嬉戏谷,2013,年,Q3,网络营销推广方案,NSD,期待与您的合作！,The End,*,*,54%,46%,20-29,岁,34%,20,岁以下,26%,29-39,岁,24%,其他,16%,嬉戏谷核心目标人群是,华东地区,35,岁以下的年轻人,54%46%20-29岁34%20岁以下26%29-39岁2,目标人群分析,根据数据统计，综合主要网络服务月度覆盖数据，与本次推广与活动人群高度吻合,(,重合,),的类别有,搜索服务,和,视频网站,等。,我们选择浏览时间最长的,视频网站,作为投放的媒体。,数据来源：艾瑞,2013,年,4,月，人群定位：华东地区，,35,岁以下人群,目标人群分析 根据数据统计，综合主要网络服务月,媒介策略,品牌曝光，广告引流,通过视频网站贴片的媒介形式进行区域定向，精准受众人群，突出品牌差异化，提高品牌知名度和提升品牌影响力。,媒介策略品牌曝光，广告引流 通过视频网站贴片的媒,媒体选择策略,视频媒体选择,我们从总月度覆盖人数排名前八的上来看，,优酷、土豆和爱奇艺,的最高。,从有浏览时间上来看，,优酷、土豆、爱艺、乐视网及,PPTV,都超过,100,万小时。,数据来源：艾瑞,2013,年,4,月,媒体选择策略视频媒体选择 我们从总月度覆盖人,媒体选择策略,视频媒体选择,数据来源：艾瑞,2013,年,4,月，人群定位：华东地区，,35,岁以下人群,可以看出，,优酷与土豆,的目标用户覆盖比为,100%,，爱奇艺，迅雷看看，,PPTV,，乐视等也都在,90%,以上。综合,TGI,来看，可以考虑将,PPTV,作为备选投放媒体。,媒体选择策略视频媒体选择数据来源：艾瑞2013年4月，人,媒体简介,优酷土豆,中国最大最全的视频内容提供平台,主流，大气,励志，梦想,青春，个性,有趣，自主,媒体简介优酷土豆中国最大最全的视频内容提供平台主流，大气,45,个频道，函括,海量内容,电视、电影、综艺、韩剧、,TVB,、英剧、美剧,、,台剧等,版权内容最,多,自制内容最,强,优酷出品：晓说、美好,2012,、我是传奇,土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像,UGC,内容,100%,优酷牛人、优酷拍客,土豆播客、土豆豆角,媒体简介,优酷土豆,一个集团，,两个网络电视台,45个频道，函括海量内容电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧,13%39%20%11%8%9%,11%7%7%7%8%60%,大学 高中及以下,40%60%,14%86%,年龄,学历,大学 高中及以下,70%,29%,40%,14%,数据来源：艾瑞，,CSM,年轻人群占比：,70%,年轻人群占比：,29%,高学历占比：,40%,高学历占比：,14%,18 25 30 35 40,18 25 30 35 40,媒体简介,优酷土豆,用户互补电视用户,13%39%,什么是省级联播？,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“省级联播”,贴片产品,省级联播（省优系列）,省,A,级联播,省,B,级联播,全站,3,分钟以上视频第二贴，仅支持,15,秒广告素材。,把全省播放量分成,10,轮，按整轮数售卖，一周起售。,仅支持单平台轮替，优土打通投放时需分开优酷和土豆单独轮替。,不支持直辖市。,什么是省级联播？媒体简介优酷土豆产品推荐：“省级联播”贴,全省通投,VS.,省级联播，,优势：打破买不到量、买了看不到广告的尴尬局面,全省通投,全省投放,按,CPM,释放,无法确保广告的可见性,省级联播,全省投放,按轮数释放,通过轮替技术确保广告按照一定比例曝光,省级联播 （除,35,中心城市）,全省除中心城市,按轮数释放,通过轮替技术确保广告按照一定比例曝光,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“省级联播”,全省通投 VS.