Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,凯旋利 车博汇,驾校媒体投放策略,凯旋利 车博汇驾校媒体投放策略,1,【,本案目标,】,和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家,科学有效的媒介计划,切实可行的投放保障,【本案目标】和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户,2,决,第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略,决第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略,3,决,广告投放需求,市场分析,用户分析,媒体投放分析,户外投放策略,投放目标,投放建议,广告效果预估,决广告投放需求,4,【,西南地区汽车行业,】,发展成熟、竞争剧烈,【西南地区汽车行业】发展成熟、竞争剧烈,5,【,凯旋利 车博汇,】,西南地区最大名车文化主题商业中心,昆明主城，汽车商业航母,开启汽车帝国辉煌时代,财富掘金地,财富聚宝盆,【凯旋利 车博汇】西南地区最大名车文化主题商业中心昆明主城，,6,有购买欲望年轻人,2.3%,其它,7.3%,企事业,/,公司技,能人员,8.5%,白领,一般员工,19.0%,企业高管,22.9%,高级技术人员,34.3%,有固定收入者,5.7%,高素质、高品位,怀揣财富,聚焦价值的商业梦想,找准人群,【,凯旋利 车博汇,】,消费群体职业构成,有购买欲望年轻人2.3%其它7.3%企事业/公司技能人员8.,7,【,总结,】,凯旋利 车博汇户外广告投放需求,广告,精准,覆盖主等目标消费者,重点市场保持,强势,的广告声量,形成合理的点位,组合,在有限的预算下获得最大化的投放,效果,【总结】凯旋利 车博汇户外广告投放需求广告 精准 覆盖主等目,8,Where,媒介位置选择,What,媒体形式及广告创意,How,媒体投放选择,媒体投放策略,Where 媒介位置选择媒体投放策略,9,【,广告目标,】,长期目标,建立品牌认知,短期目标,促进活动销售,配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率,提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利 车博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率,提升,SOM,重点市场市场份额,【广告目标】长期目标 建立品牌认知短期目标 促进活动销售配合,10,常见的户外创意表现形式,目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻,【,广告创意选择,】,汽车户外广告内容现状,形式、内容单一,常见的户外创意表现形式目前大多数户外广告，表现形式单一，同质,11,【,媒体形式,】,驾校媒体推介,【媒体形式】驾校媒体推介,12,【,媒体形式,】,驾校媒体形式介绍,【媒体形式】驾校媒体形式介绍,13,【,媒体投放,】,凯旋利 车博汇,核心用户构,成：,企业高管,高级技术人才,企事业办公人员,单位部门专用车,家庭生活用车,购车目的：,代步需要、体现个人品位及社会地位,代步、实现个人品质生活,代步工具，家用、追求惬意生活,专向工作需要用车,作为家庭生活使用的第二部小车,频繁的广告接触面,驾校媒体,消费群体购买需求及行为动线分析,【媒体投放】凯旋利 车博汇购车目的：代步需要、体现个人品位及,14,【,媒体投放,】,驾校学员组成分析,【媒体投放】驾校学员组成分析,15,【,媒体投放,】,驾校主要人员分析,【媒体投放】驾校主要人员分析,16,【,媒体投放,】,驾校主要人员分析,【媒体投放】驾校主要人员分析,17,【,媒体投放,】,媒体形式及点位影响,注意,兴趣,欲望,行动,落地大牌,学员休息亭,营销活动,框架海报,学员手册,决策者购买者,-,老板,使用者建议者,-,驾校学员,驾校媒体的辐射对象以及在,AIDA,公式中的影响力：,【媒体投放】媒体形式及点位影响注意兴趣欲望行动落地大牌学员休,18,匹配目标人群户外接触习惯的媒体,落地大牌,视觉刺激,学员休息亭,品牌宣传,框架海报,购买欲望,学员手册,品牌了解,凯旋利 车博汇,购车,【,媒体投放,】,驾校媒体形式选择,匹配目标人群户外接触习惯的媒体落地大牌学员休息亭框架海报学员,19,通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择：,效果瞩目，印象深刻,【,媒体投放,】,媒体形式选择,广告时机恰当；成本低，更换方便,落地大牌,学员手册,学员休息亭,框架海报,品牌咨询触手可及,多点面展示品牌形象,通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择：效果瞩目，,20,驾校媒体效果预估（物理属性）,激发目标群体购买欲望，将凯旋利作为购买首选,隆重推介凯旋利品牌,引起目标群体强烈关注,帮助消费者了解凯旋利品牌,宣传凯旋利品牌形象,提升凯旋利知名度、美誉度,驾校媒体效果预估（物理属性）激发目标群体购买欲望，将凯旋利作,21,【,媒体位置选择,】,媒体点位图：,【媒体位置选择】媒体点位图：,22,媒介特性,综合因素选择广告内容,受众对象,广告目标,【,广告形式选择,】,凯旋利广告内容策略,?,媒介特性综合因素选择广告内容受众对象广告目标【广告形式选择】,23,创意对广告效果的贡献：,户外广告,宣传效果,=,广告设计,+,制作,X,媒体位置,=,-100 +100,X,0 100,100%,-100,创意,+100,创意,优劣创意分配图,【,广告创意选择,】,户外广告效果公式,创意对广告效果的贡献：户外广告=广告设计+制作X媒体位置,24,落地大牌效果图略,落地大牌效果图略,25,【,广告创意选择,】,品牌形象广告,长期持续的投放，告诉消费者：,我在这里！我有实力！我的领地！,建立,凯旋利,的品牌,形象,，,使目标消费者在购买前产生主动了解,产品信息,的兴趣,大而有力量的感性广告,字数少，冲击强，够醒目，有亮点，长期投放，持续影响,【广告创意选择】品牌形象广告长期持续的投放，告诉消费者：我,26,学员休息亭效果图略,学员休息亭效果图略,27,【,广告创意选择,】,学员休息亭,阶段性投放，告诉学员：,来体验吧！没有比凯旋利更好的！