,11/13/2017,#,全民消费升级背景下的精品电商,2021年11月精品电商app行业研究报告,2,关键发现,截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗 透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上 涨169.7%。目前已拥有雄厚电商背景的淘宝、蜜芽宝贝已陆续在app内上线精品电商频道，未 来精品电商app行业或将在短期内迎来井喷期,网易严选是目前国内开展势头最好的精品电商 app，今年四月下旬，严选app市场渗透率超过 必要并持续上升，截至今年10月最后一周，网易 严选市场渗透率已到达0.29%,目前国内精品电商app用户以一二线城市年轻男 性为主，其中63.5%的用户来自一二线城市，男 性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%,行业趋势,CH,A,P,T,ER,01,4,国内电商流量矩阵,数据来源：公开资料整理,*,本页出现的企业,的,lo,go,排名不分先后，不包括行业内所有,app,精品电商：国内电商崛起的新兴力量,以淘宝、京东为代表的头部电商占据了国内大局部流量，垂直电商通过在 细分领域的精耕细作，凭借精准的用户群定位也获取了一定的电商流量，如海淘电商界的小红书、母婴电商界的蜜芽和精品电商界的网易严选等,国内电商流量矩阵,最强流量阵营,二手电商,精品电商,导购电商,母婴电商,海淘电商,5,主流精品电商平台背景,数据来源：公开资料整理,主流精品电商平台的母公司不乏阿,里,、网,易,、小,米,、顺,丰,和蜜,芽,等大牛,主流精品电商平台背景,主流精品电商背靠实力雄厚的“金主,顺丰参与了 必要的,A,轮融资,6,2021年1月,2021年7月,2021年4月,2021年4月,5,月,6,月,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,成立于2021年1月的必要商城是精品电商最早的雏形，采用C2M模式为消 费者提供价格亲民的高品质产品,15年中，阿里开始涉足精品电商领域，在淘宝设立了为第三方企业提供的“中国质造频道，今年5月淘宝自营的“淘宝心选店铺开始试营业,主流精品电商平台上线时间,主流精品电商平台上线时间轴,必要是精品电商最早的雏形，,从,14,年开始涉足该领域,数据来源：公开资料整理,淘宝心选的前身,7,精品电商：削弱品牌溢价，保存大牌品质,区别于传统电商，精品电商直接对接原始设计商，在确保产品品质的同 时，削弱了品牌溢价，降低了由经销商产生的利差，为消费者提供物美价 廉的产品,主流精品电商平台产业链,主流精品电商平台产业链,数据来源：公开资料整理,*OE,M,：原始设备制造商；,OD,M,：原始设计商,传 统 电 商,精 品,电 商,O,EM,(,或自有工,厂,),经销商,传统电商,消费者,O,DM,精品电商,品牌商,8,10,2,51,12,1,1,6,12,2,84,16,9,05,14,0,45,17,0,28,17,7,14,37.,0,%,40.,5,%,44.,2,%,0,1,0,.,1,5,0,.1,0,.5,0,.,0,5,0,.2,0,.,2,5,0,.3,0,.,3,5,0,.4,0,.45,0,.5,0,1,.5,2,2,.5,3,2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q3,数据来源：国家统计局,*网上零售额：是指通过公共网络交易平台包括自建网站和第三方平台实现的商品和效劳零售额之 和。商品和效劳包括实物商品和非实物商品如虚拟商品、效劳类商品等,x 10000,根据国家统计局发布的数据统计，2021年全国网上零售额连续三个季度的 同比增长率超过30%，Q4全国网上零售额有望超过20，000亿元，精品电 商所属的网上零售行业正处于蓬勃开展的状态,2021年Q1-2021年Q3全国网上零售额及同比增长率,实物商品网上零售额非实物商品网上零售额同比增长率,单位：亿元,全国网上零售额及同比增长率,精品电商所属的网上零售行业保持增长，正处于一,个全民购置意愿不断提高的大环境中,9,212.6,2,3,5.2,245.3,219.5,200.4,243,.2,328.8,372.5,411.9,437.2,461.5,557.8,573.3,0.,2,4%,0.,2,6%,0.,2,7%,0.2,4,%,0.,2,2%,0.,2,7%,0,.,41,%,0.,3,7%,0.,4,6%,0.,4,8%,0.,4,9%,0.,5,8%,0.5,8,%,0,.,0,0,0,.,1,0,0,.,2,0,%,0,.,3,0,%,0,.,4,0,%,0,.,5,0,0,.,6,0,0,.,7,0,2,0,0,.,0,6,0,0,.,0,.,0,1,0,0,0,.,0,10/1611/1612/1601/17,数据来源：极光大数据,取数周期：2021.10-2021.10,0,2/,1,7,0,3/,1,7,0,4/,1,7,0,5/,1,7,0,6/,1,7,0,7/,1,7,0,8/,1,7,0,9/,1,7,1,0/,1,7,精品电商app渗透率及用户规模变化,用户规模万人渗透率,精品电,商,app,渗透率及用户规模变化,截至今,年,1,0,月最后一周，精品电商,app,的,市场,渗,透率为,0.58,%,，用户规模接,近,60,0,万人，同比上涨,169.7%,极光大数据显示，自今年春节以来,，,精品,电,商,app,行,业,整体,市,场渗,透,率一路 攀升，直至最近两个月才出现放缓,趋,势,竞品分析,CH,A,P,T,ER,02,11,0.,2,9%,0.,1,6%,0.,1,3%,0.0%,202110202101,数据来源：极光大数据,取数周期：2021.10-2021.10,0,.,2,%,根据极光大数据统计，截至今年,10,月,最,后一,周,，网,易,严选,、,必要,和,有品的,市场渗透率分别是,0.29,%,、,0.16%,和,0.1,3,%,，,其,中网,易,严选,和,有品,的,市场渗,透率持续上升,精品电商,ap,p,市场渗透率,0,.,4,%,10,月最后一周 