单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,消费者行为理论,消费者行为理论,1,消费者消费的目的是实现效用最大化。所以这一理论的中心是说明消费者在某些约束条件之下如何实现效用最大化,本编概述,消费者消费的目的是实现效用最大化。所以这一理论,2,消费者行为理论,两点假定：,消费者行为是有序的，连贯一致的，对商品和劳务的偏好是可以传递的。,消费者以追求最大可能的满足为其行为标准，并且能够按照目标进行有效的选择。,消费者行为理论两点假定：,3,重点概念,效用 边际效用 边际效用递减,消费者均衡 消费者剩余,价格效应 收入效应 替代效应,预算线 无差异曲线 边际替代率,重点概念 效用 边际效用 边,4,第一节消费者偏好效用理论,一、欲望：,人们的需要或一种心理感觉。,Abraham Maslow：需要层次论,生理需要,安全需要,社交需要,尊重需要,自,我实,现需要,高 层次 低,第一节消费者偏好效用理论一、欲望：生理需要安全需要社交,5,二、效用,（一）效用(Utility)的定义：,人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足程度。,商品效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足人们的需要。,效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉，本身不包括是非的价值判断。,二、效用（一）效用(Utility)的定义：,6,二、效用,效用因人、因时、因地而不同。,效用大小的测度标准：,效用的统一计数单位：Util,二、效用效用因人、因时、因地而不同。,7,（二）总效用和边际效用递减规律,总效用（TU）：,通过对一定量商品或劳务的消费所产生的总满足程度。,边际效用（MU）：,通过消费一定增量的商品或劳务所产生的增加的满足程度。,边际效用可以由总效用的一阶导数表示：,（二）总效用和边际效用递减规律总效用（TU）：边际效用可以,8,Marginal utility边际效用,Marginal utility边际效用,9,边际效用递减规律,在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或劳务，随着商品或劳务数量不断增加，对消费者产生的满足程度不断减少。,造成边际效用递减的原因：,人们欲望的本身,商品本身的用途,边际效用递减规律在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费,10,总效用与边际效用的关系,只要边际效用大于零，总效用必定不断增加。,边际效用递减，从总效用曲线上看，每一点的斜率就是边际效用，它随总效用的增加而递减。,当总效用达到最高点时，边际效用为零。,当边际效用为负值时，总效用曲线也开始下降，表明总效用受边际效用递减规律影响。,Q,MU,Q,TU,4,12,6,总效用与边际效用的关系只要边际效用大于零，总效用必定不断增加,11,边际效用价值论,物品越少，边际效用越大，价值也越大。,边际效用价值论的基础：,主观心理判断，是人类本性的平凡而基本的倾向,边际效用价值论物品越少，边际效用越大，价值也越大。,12,思考,曾经沧海难为水，除却巫山不是云，有科学依据吗？,思考 曾经沧海难为水，除却巫山不是云，有科学依据吗？,13,三.消费者均衡,消费者均衡的含义,消费者均衡就是,效用最大化,选择，即消费者把收入用于物品与劳务消费时总效用最大的选择,。,三.消费者均衡 消费者均衡的含义,14,消费者均衡的条件,消费者均衡,要受到,收入,与所消费,物品价格,的限制，可写为：,收入M=P,x,X+P,y,Y（约束）,求：总效用TU=f（X，Y）的极大值,这个问题转化为在约束条件下求函数的极大值，可以运用“拉格朗日乘数法”求解，求解结果为：,意义：只有当最后一元钱购买任何一种商品所产生的边际效用都相等时，才能达到消费者均衡,消费者均衡的条件意义：只有当最后一元钱购买任何一种商品所产生,15,四、消费者剩余,消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间的差额。,消费者剩余,产生的原因：消费者根据自己对物品效用评价愿意支付的价格高于市场实际的均衡价格。,消费者剩余的计算,：,消费者愿意支付的价格-实际价格,四、消费者剩余消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同,16,四、消费者剩余,消费者剩余的运用：消费者剩余并不是,实际收入,增加，而是满足程度的增加，它是一种心理感觉。,在经济分析中，可以用消费者剩余来表示,社会福利,的增加或减少。这样，消费者剩余的概念就在经济分析中得到了广泛运用。,四、消费者剩余消费者剩余的运用：消费者剩余并不是实际收入增加,17,第二节 无差异曲线分析法,一、基数效用和序数效用,基数效用：把不同商品以,效用,为统一计数单位衡量不同商品效用的大小。,序数效用：按消费者个人偏好程度排列出大小或先后,顺序,。,第二节 无差异曲线分析法一、基数效用和序数效用,18,Qx,二、无差异曲线和无差异曲线图,无差异曲线：,能给消费者带来同等满足程度的,两种商品,的不同数量组合的点的轨迹,特点：,无差异曲线是,负斜率,的曲线,无差异曲线是,凸向,原点的曲线,无差异曲线之间,绝不会相交,Qy,效用无差异,Qx二、无差异曲线和无差异曲线图无差异曲线：Qy效用无差异,19,思考,无差异曲线的形状取决于（）。,A 消费者偏好,B 消费者收入,C 所购商品的价格,D 商品效用水平的大小,思考无差异曲线的形状取决于（）。,20,三.无差异曲线的边际替代率,边际替代率的含义,在,保持满足程度不变,时为了得到更多X物品所愿意放弃的Y物品的比率,边际替代率公式,y商品的变化量,x商品的变化量,x商品代替y商品的边际替代率,边际替代率与无差异曲线的关系,边际替代率即无差异曲线上某点的斜率,三.无差异曲线的边际替代率边际替代率的含义y商品的变化量x商,21,三.无差异曲线的边际替代率,边际替代率递减,人们为不断获得某一单位的某种商品而愿意牺牲的另一种商品的数量是递减的。,三.无差异曲线的边际替代率,22,思考,无差异曲线为斜率不变之直线时，表示相结合的两种商品是（）。