,Unique digital marketing platform,NEDMEDIA,纳讯科媒,纳讯科媒资讯（深圳）有限公司,JAN 2006,品牌快速路,中国铁路客运终端唯一聚众媒体,目录,本文的数据为广州、广州东站、深圳站的平均数据,数据来源：广铁集团、央视市场研究公司（CVSC、CTR）。,TSTV媒体概述,TSTV资源优势分析,TSTV传播优势分析,TSTV受众优势分析,TSTV广告资源推介,TSTV服务承诺,附:TSTV实景效果,中国铁路客运终端,唯一聚众媒体品牌,TSTV,中国火车站电视联播网,Train Station Tele Vision,TSTV,是纳讯科媒与铁道部战略结盟，联合打造的铁路客运信息传播系统，目前以广铁集团为试点，是国内火车站电视的垄断性媒体；,TSTV,是以高新电子和网络技术为基础，利用大型等离子、液晶视频作为基本媒介载体，依托火车站，有区别、有针对地向目标受众传播资讯信息的多媒体传播系统。,TSTV,中国火车站电视联播网,Train Station Tele Vision,TSTV,中国火车站电视联播网,Train Station Tele Vision,媒体优势：,资源优势,传播优势,受众优势,1、中国铁路客运终端唯一聚众媒体，媒体分布合理、充分,2、栏目内容精彩，受众关注、喜好程度高,3、广告时段分布合理，有效提升到达率,4、国际领先技术保证TSTV传播品质,1、收视人口广泛，覆盖中国最具消费力、影响力的各层次人群,2、垄断性媒体，排除其它媒体广告干扰,3、强制性主动收视，信息到达率非同一般,4、具由点至面的强势区域辐射性,5、超低千人成本,1、受众呈现广泛但相对阶段性集中的地域分布形态,2、接触TSTV时间恰恰处于消费决策的黄金时间,3、受教育程度高，对广告易于接受,4、经济收入水平高，具有较强的消费力,TSTV资源优势分析,中国铁路客运终端唯一聚众媒体，分布合理、充分,TSTV在火车站主要场所均有设置，网点分布合理、充分，且80%以上的液晶电视均设置在人员流动速度低的区域，,充分保证了TSTV对目标受众的有效输出。,车站,广州,深圳,广州东,惠州,东莞,总计,安装完成比例,安装情况,已安装,待安装,合计,已安装,待安装,合计,已安装,待安装,合计,已安装,待安装,合计,已安装,待安装,合计,已安装,待安装,合计,候车区,52,52,24,24,19,19,14,14,13,13,122,0,122,74%,售票区,4,4,4,4,0,0,0,8,0,8,5%,进站区,4,4,0,0,2,2,6,0,6,4%,出站区,3,3,0,1,1,0,4,0,4,2%,其他区域,3,3,2,2,1,1,3,3,9,0,9,5%,合计,66,66,30,30,21,21,14,0,14,18,0,18,149,0,149,100%,节目紧贴市场,灵活：,独立经营性，媒体内容可适时地进行调整；,先进：,技术先进性，媒体内容可因站而异；,观赏：,媒体栏目的高质、及时，观赏性强；,定制：,媒体栏目的可根据客户的需求定制，将客户与媒体进行最佳的结合；,多样：,媒体栏目多样化，适合各层次的观众；,高频：,高频次的广告播出，候车收视机会为3次/人。（平均候车时间为1个小时，20分钟播放一次，1个小时3次。）,栏目内容精彩，紧贴受众日常及出行需求，关注、喜好程度高,TSTV,精彩一刻,TV时装秀,畅游天下,仙乐飘飘,动漫天地,铁路快讯,旅游气象站,时尚手册,开车看房,娱乐风云,名企名家,温馨旅程,TSTV栏目设置,栏目内容精彩，紧贴受众日常及出行需求，关注、喜好程度高,广告时段分布合理，有效提升到达率,高频次广告露出：,高频次的广告播出，候车收视机会为3次/人。,（平均候车时间为1个小时，20分钟播放一次，1个小时3次。）