精品电商,ap,p,市场渗透率,202104,202107,202110,网易严选,必要,有品,精品电,商,ap,p,市场渗透,率,走向,网易严选市场渗透率在今,年,4,月底超过必要,网易严选 市场渗透超过 必要,12,1,.5,1.3,1.0,0.6,0.0,202105,0,.5,1,.0,2,.0,2,.5,3,.0,3,.5,4,.0,202106202107,202108,202109,202110,x 10000,网易严选,有品,网易严选均 值,有品均值,必要均值,精品电,商,app,日新增用户数量,数据来源：极光大数据,取数周期：2021.05-2021.10,根据极光大数据统计，网易严选、,有,品和,必,要过,去,半年,的,日新,增,用户,量,分,别为,1.3,万、,1.,0,万和,0.6,万,精品电,商,ap,p,日新增用,户,数量,4,.5,必要,过去半年日均新增用户量,单位：万人,网易严选日均新增用户量,为,1.3,万,必要商城 验光“黑科技 于6月13日上线,13,精品电,商,app3,0,天留存率,0,数据来源：极光大数据,取数周期：2021.05.01-2021.10.05,留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例,5,2,.6%,5,4,.2%,5,6,.1%,-,2,.,0,%,1,8,.,0,%,3,8,.,0,%,5,8,.,0,%,7,8,.,0,%,9,8,.,0,%,网易严选,必要,有品,极光大数据显示，有品、必要和网,易,严选,的,3,0,天留,存,率分,别,为,56.,1,%,、,54.2,%,和,52.6,%,，意味着这些精,品,电商,app,的,新,用户,在,完成,下,载后,，,超过,40,%,的人在一个月内卸载了该,app,精品电商app3,0,天留存率,三款精品电商app的30天留存率均缺乏六成,14,19.1,5.5,13.9,10,0,202105202106 202107202108202109,5,15,2,25,202110,x 10,0,00,35,网易严选,30,必要,极光大数据显示，必要和有品过去,半,年,的,DAU,均值,分,别为,13.,9,和,5.5,万,人，,其中有品,的,D,A,U,呈上升趋势,精品电商,app,D,A,U,40,有品,网易严选,DA,U,均值,有品,DAU,均值,必要,DAU,均值,精品电,商,app,DAU,数据来源：极光大数据,取数周期：2021.05-2021.10,过去半年各主流精品电商,app DAU均值 单位：万人,网易严选过去半年,的,DA,U,均值为,19.,1,万人，并有持,续走高的趋势,15,用户安装精品电商app数量分布,92.5%的用户仅安装了一款精品电商app,极光大数据显示，0.4%的精品电商app用户会同时安装网易严选、必要和 有品，他们中的大局部人仅安装其中一款,用户安装精品电商app数量分布,3款,9,2,.5%,7.2%,0.4%,数据来源：极光大数据 取数周期：2021.10,每个目标用户 平均安装精品 电,商,a,p,p,1,.,1,款,1,款,2,款,16,79,.6%,86,.9%,8,8,.4%,网易严选,有品,必要,精品电商app独占率,精品电,商,ap,p,独占率,数据来源：极光大数据 取数周期：2021.10,*独占率：只安装某款app且未安装同类其他app的用户数除以安装该app的总用户数,必要的用户忠诚度,在,3,款精品电商,app,中最高，近九,成用户未安装竞品,极光大数据显示，必要、有品和网,易,严选,的,ap,p,独占,率,分别为,8,8,.4,%,、,86.9,%,和,79.6,%,，代表未安装竞,品,的用,户,所占,的,比例,用户画像,CH,A,P,T,ER,03,18,14,岁,15,-,19,岁,20,-,24,岁,25,-,29,岁,30,-,34,岁,35,-,39,岁,40,-,44,岁,45,-,49,岁,50,岁,精品电,商,app,用户画像,数据来源：极光大数据 取数周期：2021.10,社交风格,71.,5,%,37.8%,62.2%,30.,7,%,26.,1,%,7.,5,%,知识青年,校园社区,同城交友,根据极光大数据显示，在精品电商,app,用,户中,，,男性,占,比,62.,2,%,，,30,岁,以内,用户占,比,71.3,%,，其中,20,-,24,岁用户,的,占比,超,过超,过,四成,精品电商,app,用户画像,年龄,兴趣爱好,91.,5,%,7,2,.0%,音乐,旅游,美食,性别,精品电商用户,：,35,岁以内男性用户是主力军,0.2,%,6.,0%,40.1,%,24.9,%,22.1,%,6.0,%,0.2,%,0.4,%,0.1,%,19,精品电,商,app,用,户,app,偏好指数,数据来源：极光大数据 取数周期：2021.10,统计模型：极光app偏好指数,90,.,15,88.80,88.06,86.95,86.71,86.62,86,.,14,86.12,86.10,85.90,京东,网易严选,滴滴出行,支付宝,群众点评,百度网盘,新浪微博,美团,携程,铁路,12306,精品电商,ap,p,用户,ap,p,偏好指数,精品电,商,ap,p,用户最青睐的三款,app,：京东、网易严,选、滴滴出行,极光大数据显示，支付宝和群众点评也进入了精品电商app偏好指数top5之 列,20,精品电,商,app,用户画像,数据来源：极光大数据 取数周期：2021.10,6.5%,的精品电商,app,用户使用小,米,6,极光大数据显示，精品电商,ap,p,用户使,用,的安,卓,机型,占,比,top3,分,别是,小,米,6,、华,为,mate,9,和小米,5,，锤子科技坚果,Pr,o,也进,入,了,top