,软性的对比广告，从驾乘者的切身利益出发，告诉学员凯旋利优于其他品牌商品的独到之处，吸引学员购买兴趣,亲切而有趣的说服广告,够亲切，够吸引，画面够生动,【广告创意选择】学员休息亭阶段性投放，告诉学员：来体验吧！,28,框架海报、学员手册广告效果图略,框架海报、学员手册广告效果图略,29,【,广告创意选择,】,促销广告,针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车的意向消费者：,现在就买吧！,错过今天明天就没优惠了！,配合阶段促销活动进行广告，直接提供即时购车的利益，从而刺激消费欲望，提升销售,刺激痛快的促销广告,利益鲜明，通俗易懂，简单明了，生动刺激,【广告创意选择】促销广告针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车,30,【,其他广告形式选择,】,开业庆典,【其他广告形式选择】开业庆典,31,【,开业庆典,】,活动内容及亮点,【开业庆典】活动内容及亮点,32,开业庆典预计效果图略,开业庆典预计效果图略,33,【,和润盛世传媒,】,到店活动,由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促销活动,【和润盛世传媒】到店活动由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学,34,【,到店活动,】,活动形式、活动目的、亮点,活动形式：,活动亮点：,活动目的,【到店活动】活动形式、活动目的、亮点活动形式：活动亮点：活动,35,【,到店活动,】,活动效果预估,更多客户感受到凯旋利的品牌魅力,增加凯旋利店面人气,增加店面销量,开发及发展凯旋利忠实客户,宣传凯旋利品牌形象、有助后续点面销量提升,【到店活动】活动效果预估更多客户感受到凯旋利的品牌魅力增加凯,36,到店活动预计效果图略,到店活动预计效果图略,37,胜,第二篇：和润盛世传媒执行优势,胜第二篇：和润盛世传媒执行优势,38,胜,和润广告资源优势,户外广告资源,和润广告执行优势,专业媒介流程,胜和润广告资源优势,39,第一家聚焦县份市场户外广告联播领域,集调研，开发，制作，发布及评估为一体的,专业化广告传媒公司,自主开发多个县级户外广告牌,垄断昆明户外广告资源,拥有其它电视、院线、高端生活圈媒体等优势广告代理资源,和润盛世传媒,第一家聚焦县份市场户外广告联播领域和润盛世传媒,40,云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网,唯一,垄断,规模,多元,买断多线稀缺户外广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争,开发了云南百分之四十七左右的份额，拥有广告发布总面积超过十八万平方米,广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略,云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联,41,中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量,中国的县市级地区市场：,覆盖了中国,94%,的国土面积,生活着中国,70.9%,的人口,贡献了中国,60.2%,的,GDP,占有了中国,52%,以上的消费总量,数据来源：中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网,中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量中国的县市级地区市场：,42,和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果,和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果,43,一站式服务体系,一站式服务体系价值,让客户：放心 安心 省心,完整的户外传媒产业链体系，,提供从“市场调研,-,精准策略,-,媒体资源整合”至“创意设计制作,-,有效发布监控,-,科学效果评估”的一条龙户外传播服务。,省去中间环节费用 加速实施行动力 保证质量 服务周到,降低成本 快速到达 保质保量 高效安全,一站式服务体系一站式服务体系价值让客户：放心 安心 省,44,执行案例,执行案例,45,谢谢观赏,期待与您合作,谢谢观赏期待与您合作,46,和润盛世传媒,和润盛世传媒,47,1,、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。,2,、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。,3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力,!,4,、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃,!,5,、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。,6,、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。,7,、生命的美丽，永远展现在她的进取之中,;,就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中,;,像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中,;,像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。,8,、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受,;,有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。,9,、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有,;,不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。,10,、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。,11,、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你