单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,创造21世纪的中国茶叶第一品牌竹叶青,竹叶青”整合营销传播(IMC)企划案,林倍行文集,创造21世纪的中国茶叶第一品牌竹叶青,1,我们的目标,品牌形象,用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系,在,营川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象,标用五年时间,完善“竹叶青”品牌体系,使,目,“竹叶青”成为中国第一茶品牌,我们的目标,2,我们的目标,2.市场占有率,九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元,较九,八年增加100%:其中包装茶收入达到500万元,较,营九八年增加32%,销用五年时间,到20年“竹叶青”包装茶销售收入,粽达到500万元,年均增长率近60%,到2019年,“竹叶青”包装茶销售收入达到1.5亿,元,年均增长率为20%。,我们的目标,3,我们的目标,从九九年八月到2000年六月,用不到一年时间,使“竹叶,青”在川渝地区的知名度、认知度和美誉度居各品牌之首,在全国范围“竹叶青”重点销售区域,建立一定知名度和,认知度。,播从20年七月到204年月,在全国重点销售区域建立,“竹叶青”较高的知名度和认知度,并建立一定的美誉度,从2019年七月至2019年六月,用三年时间,使“竹叶青,成为全国第一知名茶品牌。,我们的目标,4,我们的目标,市场营销的“品牌”策略,产品定位的“精品”策略,总,体大众传播的“整合传播”策略,策,略广告诉求的“茶文化”策略,我们的目标,5,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,6,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,7,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,8,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,9,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,10,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,11,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,12,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,13,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,14,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,15,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,16,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,17,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,18,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,19,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,20,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,21,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,22,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,23,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,24,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,25,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,26,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,27,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,28,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,29,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,30,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,31,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,32,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,33,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,34,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,35,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,36,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,37,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,38,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,39,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,40,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,41,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,42,竹叶青酒类整合营销传播企划案课件,43,