,国际,领,领先,技,技术,保,保证TSTV,传,传播,品,品质,纳讯,科,科媒,传,传播,系,系统,国际,领,领先,技,技术,保,保证TSTV,传,传播,品,品质,快速,：,：,网络,传,传输,，,，及,时,时快,速,速；,自动,：,：,终端,全,全自,动,动拨,号,号上,网,网，,实,实时,监,监控,网,网络,状,状况,，,，断,网,网自,动,动重,新,新拨,叫,叫，,无,无需,人,人工,干,干预,；,；,及时,：,：,科技,化,化的,传,传播,手,手段,，,，使,即,即时,通,通知,、,、通,告,告、,新,新闻,节,节目,可,可及,时,时传,递,递；,高质,：,：,断点,续,续传,，,，保,证,证数,据,据的,连,连续,性,性，,不,不重,复,复性,；,；,灵活,：,：,中央,集,集中,控,控制,，,，统,筹,筹编,排,排，,灵,灵活,安,安排,各,各终,端,端的,节,节目,内,内容,。,。,准确,：,：,电脑,全,全程,控,控制,，,，内,容,容与,顺,顺序,可,可根,据,据实,际,际需,要,要进,行,行编,排,排与,增,增减,，,，让,信,信息,播,播报,真,真正,做,做到,准,准确,有,有效,；,；,远程,排,排查,：,：,专有,的,的网,络,络传,输,输技,术,术进,行,行实,时,时播,放,放监,控,控，,排,排除,画,画面,、,、音,效,效不,清,清晰,故,故障,，,，保,证,证信,息,息的,高,高素,质,质发,布,布；,安全,：,：,安全,加,加密,发,发送,，,，保,证,证数,据,据安,全,全无,误,误；,零黑,屏,屏：,终端,因,因故,停,停机,，,，网,络,络自,动,动控,制,制重,新,新启,动,动；,实时,监,监控,：,：,通过,专,专有,的,的网,络,络传,输,输技,术,术进,行,行实,时,时播,放,放监,控,控，,信,信心,保,保证,；,时间,保,保证,：,：,网络,控,控制,开,开关,机,机，,保,保证,节,节目,播,播放,时,时间,的,的充,足,足。,国际,领,领先,技,技术,保,保证TSTV,传,传播,品,品质,TSTV,传,传播,优,优势,分,分析,收视,人,人口,广,广泛-1.1,亿,亿人,次,次的,年,年有,效,效收,视,视,（广,东,东地,区,区）,广东,各,各车,站,站年,运,运送,客,客流,：,：1.1,亿,亿人,次,次，,流,流动,人,人数,达,达到,：,：0.1-0.13亿,人,人，,占,占广,东,东总,人,人口,的,的12%,以,以上,。,。,大站,一,一天,始,始发,或,或停,靠,靠的,车,车辆,多,多数,在,在100,列,列以,上,上（,如,如广,州,州站138列/天,，,，广,州,州东156列/天,，,，深,圳,圳站183列/天,）,）；,中,中等,规,规模,的,的火,车,车站,一,一天,始,始发,或,或停,靠,靠的,列,列车,也,也在,数,数十,列,列以,上,上（,如,如惠,州,州站52,列,列）,。,。,乘坐,列,列车,出,出行,的,的人,群,群涵,括,括各,个,个行,业,业、,各,各种,不,不同,基,基本,特,特征,和,和不,同,同收,入,入层,次,次的,消,消费,者,者，,说,说明TSTV,具,具有,非,非常,强,强大,的,的覆,盖,盖力,。,。,收视,人,人口,广,广泛,，,，,覆盖,中,中国,最,最具,消,消费,力,力、,影,影响,力,力的,各,各层,次,次人,群,群,乘火,车,车出,行,行的,人,人群,中,中，,年,年乘,车,车在10,次,次以,上,上的,仅,仅为30%，,表,表明,TSTV,覆,覆盖,的,的收,视,视人,口,口广,泛,泛。,火,火车,站,站是,消,消费,者,者出,行,行的,交,交通,工,工具,，,，因,此,此TSTV具,有,有非,常,常强,的,的由,投,投放,站,站点,向,向异,地,地的,媒,媒体,辐,辐射,能,能力,。,。对,于,于影,响,响深,刻,刻的,资,资讯,和,和广,告,告，,消,消费,者,者能,够,够自,然,然而,然,然的,形,形成,自,自发,的,的口,啤,啤传,播,播效,应,应。