Topic黑体,Date&Place,Arial 32 pt Bold,*,s单击此处编辑母版标题样式,第fdsfs,第二级,Topic黑体,Date&Place,Arial 32 pt Bold,*,CSM,媒介研究,2010 03,认识中,/,高端产品的消费者,媒体接触情况,电视是首选媒体，其次是报纸、互联网、户外,每天,每周,3,次或以上,每周,1,次,每两周至少,1,次,每月至少,1,次,每季度至少,1,次,半年至少,1,次,半年内没有接触,电视,(,在家里,),61.0%,22.0%,7.3%,3.7%,1.2%,2.4%,2.4%,0.0%,电视,(,家庭以外收看的传统电视,),6.1%,6.1%,6.1%,6.1%,11.0%,6.1%,7.3%,51.2%,DVD/,录像,3.7%,2.4%,12.2%,9.8%,15.9%,6.1%,9.8%,40.2%,广播,(,包括各种地点的收听,),11.0%,4.9%,4.9%,2.4%,7.3%,1.2%,8.5%,59.8%,在家里上网,26.8%,7.3%,6.1%,0.0%,3.7%,1.2%,0.0%,54.9%,在工作单位上网,15.9%,4.9%,3.7%,0.0%,2.4%,0.0%,0.0%,73.2%,在线观看网络视频,9.8%,9.8%,14.6%,2.4%,13.4%,3.7%,2.4%,43.9%,下载网络视频,6.1%,6.1%,8.5%,6.1%,4.9%,3.7%,2.4%,62.2%,报纸,40.2%,23.2%,8.5%,4.9%,9.8%,2.4%,0.0%,11.0%,杂志,4.9%,9.8%,12.2%,3.7%,22.0%,7.3%,7.3%,32.9%,电影,(,仅限电影院,),2.4%,1.2%,1.2%,1.2%,6.1%,12.2%,6.1%,69.5%,手机电视,1.2%,0.0%,0.0%,0.0%,2.4%,1.2%,1.2%,93.9%,楼宇电视,2.4%,2.4%,2.4%,0.0%,7.3%,4.9%,4.9%,75.6%,户外电视,1.2%,0.0%,2.4%,1.2%,8.5%,4.9%,11.0%,70.7%,公交,/,地铁,/,出租车等上的电视,2.4%,3.7%,2.4%,2.4%,8.5%,1.2%,8.5%,70.7%,户外广告,15.9%,3.7%,7.3%,9.8%,12.2%,4.9%,4.9%,41.5%,Note1:,数码产品购买者的定义是指，未来一年内要购买数码产品的人，样本量为,82,人,数码产品购买者,1,数码产品购买者的构成,数码产品购买者在性别上基本相当；,年龄主要集中在,25-44,岁；并集中于高中以上的中高学历者和个人高收入群体中；但中低收入者也有一定的购买需求,数码产品购买者,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,电视时段收视,整体上趋合于全体的电视人口收视曲线,多个时段区间，数码产品购买者的收视高于全体电视人口，尤其是晚间黄金时段及深夜,与核心消费者相比，收视时段具一定差异,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,图 各目标群体全天分时段收视曲线,观众到达及时长,数码产品购买者相比观众到达更高,收视时长也更长,图 各目标群体到达率及收视时长,数码产品购买者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,以不同周天晚间,18,：,00-24,：,00,的收视情况看,整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而,25-45,对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标人群,而数码产品购买者在周末的到达更好,数码产品购买者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight 18,：,00-24,：,00,图 各目标群体不同周天的到达和收视时长,频道组的选择,数码产品消费者更侧重于中央级频道；而对省级地面频道的选择明显过低,图 各目标群体不同频道组份额,数码产品购买者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,频道组时段收视,从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争,白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势,数码产品购买者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,节目类型的选择,相比来看，数码产品消费者在电视剧、新闻、体育类节目上的收视较多,图 各目标群体不同节目类型的收视,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,数码产品购买者,收视率,%,P25-45,收视率,%,1,请您欣赏,/,海南广播电视总台综合频道,22.1,请您欣赏,/,海南广播电视总台综合频道,15.7,2,天气预报,/,中央电视台综合频道,13.1,天气预报,/,中央电视台综合频道,11.3,3,新闻联播,/,中央电视台综合频道,9.8,黑玫瑰,/,海南广播电视总台综合频道,9.5,4,翡翠凤凰,/,海南广播电视总台综合频道,9.8,翡翠凤凰,/,海南广播电视总台综合频道,9.4,5,2009,年第十届中国海南岛欢乐节开幕式,/,海南广播电视总台综合频道,9.3,2009,年第十届中国海南岛欢乐节开幕式,/,海南广播电视总台综合频道,9,6,沧海,/,中央电视台综合频道,8.7,直播海南,/,海南广播电视总台综合频道,8.7,7,直播海南,/,海南广播电视总台综合频道,8.3,天气预报,/,海南广播电视总台综合频道,8.6,8,天气预报,/,海南广播电视总台综合频道,7.3,海洋预报,/,海南广播电视总台综合频道,8.5,9,海洋预报,/,海南广播电视总台综合频道,7.3,人民英模,/,中央电视台综合频道,8.1,10,人民英模,/,中央电视台综合频道,6.8,新闻联播,/,中央电视台综合频道,7.7,节目及频道收视排名,在排名前十的节目中，节目类型主要是电视剧和新闻,而海南广播电视总台综合频道表现优异,图 