：,始于高曝光 忠于热跟帖,图片高品质 传播高优势,视觉盛宴与深度思考于一体,单期,PV,：,2000,万,出品频率：,每周两期,看客,新闻频道,流量王者栏目,工程名称：伊利?粮草元帅?,工程时间：2021年7月,工程简介：整个图集筹划以细微见精神，以奶牛饲养员的一天为主题，将伊利严格的生产场景，及奶牛所食用的有机粮食露出，至饲养元工作闲暇时间的健康生活方式的呈现等等.,完美传递了伊利所要表达的“我们不仅是健康食品提供者，也是健康生活方式倡导者这一品牌理念！,看客,案例赏析,独家展示在巴西的三一员工的工作生活故事,看客：筑梦巴西,煎煮,筹划概述：,聚焦三一海外普通员工的生活。,用大量且极具代表性的工作、生活场景照片，并配上文字。,以人物及故事来映射三一重工在巴西市场的不断演变。,图集将植入三一重工品牌产品,三一重工巴西市场占有情况,表达三一在国外市场的品牌实力与美誉度。,看客：筑梦巴西,人物故事篇,筹划目的：聚焦单个人物的故事，讲述品牌。,筹划概述：以一个目前在巴西并且工作在三一重工一线的人物的生活和工作状态为故事的 核心。,例如：一个工作在机械行业一线的三一工程师，2007年-2021年的工作历程为故事主线索，以大量且极具代表性的工作场景照片，映射三一在巴西业务的不断演变，并植入三一的品牌优势和品牌价值。,故事将以普通机械工程师的工作经历及个人生活，融入“品质改变世界的品牌核心价值观。,三一人物身份备选：,三一巴西的负责人,三一机械工程师,三一普通员工,故事简介：主人公在巴西工作，参与了公司多项大型工程，严格把控工作品质。而他身处在异国他乡，也思念着祖国和家庭。在故事中，巧妙融入三一在巴西的多处工程和工程，包括公路建设，世界杯场馆的建设等。可聚焦单个人物故事，也可以发散的报道三一巴西员工的生活,有人会把塔吊司机称为城市高空中的“舞者，这是一个很动听的名字，然而这份职业本身却并不轻松。,塔吊里冬冷夏热，上厕所也是个难题。因此，在众多塔吊司机中，女性占的比例很少，当然，她们和男性比也有一个很大的优势，那就是“细心。,阿英就是这样一位女塔吊司机。,她的工作地点，在巴西。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,女塔吊司机,“团结、进取、求实、创新是工程的精神，也是她工作的准那么，阿英在巴西已经有三年多了。,此处可以提及三一在巴西的企业精神,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,为了保证施工的顺利进行，工地现场早会，是必不可少的工作。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,这样的轨道锁每天需要转上几次，但是每一次都必须认真对待。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,操作前，仔细看一遍操作规程，虽然她早已牢记在心，但还是要认真对待。,展现三一对品质的要求,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,阿英,公今年,28,岁，她最开始爬塔吊根本就不敢往下看，等坐到了塔吊操作间里，往下一看，还是感觉头晕。有时候风大驾驶室不停摇摆时，更是胆战心惊。不过现在她已经完全适应了，每天在塔吊爬上爬下，早已成为家常便饭。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,在操作时，一旦有物体挡住视线后，阿英就要完全听从地面信号工的指挥。“看不到东西总感觉心里没底儿，几十米的长吊臂，稍有偏移，就有可能碰到人或者碰到旁边的建筑，只能严格按照对讲机里发出的指令来做。,她10年来到巴西，工作3年了心里有时还是战战兢兢的，直到吊臂又一次回到自己的视线内，才感觉到又一次把心放进了肚子里。阿英说。,筑梦巴西,聚焦型人物故事篇例如,吊装作业中，阿英熟练的操作着每个按钮。,筑梦巴西,聚焦型人物故事篇例如,仔细观察每一件起吊物品平安状态。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,看着建筑在自己的手中一层层建起时，阿英会觉得里约热内卢这座城市很美。