省级联播，优势：打破买不到量、买了看不到广,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“省级联播”,曝光量与报价,省份,省级联播一轮曝光量,/,周,CPM,CPM,单价,优酷总价（周）,土豆总价（周）,优酷,土豆,江苏省,5,313,2,812,35,265,650,140,600,浙江省,5,357,2,768,35,267,850,138,400,安徽省,2,167,1,340,35,108,350,67,000,投放建议：针对嬉戏谷夜场推广，可购买江苏省的“省级联播”，精准针对夜场人群，保证,TVC,信息有效传达。,注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准,媒体简介优酷土豆产品推荐：“省级联播”曝光量与报价省份省,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“闪光弹”,在客户选定的,5,分钟内，所有浏览优酷土豆的用户在观看,3,分钟以上视频时，看到的第一长前贴都为该广告主的广告,-,闪光弹,注：不含金牌大剧、超级剧场、超级综艺、种子视频及个别买断资源,媒体简介优酷土豆产品推荐：“闪光弹”在客户选定的5分钟,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“闪光弹”,先声夺人,品牌专属的时点，提升品牌影响力,显而易见,集中曝光，保证广告可见性,双屏联动,结合电视投放时间，双屏协同效应,核心覆盖,更高的核心城市覆盖比例,产品特点,媒体简介优酷土豆产品推荐：“闪光弹”先声夺人品牌专属的时,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“闪光弹”,优势：,1.,集中投放，加深受众的品牌印象。,2.,便于投放监控，不会出现投放看不到广告的情况。,刷了半小时，怎么,还没刷到广告,广告到底投放了没有？怎么看不到！,代理,公司,客户,KFC,欧莱雅,联想,雅迪,。,媒体简介优酷土豆产品推荐：“闪光弹”优势：1.集中投放，,媒体简介,优酷土豆,产品推荐：“闪光弹”,曝光量与报价,投放建议：针对暑期档及“太湖电子音乐节”活动，由于学生放假，大多有晚睡晚起的习惯，可定时在下午或晚间进行投放，集中投放更有效的使受众对品牌有深刻印象。,CPM,曝光量,/,周,优土（,CPM,量）,CPM,单价,打包价,早上时段,9,：,00-9,：,59,4,182,50,209,000,中午时段,12,：,00-13,：,59,6,815,50,341,000,下午时段,15,：,00-18,：,59,7,809,50,390,000,黄金时段,20,：,00-22,：,59,9,342,50,467,000,夜间时段,23,：,00-23,：,59,6,460,50,323,200,注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准,媒体简介优酷土豆产品推荐：“闪光弹”曝光量与报价投放建议,媒体简介,PPTV,覆盖中国黏性最高的优质用户,PC,端数据来源：,iResearch 2013.4,移动端数据来源：,PPTV BIP,2013.4,客户端下载量超过,10,亿,10,亿,DOWNLOAD,1.2,亿,网站注册用户数,USER ID,3600,万,PC,端日均活跃用户,-,艾瑞,BY The DAY,3000,万,移动端,月度,均活跃用户,BY The DAY,其中,PC,端,2.7,亿,全平台月度活跃用户,BY The Month,PC,端月度均活跃用户,BY The Month,3,亿,媒体简介PPTV覆盖中国黏性最高的优质用户PC端数据来源,媒体简介,PPTV,受众呈高收入、高学历、年轻化特征，高端用户特征明显；,70.1%,高于视频行业均值,56.1%,60.2%,同行业排名第一,78.8%,高于视频行业均值,25.5%,年龄构成情况,家庭月收入情况,学历构成情况,日均收视时长,180,分钟,70.2%,的,PPTV,受众日均观看频次在,3,次以上,83.3%,的,PPTV,受众日均观看时长,1,小时以上,数据来源：,iResearch.,2013.4,媒体简介PPTV受众呈高收入、高学历、年轻化特征，高端用