,A 可以替代的,B 完全替代的,C 互补的,D 互不相关的,思考无差异曲线为斜率不变之直线时，表示相结合的两种商品是（,23,思考,若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。（X商品由横轴度量，Y由纵轴度量）,A 商品Y,B 商品X,C 商品X和商品Y,思考若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）,24,四、预算线（消费可能线）,在商品价格不变情况下，消费者,一定的收入,所能够购买的两种商品的各种可能性组合。,预算线,可用直线型方程式表示：,Qx,Qy,四、预算线（消费可能线）在商品价格不变情况下，消费者一定的收,25,A,预算线的变化收入变化,因消费者,收入,发生变化而产生变化：,收入增加：预算线向右移动,，,AB,EF,收入减少：预算线向左移动，AB,CD,Qx,Qy,B,E,C,F,D,A预算线的变化收入变化因消费者收入发生变化而产生变化：Q,26,预算线的变化商品价格变化,因商品,价格,发生变化而产生变化：,两种商品,同方向,成比例变化：,价格上涨：AB,CD,价格下降：,AB,EF,两种商品的,相对价格,变化：预算线的斜率发生变化。,A,Qx,Qy,B,E,C,F,D,预算线的变化商品价格变化因商品价格发生变化而产生变化：A,27,思考,商品X和Y的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，预算线（）,。,A 向右下方平移,B 向右上方平移,C 不变动,D 向左下方或右上方平移,思考商品X和Y的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，,28,思考,右图显示某人的预算约束，如果他从点A移向点B，表示,。,A 减少看电影次数以增加听音乐会的次数,B减少听音乐会次数以增加看电影的次数,C 看电影和听音乐会的次数都增加,D看电影和听音乐会的次数都减少,E 从可实现的点移向不可实现的点,音乐会,电影,A,B,思考右图显示某人的预算约束，如果他从点A移向点B，表示,29,五.选择与消费者行为,消费者均衡点是预算线与无差异曲线的切点,，在该点：,无差异曲线斜率=预算线斜率,消费者均衡条件也可以表示为：,X,Y,均衡点E,五.选择与消费者行为消费者均衡点是预算线与无差异曲线的,30,六.价格效应,定义,商品价格变动时对消费者购买量的影响,价格效应可以分成两部分：,替代效应,收入效应,价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加，在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入提高从而多消费商品的效应为收入效应,六.价格效应定义,31,商品的价格效应因类型有别,正常商品：正的收入弹性,价格效应=替代效应+收入效应,故正常品跌价时，消费者会增加购买量,低档商品：具有负的收入弹性,价格效应=替代效应-收入效应但替代效应大于收入效应，故低档品跌价时，消费者也会增加购买量，但递增幅度较小,吉芬商品：低档品中特殊的一类，它的收入弹性为负，且超过了正的替代效应,价格效应=替代效应-收入效应,故当吉芬品降价时，它的价格效应为负,，,消费者不但不增加购买，反而减少对它的消费，它的,需求曲线,不再是负斜率，而是正斜率的一条曲线,商品的价格效应因类型有别正常商品：正的收入弹性,32,思考,某低档商品的价格下降，在其他情况不变时，,A 替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加,B 替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少,C 替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量,D 替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量,思考某低档商品的价格下降，在其他情况不变时，,33,思考,需求曲线斜率为正的充要条件为（）,。,A 低档商品,B 替代效应超过收入效应,C 收入效应超过替代效应,D 低档品且收入效应超过替代效应,思考需求曲线斜率为正的充要条件为（）。,34,消费者行为理论参考书目：,萨缪尔森,经济分析基础 第一篇，第五章、第七章,亨德森与匡特：,中级微观经济理论,第二章：消费者行为理论,朱善利,：微观经济学,第五章：消费者选择,王秋石：,中级西方微观经济学 第一篇：消费者理论,消费者行为理论参考书目：萨缪尔森经济分析基础 第一篇，第五,35,本章重点,怎样理解边际效用递减规律？,消费者均衡的含义与达到均衡的条件,消费者剩余的含义与计算,无差异曲线与预算线怎样决定消费者均衡,替代效应、收入效应与吉芬之谜,本章重点怎样理解边际效用递减规律？,36,本章习题,小张每年为购买第一件饰品愿付10元，第二件愿付9元，直到第11件就不愿付钱。问：假如每件饰品3元，她将买多少件装饰品？假如每件饰品5元呢，情况又怎样？你能表达出消费者剩余各是多少，并给出它与商品价格之间的关系吗？,本章习题小张每年为购买第一件饰品愿付10元，第二件愿付9元，,37,增强品质意识，强化安全观念。,11月-24,11月-24,Friday,November 15,2024,是建立洁净亮丽，整齐舒适，安全高效的法宝。,17:16:18,17:16:18,17:16,11/15/2024 5:16:18 PM,清洁,-,拥有清爽明亮的工作环境。,11月-24,17:16:18,17:16,Nov-24,15-Nov-24,太太平平万家康乐，安安顺顺事业腾飞。,17:16:18,17:16:18,17:16,Friday,November 15,2024,质量是交通建设的灵魂和生命。,11月-24,11月-24,17:16:18,17:16:18,November 15,2024,麻痹是最大的隐患失职是最大的祸根。,2024年11月15日,5:16 下午,11月-24,11月-24,一心一意保安全，同心同德谋发展。,15 十一月 2024,5:16:18 下午,17:16:18,11月-24,隐患不除，危机四伏。,十一月 24,5:16 下午,11月-24,17:16,November 15,2024,市场调查勤分析，掌握顾客之所需。,