单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,心明设计,1,CIS是英文Corporate Identity System的英文缩写,直译为“企业形象识别体系。,CIS是指企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统,传达给企业周围关系或团体（包括企业内部与社会群众）,并促进使其对企业产生一致的认同与价值观。,企业以一种具备一定经营理念的标准化的整体形象出现将成为新时期社会开展的必然趋势。,2,MI,BI,VI,理念识别,行为识别,视觉识别,CI企业形象识别系统架构,MI是CI系统的大脑和灵魂,BI是CI系统的骨骼和肌肉,VI是CI系统的外表形象。,3,MI,MI是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、效劳、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期形态所作的总体规划和界定,主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和开展规划等。属于企业文化的意识范畴。,理念识别系统（MI）：,4,企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,管理原则,社会责任,开展规划,经营方针,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,MI,的主要内容,5,BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作似的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为根本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理标准、职员教育、行为标准和福利制度；对外则是透过社会、校园文化活动、公共关系等方式来传达学校的办学方针及特色,以获得社会公众对企业识别认同的形式。,行为识别系统（BI）：,BI,6,对内：组织制度,管理标准,行为标准,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等,对外：市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性活动、,文化性活动等,7,VI,VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,是企业理念、文化特质、效劳内容、企业标准等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。,视觉识别系统（VI）：,8,A.根本要素系统：,企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。,B.应用系统：,产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。,9,I根本要素系统,A.标志,B.标准字,C.标准色,D.标志和标准字的组合,E.标志辅助图形,10,11,12,13,A.办公用品：,信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。,II应用要素系统,14,15,B.企业外部建筑环境：,建筑造型、,公司旗帜、,企业门面、,企业招牌、,公共标识牌、,路标指示牌、,广告塔、,霓虹灯广告、,庭院美化等。,16,C.企业内部建筑环境：,企业内部各部门标识牌、,常用标识牌、,楼层标识牌、,企业形象牌、,旗帜、,广告牌、,POP广告、,货架标牌等。,17,18,D.交通工具：,轿车、面包车、大巴士、货车、轮船、飞机等。,19,E.服装服饰：,经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。,20,G.产品包装：,纸盒包装、,纸袋包装、,木箱包装、,玻璃容器包装、,塑料袋包装、,金属包装、,陶瓷包装、,包装纸。,21,H.公务礼品：,T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。,22,I.陈列展示：,橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。,23,J.印刷品：,企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。,24,F.广告媒体：,电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。,25,G.桔祥物,26,VI案例,27,28,29,30,31,32,标志设计流程,1.调研分析,2.要素挖掘,3.设计开发,4.标志修正,33,1.调研分析 标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的根本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤。因此,我们首先会为客户拟订一份标志设计调查问卷。,34,2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要折射出了的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。,35,3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须到达含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,防止流于俗套或群众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志。,36,4.标志修正 经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加标准,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,到达统一、有序、标准的传播。,37,序号,阶 段,工 作 内 容,1,初期接触,了解客户品牌现状及需求、制定,调查问卷,双方沟通工作内容、明确服务流程,组建工作团队、收集相关资料,2,签约合作,双方对工作内容进行商榷,双方商讨服务周期、项目费用及其他细节,双方签约,支付合作总额,60%,作为预付款，客户回复调查问卷并提供企业相关资料,3,标志设计,根据,客户,要求撰写创意简报,客户,签字确认创意简报后，开始标志设计,4,标志设计、,修改、确认,按照合约确定的设计周期提供设计方案供客户确定,客户,如有修改意见，按照要求进行修改，直至,客户,签字确认,5,VI,手册基础部分设计、,修改、确认,客户,支付第二笔款项,合同总款的,30%,收到款项后，按照合约确定的设计周期提交标志组合、辅助图形、辅助 色等基础部分设计,客户,如有修改意见，将按照要求进行须改，直至,客户,签字确认,根据,客户,确定的如上内容完成,VI,手册基础部分设计,6,VI,手册应用部分设计、修改、确认,按照合约确定的设计周期向,客户,提交,VI,手册应用部分,客户,如有修改意见，将按照要求进行修改，直至,客户,签字确认,7,合约完成,向客户提供,VI,手册彩喷稿,结清尾款,合同总款的,10%,后，提交电子文件给客户,VI筹划流程表,38,