各目标群体节目收视,Top10,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者讲究生活情趣,他们日常最常做的活动是逛街购物、做家务、听音乐、聚餐,文化项目也是他们偏好的活动,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者购物习惯,他们购物比较谨慎，比较选择性购买，具备较好的品牌意识,但对价格比较敏感，容易受到促销特价的影响,图 数码产品购买者购物习惯,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者广告接触,接近一半的购买者会进一步关注看过的产品广告；而超过三分之一的会将看过的广告作为自己的购物备选,其中有近,70%,的购买者接触广告的首位媒体是电视，其次是报纸,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,图 数码产品购买者广告接触,香水消费者,1,Note1:,香水消费者的定义是指最近一年及以上曾购买过香水，样本量为,184,人,香水消费者的媒体接触,香水消费者首选的媒体是电视，且对报纸的选择度与电视差别不大，随之是网络和户外,但相比于数码产品消费者，其媒体使用在丰富性上稍差,每天,每周,3,次,或以上,每周,1,次,每两周,至少,1,次,每月至,少,1,次,每季度,至少,1,次,半年至,少,1,次,半年内没有接触,电视,(,在家里,),58.7%,24.5%,8.2%,5.4%,1.6%,0.0%,0.5%,1.1%,电视,(,家庭以外收看的传统电视,),4.3%,7.6%,4.9%,3.8%,7.1%,1.6%,9.2%,61.4%,DVD/,录像,4.9%,6.0%,7.1%,4.9%,6.5%,7.1%,9.2%,54.3%,广播,(,包括各种地点的收听,),7.1%,5.4%,3.3%,2.7%,3.3%,2.2%,4.9%,71.2%,在家里上网,19.0%,12.5%,8.2%,3.8%,2.7%,0.5%,0.5%,52.7%,在工作单位上网,12.0%,3.8%,2.2%,2.2%,1.6%,0.5%,2.2%,75.5%,在线观看网络视频,8.2%,9.8%,12.5%,3.8%,7.1%,2.2%,2.2%,54.3%,下载网络视频,4.3%,4.9%,5.4%,4.3%,4.3%,2.2%,2.2%,72.3%,报纸,46.7%,22.8%,9.8%,3.3%,1.1%,2.7%,1.1%,12.5%,杂志,8.7%,6.0%,9.2%,6.5%,17.9%,7.6%,5.4%,38.6%,电影,(,仅限电影院,),1.6%,0.5%,3.3%,1.6%,2.7%,7.1%,13.0%,70.1%,手机电视,0.5%,0.5%,1.1%,0.0%,1.1%,0.5%,0.5%,96.2%,楼宇电视,2.2%,2.7%,1.6%,0.5%,3.8%,2.7%,2.2%,84.2%,户外电视,1.1%,1.6%,2.2%,2.2%,3.3%,2.2%,4.9%,82.6%,公交,/,地铁,/,出租车等上的电视,3.8%,3.3%,0.5%,2.7%,2.7%,2.2%,4.9%,79.9%,户外广告,13.6%,8.2%,7.1%,7.1%,8.2%,7.1%,8.2%,40.8%,香水消费者,香水消费者的构成,香水主要还是以女性为主要的消费群体，但男性也有一定的消费需求,其中消费主要集中在,25-44,岁的群体；年龄主要集中在,25-44,岁；并集中于中高学历者；其中高收入者消费需求最为明显,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,电视时段收视,整体上趋合于全体的电视人口收视曲线,在晚间的,19,：,00,之后，香水购买者的收视高于全体电视人口,与核心消费者,F20-35,岁的群体相比，香水购买者的收视值更高，尤其是晚间黄金时段（,19-22,点）,香水消费者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,香水消费者收视概述,香水消费者频道组收视,根据各个目标群体的收视时长，除去市县级频道，香水消费者在各个频道组上均有较好的收视表现,其中，他们在中央级和省级卫视上收视更多,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,频道组全天收视率曲线,整体上看，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰期间有互补也有竞争,中央级频道在白天收视优势明显，而省级上星频道也具备一定的收视优势，尤其在下午的,14,：,30-16,：,30,期间,相比于数码产品购买者来说，香水消费者在深夜的收看积极性不高,香水消费者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,节目类型的选择,在节目收视的选择上，各消费群体间相差无几,相比来看，香水消费者在电视剧、财经、体育类节目上的收视较多,香水消费者收视概述,数据来源：,CSM Lifestyle Insight,节目及频道收视排名,在排名前十的节目中，节目类型主要有服务性节目、电视剧和新闻,而海南广播电视总台综合频道表现优异,香水消费者收视概述,香水消费者,收视率,%,F 20-35,收视率,%,1,天气预报,/,中央电视台综合频道,14.17,请您欣赏,/,海南广播电视总台综合频道,19.81,2,请您欣赏,/,海南广播电视总台综合频道,12.19,海洋预报,/,海南广播电视总台综合频道,10.71,3,人民英模,/,中央电视台综合频道,10.46,天气预报,/,海南广播电视总台综合频道,10.62,4,新闻联播,/,中央电视台综合频道,9.35,直播海南,/,海南广播电视总台综合频道,9.78,5,黑玫瑰,/,海南广播电视总台综合频道,9.18,天气预报,/,中央电视台综合频道,8.67,6,翡翠凤凰,/,海南广播电视总台综合频道,9.18,2009,年第十届中国海