单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,09 十月 2023,0,15 十一月 2024,1,网络推广培训方案,09 十月 20231网络推广培训方案,2000年以来，互联网逐渐发展成为最重要的媒体之一。,据发布数据，截至目前，中国互联网上网人数已超过1.4亿。在媒体使用时间上，互联网远远超出了电视、书籍及报纸等，网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时。,2006年网络营销市场规模（包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为49.8 亿元，占整体广告市场比重的5.0%，中国网络营销市场高速发展。,网络媒体的重要性日益凸显,消费者每天浏览不同媒体时间比较,2000年以来，互联网逐渐发展成为最重要的媒体之一。,目 录,第一部分：网络推广定义的认知,第二部分,：,推广方案的分析与制定,第三部分,：,推广资源的收集、整合,第四部分,：,推广总结视图及优势,目 录第一部分：网络推广定义的认知第二部分：推广,第一部分：网络推广的定义的认知,第一部分：网络推广的定义的认知,网络推广的定义,网络推广就是利用互联网先进的推广手段，利用强大的互联网资源将产品和服务推送给有需求的用户群体！,网络推广的定义 网络推广就是利用互联网先进,网络推广的方向及作用,根据推广的不同方向，可以分成站内推广和站外推广（也可称为站内维护）两个部分。,站外推广：顾名思义，站外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行引导阅读，目的是从站外庞大的用户资源中引入新的目标客户。此类推广的内容，可以是品牌推广、口碑宣传、活动的策划等。,站内推广（站内维护）：针对网站内部的推广。检查和完善，以满足目标客户的需求；更新和拓展，以吸引新目标客户的入驻。,网络推广的方向及作用,以上两个部分密不可分、缺一不可。试想下，假如你的站外推广做的很好，从外部引入大量的用户进网站（或者说是公司没有网站）、站内做的一团糟（网站布局杂乱无章、毫无新意、文章内容没有价值），那会是什么后果呢？进来的新用户会直接关闭网页、跳出你的站，这里面就说到一个专业词，就是网站的跳出率，当你的跳出率达到一定程度的时候，那么不用用户自己判断，搜索引擎就直接给你这个站判死刑了。,相反，如果你的站内做得足够好，网页美观、有新意，高质量文章，那要是没用户进入你的站阅读呢？那不是花瓶摆设了么？,所以说，站内、站外需要密切配合，互助互補，方能达到理想效果。坚持下去，你的站未免比那些做了十多年的同行业老站差。,以上两个部分密不可分、缺一不可。试想下，假如你的站外推广做的,站外推广的工作内容,免费推广：,1、中国论坛、社区千千万，总有适合你的,论坛、合区：地方门户类型、社区类型、行业论坛等,2、各大媒体或者搜索引擎旗下产品，开着大门等你进去,博客、微博、微信、百科、文库、问答等,站外推广的工作内容免费推广：,付费推广,1、搜索引擎竞价推广：百度、搜狗（搜搜竞价2014即将并入搜狗竞价）、360等竞价推广,2、网盟、软文等投放：百度网盟、联盟、谷歌联盟等；新闻源、媒体频道等,3、网站广告位的租用：高流量、高点击率的网站广告位，顶、中、底部位的广告位,网络推广培训方案课件,站内推广的工作内容,站内推广：包括网站原创内容的更新，友情链接的交换，外链和内链的建设，口碑宣传，品牌推广等。,相关软文的免费、付费投放,网络跨行业合作和商务拓展：,站内推广的工作内容 站内推广：包括网站原创内容的更新，友情链,网站,软件推广,网盟广告,推广合作,软文推广,论坛推广,结合自身特点，选择切实可行方法,网站软件推广网盟广告推广合作软文推广论坛推广结合自身特点,第二部分：推广方案的分析与制定,第二部分：推广方案的分析与制定,案例分析,说到制定网络推广方案，那我们首先要做的就是分析网站内外的情况。,下面我们就拿香港汇金国际教育来做个案例,1、分析有关汇金国际教育信息在互联网的情况,2、分析汇金国际教育的官网情况,案例分析说到制定网络推广方案，那我们首先要做的就是分,举 例 分 析,在百度搜索引擎中：输入：香港汇金国际教育，我们可以看到,举 例 分 析在百度搜索引擎中：输入：香港汇金国际教,在首页展示的相关香港汇金国际教育的信息，除了官网，以及最下面一个口碑宣传外，几乎没有有关这个关键词下其他正面、积极的信息。,那么，假设“香港汇金国际教育”为我们的品牌关键词的话，首先我们的站外工作第一步就是要做好铺面工作，大范围地充斥此类信息，为以后的口碑宣传以及其他相关信息的推广做铺垫。接下来就可以按部就班的规划推广内容及目标。,在首页展示的相关香港汇金国际教育的信息，除了官,举 例 分 析,看完站外，那我们接着看站内。,举 例 分 析看完站外，那我们接着看站内。