,媒体简介,频道,性别,年龄,分类名称,男性,女性,18,岁及以下,19-24,岁,25-30,岁,31-35,岁,36-40,岁,40,岁以上,电视剧,40.24%,59.76%,12.53%,29.42%,28.09%,11.88%,7.19%,10.89%,电影,60.59%,39.41%,11.77%,28.31%,28.68%,13.12%,7.12%,11.00%,动漫,56.04%,43.96%,11.69%,27.08%,27.01%,14.21%,8.77%,11.24%,综艺,46.53%,53.47%,12.83%,29.01%,27.73%,12.07%,7.33%,11.03%,热点,61.25%,38.75%,13.98%,27.05%,24.41%,13.12%,8.67%,12.77%,体育,62.14%,37.86%,11.89%,27.75%,31.14%,14.67%,5.42%,9.13%,直播,58.18%,41.82%,11.54%,29.01%,25.15%,13.81%,8.13%,12.36%,游戏,56.02%,43.98%,19.01%,22.57%,29.93%,13.69%,9.47%,5.33%,娱乐,41.69%,58.31%,12.39%,33.01%,25.39%,10.97%,7.26%,10.98%,客户端,收视偏好,电视剧,综艺节目,体育,访谈,各内容版块收视份额,各内容版块收视人群特征,数据来源：,PPTV BIP 2013.4,终端收视特征,PPTV,精编内容版块，人群特征符合目标受众,媒体简介频道性别年龄分类名称 男性 女性 18岁及以下,媒体简介,PPTV,产品推荐：网页,&,客户端电视大剧正一前贴片包断,优势：选择十部热剧，突破只投网页视频的限制，打通视频客户端广告，避免投不完需要补量的尴尬，包断目标人群集中度最高的电视剧频道正一前贴片，让用户打开视频就能看到客户广告，独占性极高。,客户端,网页端,量都卖完了，补的也是剩余流量，很难看到广告啊,怎么才耗了这么点量，赶紧补！,代理,公司,客户,媒体简介PPTV产品推荐：网页&客户端电视大剧正一前贴片,媒体简介,PPTV,产品推荐：客户端电视大剧正一前贴片包断,大剧、当月热播剧,TOP50,推荐,剧目,月度,VV,包青天之开封奇案（,2013-05-22,上线）,48,899,308,当男人恋爱时,57,995,704,闯关东前传（,2013-05-21,上线）,22,398,876,百年的遗产,43,775,208,唐山大地震,38,057,344,射天狼（,2013-05-09,上线）,33,102,546,倾世皇妃,31,407,760,美人心计,23,051,624,我是特种兵之利刃出鞘,21,912,288,最佳李纯信,19,735,736,箭在弦上,17,908,672,倚天屠龙记,苏有朋,16,106,784,火蓝刀锋,15,379,800,新三国,13,751,552,恋了爱了,12,365,656,桐柏英雄,12,261,648,大男当婚,11,743,416,暗红,1936,10,281,216,大宅门,9,816,560,爱情公寓,3,9,683,760,步步惊心,9,670,448,我是特种兵,9,338,000,步步杀机,7,537,368,有你才幸福,7,132,536,天龙八部胡军版,6,841,792,再见美丽小姐（,2013-05-17,上线）,4,444,093,我和春天有个约会国语版,6,170,784,宫锁心玉,6,114,824,善良的男人,5,918,800,三生,5,827,544,片名,导演,主演,集数,预计播出平台,预计播出时间,周播韩剧：鲨鱼,朴灿红,金南佶，孙艺珍，李荷妮，河锡辰,20,韩国,KBS,2013,年,5,月,27,日,精忠岳飞,鞠觉亮,黄晓明，罗嘉良，吴秀波，邵兵，林心如，丁子峻,72,安徽，浙江，山东，天津卫视,2013,年,7,月,3,日,牵牛的夏天,蒋家骏,彭于晏，张檬，张峻宁，章龄芝,28,东南卫视,7,月,19,日,童话二分之一,张哲书,张钧甯，李浚赫，朱梓骁，午马，刘美含，陈莎莉,33,东南卫