单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,微众银行理财APP上线整合推广方案D&S迪思 呈报2021.06,你不理财，财不理你,理财，一个字：难！,太专业,&,抽象和复杂,理财是有钱人的事,懒得理,TA,收益太低,没时间啊,怕陷阱和骗子,没钱拿什么理？,不平安吧？,任务界定,理财,APP,内测,上线,集客,知名度,聚人气,认可度,促使用,信赖度,转介率,人群定义,a,b,c,既几无理财意识，也缺乏理财知识，而且还有点懒的小白型,人群,有一定理财意识，但是缺乏足够理财知识，理财能力有待提高的人群,有比较成熟的理财意识和知识，希望有获得更好回报途径的人群,分层沟通,C,种子用户,B,潜在用户,A,储藏用户,信赖度,转介率,认可度,促使用,知名度,聚人气,01,04,03,02,产品解读,快,源于互联网银行牌照，,0,秒到账，高灵活度,智,自动推荐优化组合,，,为用户带来最优收益,趣,稳,领先,创新技术,，,开启刷脸开户全新体验,平安可靠，总理助阵第1家互联网银行+腾讯双背书,产品定义,=,简单,易,用、收益可靠的移动理财工具,理财,APP,命名建议,主建议：,易利宝,沟通主张：,快易理财，轻松赚,备选建议,命名建议：,快智,宝,沟通主张：,快,智,理财，轻松赚,传播脉络,“,内测,”悬念,聚焦广泛关注,“,上线,”曝光,集中引爆卖点,持续发力,立足集客诉求,公关内容与话题,产品测评、数据传播、用户故事、论坛,&,展会、,Wiki&BBS,埋入与更新、领导人言论、专题合作、,KOL,应用、媒体沙龙,主线,辅线,Stage,1,Stage,2,Stage,3,Stage 1“内测悬念,“内测悬念 Step 1,两个角色,融入用户参与行为场景,钱生前,GG,才,Bu,厘,MM,一步对位，三步衔接，利益关联，隐性影响，指向上线、集客,钱生前,GG,和才,Bu,厘,MM,的账户,H5,测试示意脚本,才,BU厘MM,钱生前,GG,你是什么鬼，戳图做选择,你打算怎么用这笔钱理财？,买股票,给老婆,存活期,理你妹,请选择你的资金池,6000,28000,71000,12,0000,你的理财智慧指数是,85,分,你在迈向高富帅的大道上，继续努力吧！,抽个红包,哇喔！你的红包是,12.28,元,介个红包有毛用？,8,月,18,日就揭晓，提前,参加内测,恭喜你获得内测时机，记住你的内测码哦,6EyA90,邀请朋友,“内测悬念 Step 2,指向内测入口,“内测悬念 Step 3,Stage 2“上线曝光,24,：,00,：,00,00,：,00,：,10,上线3篇标配稿件,新闻稿：,易利宝上线，微众银行第二弹发力移动理财,产品稿：,快、智、趣、稳，易利宝四大杀手级优势解密,专访深度稿：,回归用户场景，易利宝重新定义互联网+金融,Kol沙龙,时间与地点：,上线后第一周，北京；第二周，上海。,人数：,北京15人左右，上海10人左右,形式：,产品展示、领导人访谈、产品测评,亮点：,车马费以开户金方式启动产品测评,传播：,门户、垂直、新闻客户端，及局部外围自媒体kol产品测评传播,Stage 3,持续发力,发力 1 刷脸功能传播,新奇、有趣、稀缺,躲避政策上随时叫停的风险,吊胃口,、,扩关注,，,促分享,，助集客,核心创意：注册,抢体验码,饥渴营销,+,大量社交媒体病毒分享,发力 2 移动端产品曝光,两个版本H5：,钱生前、才,Bu,厘对话版,钱生前使用引导手册版,发力3 话题挖掘,两个话题示意：,数据传播,用户故事,关于危机,危机常态化,有备不用怕,创意玩坏TA,快速贴靠热点，玩坏,TA,工具,经验,技巧,资源,创意,效劳团队,效劳团队,红色部分可本地化驻场服务,商务沟通,金小丽,执行负责人,张男,媒体负责,陈慧,项目总负责,王兵,策划,/,服务,李林,/,王焕新,/,王丽,媒体资源,陈晶、陈湘京,技术,/,设计,姜炜,/,原京波,服务协调,赵丹妤,策略支持,李伟民,关于迪思,数字时代的品牌建筑师,中国,4A,成员之一,连续十多年行业排行,top5,20年深厚积淀先后效劳600+品牌客户拥有500+参谋团队获得100+专业奖项创造50+经典案例涵盖10+主流行业经验7个城市辐射全国的效劳网络,THANKS,！,