,1、网站关键词布局：核心关键词的定位与选择，通过该站，我可以认为该站的核心关键词为：香港汇金国际教育有限公司。,那么站内的维护内容则需要围绕该核心关键词，进行延伸主、副、长短尾关键词，围绕核心关键词，主、副关键词来架设网站内链,2、网站内容呈现的主次之分：充分了解网站用户需求，将网站内容根据用户的浏览习惯，分主次呈现给用户，以便给用户造成良好的影响。,3、不同内容的合理分类：此处所讲的分类即有关公司的相关信息、有关行业的相关信息等进行合理分类，合理的布局展示。,4、建设好友情链接：合理规划友情链接，对于网站是有正面提升作用的。,1、网站关键词布局：核心关键词的定位与选择，通过该站，我可以,论坛推广实施规划,实施时间：一个月的网络内容维护和信息监测；,创作数量：原创作品数量视情况而定,发布地址：当地主流论坛、各大热门高权重论坛,公关保护：利用网络公关资源，对所发布的网络贴进行公关保护，,优秀作品推荐为热门文章、标红或置顶；,网络推广：对软文进行转发和顶贴，积极进行回复、吸引流量、,进行网络公关传播；,论坛推广实施规划 实施时间：一个月的网络内容维护和信,具体实施要点,信息监测：由专人负责每天对网络信息进行跟踪监测；,每月报告：每月提供原创作品汇总、每月信息监测报告、每月发稿汇总统计1份书,面报告；,效果预测：覆盖推广区域60%主流网络媒体；,效果汇总：利用所有网络资源，全方位进行网络整合传播，提供全面系统的网络信,息报告；充分利用网络媒体和传统媒体的交互性，互相补充，互相影响,达到整合传播的完美效果。,具体实施要点信息监测：由专人负责每天对网络信息进行跟,第三部分：推广资源的收集、整合,第三部分：推广资源的收集、整合,撰写稿件,发布稿件,互动回复,提升阅读量,提交日报告,提交周报告,软文策划、发布推进演示,撰写稿件发布稿件互动回复提升阅读量提交日报告提交周报告软,知识问答,知识问答,序号,类别,网站,网址,全国门户家12家,1,全国门户,新浪,2,全国门户,搜狐,3,全国门户,雅虎中国,4,全国门户,腾讯,5,全国门户,21,.21,6,全国门户,中国网,7,全国门户,凤凰网,8,全国门户,中华网,9,全国门户,新华网,10,全国门户,千龙网,11,全国门户,奇虎网,12,全国门户,精品网,全国门户家12家,序号类别网站网址全国门户家12家1全国门户新浪2全国门户搜狐,地方门户20家,33,地方门户/浙江,浙江都市网,34,地方门户/浙江,东方热线,35,地方门户/河北,长城在线,36,地方门户/山西,山西新闻网,37,地方门户/上海,上海热线,38,地方门户/山东,齐鲁在线,39,地方门户/湖北,武汉热线,40,地方门户/湖南,红网,41,地方门户/河南,河南资讯网,42,地方门户/四川,天府热线,地方门户20家,地方门户20家33地方门户/浙江浙江都市网34地方门户/浙江,地方门户20家,43,地方门户/天津,北方网,44,地方门户/陕西,古城热线,45,地方门户/江苏,中国江苏网,46,地方门户/云南,云网,47,地方门户/宁夏,宁夏信息港,48,地方门户/重庆,重庆信息港,49,地方门户/广西,广西新闻网,50,地方门户/广州,南方网,51,地方门户/贵州,金黔在线,52,地方门户/沈阳,东北网,地方门户20家,地方门户20家43地方门户/天津北方网44地方门户/陕西古城,论坛16家,53,论坛,天涯论坛,54,论坛,猫扑,55,论坛,西祠胡同,56,论坛,西陆社区,57,论坛,滕讯,58,论坛,论坛,59,论坛,网易论坛,.163,60,论坛,新浪论坛,61,论坛,强国论坛,62,论坛,新华网论坛,63,论坛,搜狐论坛,64,论坛,论坛,65,论坛,凤凰网论坛,66,论坛,凯迪社区,898,67,论坛,雅虎社区,69,论坛,绿野论坛,70,论坛,三夫户外,地方门户16家,论坛16家53论坛天涯论坛54论坛猫扑55论坛西祠胡同 56,第四部分：推广总结视图及优势,站内站外的推广方法任务具有很高的可操作性，跟进和执行较为简单！,网络信息会自我繁殖，自给自足，一旦内容具有很强的公众需求，会形成病毒式的乘数扩散。,网络推广总体费用预算可控，灵活自由把控，与传统广告相比，总体成本非常低廉。,成本低廉：,多类话题均可在网上使用，各类热点事件均可免费借势，不规避行业广告限制，由于是第三方公司操作，也可规避企业所负责任。,操作性高：,扩散性强：,自由度高：,网络推广的优势,站内站外的推广方法任务具有很高的可操作性，跟进和执行较为简单,推广总结视图,浏览,排名,用户,网盟,选择,效果,达成目标,传播,引导,认知,转化用户,主题,论坛炒作,传播,引导,认知,转化用户,推广总结视图浏览排名用户网盟选择效果达成目标传播引导,此课内容由西北黄金信息技术部提供，仅作为学习交流用途。,此课内容由西北黄金信息技术部提供，仅作为学习交,Thank You!,2024/11/15,Thank You!2023/10/9,