,“孤单寂寞的时候，就看看远处的景色，整个城市都在自己的脚下也别有一番滋味。,这里可以带出，三一在巴西的市场占有率等情况,筑梦巴西,聚焦型人物故事篇例如,在休息时间时，阿英有时会给家人打个 ，这也是她心灵的慰藉。,筑梦巴西,聚焦型人物故事篇例如,休息时的阿英，会时不时地会眺望一下自己开的塔吊机。,公司对于工程和机械的质量要求严格，每一次操作都不能有丝毫的过失。,这里可以带出三一对品质的要求，升华品牌质感,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,下班的阿英，会与开升降机的工友拉拉家常。,身在异乡，大家最喜欢聊的还是国内的一些信息。,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,晚饭过后，劳累了一天的阿英在电脑上看看电视剧放松放松。,这里可以带出三一巴西员工的居住情况,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,小英先后走过了巴西建筑1、巴西建筑2等多个工地，工作多年，她爱这份工作，这个岗位也对她来说有着非同一般的意义。,2021年开始的巴西世界杯工程中，也有阿英的身影。,带出三一参与巴西世界杯,筑梦巴西,聚焦人物故事篇例如,聚焦人物故事篇例如,阿英的故事，可多方面扩展，具体内容可依据图文资料进行包装。,发散,人物故事篇,巴西有一种说法：上帝用6天创造了世界，最后1天创造了里约热内卢。在里约，你可以见证到这世界所有的喜怒哀乐，繁华与荒凉。,里约热内卢有可以容纳10多万人的马拉卡纳球场，也有上百万人住在破旧不堪的贫民窟。这里曾经充满着毒品，犯罪，让人敬而远之，这里也生活着纯真的少年，在艰难的生活中追求快乐。,在巴西的许多中国工人，过着相对艰辛的异乡生活，品尝着人生中的酸甜苦辣。但对他们来说，最痛苦的是那份压抑在心底的思乡情。,筑梦巴西,中国工人筑梦巴西,发散,人物故事篇,主人公从2007年开始，由于公司开展需要，来到巴西。,他业余时间最大的乐趣就是在电脑上观看三岁女儿的语音、照片，在他开心的笑容背后，是对家人对祖国的无限思念。,主人公晚上会看着女儿视频，女儿对他说：“爸爸我们就要睡觉了。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,每年，主人公都可以有一个月左右的时间回国休息，但对家庭、对家人，他依然充满了内疚之情。,公司自进入巴西后，销售额持续增长，市场占有率稳步上升，牢牢抓住了巴西根底设施建设迅猛开展的巨大机遇。,公司业务开展得越来越好，凭借的就是过硬的产品质量和售后效劳，主人公作为一名技术人员，更是一刻都不敢松懈。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,从巴西首都里约热内卢向北100公里，是巴西圣保罗州TamoiosSP-099公路，主人公参与了该公路的扩建工程。,当时，基地的60多名中国人就工作生活在这个没有通讯、没有网络，几乎与外界隔绝的环境中。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,巴西，中国的机械工人在郊外临时搭建的宿舍的院子里和小狗玩耍。,图片背后可以露出三一重工产品,筑梦巴西,发散,人物故事篇,巴西，中国的机械工程工人在郊外临时搭建的宿舍的院子里打乒乓球。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,巴西,里约热内卢，在休息时间与村民在一起聊天的中国机械工人。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,一位中国机械队的工人为道路建筑工人准备欢送晚宴。,筑梦巴西,发散,人物故事篇,发散性的故事，可多角度扩展图片内容，形成完整图集。,全面公关,全面公关体系,构筑全面公关体系，有效提升三一重工品牌的正面市场声量,原创内容，独家报道，,将三一的品质实力全面展示,网易新闻、财经两大核心频道原创内容团队，定期为三一重工品牌制造原创内容，结合世界杯话题，利用媒体权威性打造品牌具有品质感的公众形象,编辑原创报道-带三一品牌主动走进群众,网易期待与您共创辉煌！,