TSTV,为,为这,种,种效,应,应的,产,产生,提,提供,了,了最,好,好的,载,载体,。,。,覆盖,中,中国,最,最具,消,消费,力,力、,影,影响,力,力人,群,群,收视,人,人口,广,广泛,，,，,覆盖,中,中国,最,最具,消,消费,力,力、,影,影响,力,力的,各,各层,次,次人,群,群,垄断,性,性媒,体,体，,受,受众,收,收视,有,有效,排,排除,其,其它,媒,媒体,及,及频,道,道广,告,告干,扰,扰,火车,站,站特,殊,殊的,环,环境,使,使该,区,区域,成,成为,媒,媒体,切,切入,的,的边,缘,缘地,区,区，TSTV,的,的强,势,势进,驻,驻促,使,使TSTV成,为,为火,车,车站,内,内独,一,一无,二,二的,垄,垄断,性,性画,音,音媒,体,体。,这一,格,格局,有,有效,规,规避,了,了常,规,规电,视,视频,道,道多,、,、广,告,告干,扰,扰度,高,高的,不,不利,局,局面,，,，TSTV单,一,一媒,体,体、,频,频道,单,单纯,的,的特,点,点，,使,使客,户,户媒,体,体投,放,放的,有,有效,到,到达,率,率更,高,高，,广,广告,投,投入,更,更有,保,保障,。,。,乘火,车,车出,行,行的,基,基本,为,为2,人,人或,以,以下,，,，占,了,了83%,，,，其,中,中一,人,人出,行,行的,占,占52%,，,，候,车,车时,希,希望,能,能排,遣,遣无,聊,聊心,态,态、,打,打发,时,时间,的,的独,特,特心,态,态使,消,消费,者,者对,站,站内,画,画音,节,节目,采,采取,主,主动,收,收视,的,的态,度,度。,同,同时TSTV,垄,垄断,性,性媒,体,体广,告,告干,扰,扰度,低,低的,特,特征,确,确保,了,了对,消,消费,者,者收,视,视的,强,强制,性,性，,资,资讯,及,及广,告,告到,达,达率,非,非一,般,般媒,体,体能,比,比。,强制,性,性主,动,动收,视,视，,资,资讯,及,及广,告,告到,达,达率,非,非同,一,一般,目标,受,受众,对,对TSTV媒,体,体均,表,表现,出,出正,面,面评,价,价，,说,说明TSTV,是,是受,众,众关,注,注充,高,高，,且,且易,产,产生,信,信息,传,传递,的,的媒,体,体。,媒,体,体,受,受,关,关,注,注,程,程,度,度,高,高,强,制,制,性,性,主,主,动,动,收,收,视,视,，,，,资,资,讯,讯,及,及,广,广,告,告,到,到,达,达,率,率,非,非,同,同,一,一,般,般,媒,体,体,喜,喜,好,好,程,程,度,度,高,高,TSTV,的,的,媒,媒,体,体,形,形,式,式,深,深,受,受,观,观,众,众,的,的,喜,喜,爱,爱,，,，,对,对TSTV,持,持,喜,喜,好,好,态,态,度,度,的,的,占,占,了,了75%,。,。,强,制,制,性,性,主,主,动,动,收,收,视,视,，,，,资,资,讯,讯,及,及,广,广,告,告,到,到,达,达,率,率,非,非,同,同,一,一,般,般,高,端,端,载,载,体,体,：,：,高,端,端,的,的,媒,媒,体,体,传,传,输,输,载,载,体,体,，,，,提,提,升,升,客,客,户,户,品,品,牌,牌,的,的,形,形,象,象,与,与,价,价,值,值,；,；,视听同,步,步：,音画效,果,果的同,步,步输出,，,，丰富,品,品牌的,形,形象；,冲击力,强,强：,媒体画,面,面冲击,力,力强，,强,强化品,牌,牌的输,出,出。,品牌价,值,值表现,力,力强,强制性,主,主动收,视,视，资,讯,讯及广,告,告到达,率,率非同,一,一般,超低千,人,人成本,以广州,站,站全年,播,播放15秒广,告,告为例,全年广,告,告费用,投,投入（6折计,）,）：,108000,元,元/月*12,月,月*60%=777600,元,元,到达千,人,人次（,到,到达率,按,按50%计，,平,平均3,次,次/人,）,）：,60000千,人,人次*50