单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,保健品营销培训课件（,2020,年,12,月）,保健品营销培训课件（2020年12月）,1,引言,我国健康产业发展十分迅速，市场容量不断扩大，健康,产业也在国民经济中的比重不断上升，特别是保健品行,业，成为推动我国经济发展的又一新兴动力。据相关统,计资料，目前（,2008,年）我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场。,引言,2,2008,年，我国年营销额近600亿元人民币，到2010年，中国保健品年营销额达1200亿元人民币，,2017,年我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，营销企业约2.5万家。,2015年健康产业产值达到1万亿人民币，2020年健康产业产值预计达到8万亿人民币,前景是非常好的。,2008年，我国年营销额近600亿元人民币，到2010年，,3,营销技巧,是营销能力的体现,是一种工作的技能,是人与人之间沟通的过程。包括对客户心理,产品专业知识,社会常识,表达能力,沟通能力的掌控运用,.,营销技巧是营销能力的体现,4,在健康产业蓬勃发展的今天，作为一个保健品,营销人员，是非常难得的好机遇。那么，保健品营销人员，应该具备怎样的营销,技能和技巧，才能更好的获得成功并实现自我,价值呢？下面将全部技巧交给你：,在健康产业蓬勃发展的今天，作为一个保健品,5,产品能否营销成功，在于顾客是否接受先接受,营销员,，进而接受产品，这是一项很专业的技巧,。,营销的第一步首先是面带微笑接近消费者，拉近与顾客之间的距离。,“接近消费者”说通俗点就是套近乎，拉家常！,用礼貌用语接待顾客，用专业语言解答顾客提出的问题，职业化代表专业化。,产品能否营销成功，在于顾客是否接受先接受营销员，进而接受产品,6,顾客类型及应对方式,1.,时尚型：爱打扮，喜欢潮流,应对方式,：介绍潮流产品,2.,分析型：喜欢提问，精打细算,应对方式,：利用专业知识及营销技巧，利用促销活动,顾客类型及应对方式,7,3.,主导型：,有目的性购买，不喜欢接受营销人员的意见,应对方式,：,对待顾客挑选的产品进行褒奖，有根据地进行搭配营销,4.,融洽型：,不挑剔，没有明显主张，喜欢接受营销人员意见,应对方式：,站在顾客的角度上为她挑选适合她的产品,3.主导型：,8,5.,品牌型：只认品牌，经济实力,应对方式：,介绍企业文化，树立信心，从而进行营销,6.,观望型：只看不买（潜在顾客）,应对方式：,发放宣传资料，专业形象，优质服务，给顾客留下好印象,5.品牌型：只认品牌，经济实力,9,如何成为营销高手,？,如何成为营销高手？,10,顾客是上帝,1.,顾客是我们薪水的来源,2.,顾客在商业活动中占有重要角色,结论：是我们需要顾客，而不是顾客需要我们,顾客是上帝 1.顾客是我们薪水的来源,11,个人营业额,交易的客数,平均交易客单价,你的微笑,对你的信任,多少个产品,单品周期：或疗程或三个月的量,营销后的附加价值,顾客购物的满足感,客单价与员工绩能的关系，反映员工做的连带营销能力强不强，客单价越高，营销额越高。,个人营业额交易的客数平均交易客单价你的微笑对你的信任多少个产,12,我们凭什么赚钱？,专业知识,产品知识,相关医学知识,相关药学知识,相关心理知识,相关附加值知识等,我们凭什么赚钱？,13,在这个行业生存的唯一条件,-,产品知识,虽说你不是医生、不是药师，但你在某些,专业知识方面，你应该是权威哦！你应,该比医生更医生，比药师更药师！,保健品营销培训ppt课件(2020年12月珍藏版),14,顾客选择购买产品的目的是什么呢？,顾客所选择的产品，能给顾客带来什么,利益。买保健品，就是买观念。首先要,了解顾客是否有健康观念。,顾客选择购买产品的目的是什么呢？,15,健康的观念,健康,亚健康,不健康,无症状,保健,15%,有症状,预防,75%,有病时,治疗,10%,聪明的人会保健，醒悟的人会预防，傻瓜才去治病,健康的观念健康亚健康不健康无症状保健15%有症状预防75%有,16,善于营销高价产品,强调价值,“,值”！,利益越多显得价格越便宜，顾客越觉得“值！”,在顾客没有认识到你产品有多么好的时候，不要谈价格，否则可能把他吓着。,制造价格便宜的感觉,经常说“仅仅多少钱、才多少钱等”,善于营销高价产品强调价值“值”！,17,搭建自己的,T,型舞台,知识的宽度,知识的深度,使用我们的知识,搭建自己的 T 型舞台知识的宽度,18,沟通基本程序,1,、缺营养的主要危害（入心工作）,2,、重要作用（插入数据）,3,、比较商品（推荐产品优点多，缺点少）,4,、产品特点（浅引证）,5,、形象（零售点形象,+,厂家形象）,6,、承诺和促成（插入深引证）,7,、附加值及售后,沟通基本程序1、缺营养的主要危害（入心工作）,19,举例说明纳豆、辅酶等的营销,1,、心脑血管疾病、血栓、心脏疾病的主要危害,2,、产品的重要作用,3,、产品的发展历程和优点,4,、产品的特点,5,、公司的服务特点,6,、买赠活动,举例说明纳豆、辅酶等的营销,20,产品搭售技巧,根据客户的身体情况而定，灵活多变。,产品搭售技巧根据客户的身体情况而定，灵活多变。,21,营销员与准顾客交谈之前，需要适当的开场白。开场白的好坏，几乎可以决定这一次访问的成败，换言之，好的开场白就是营销员成功的一半。推销高手常常用以下多种,创造性的开场白。,1、金钱,几乎所有的人都对钱感兴趣，省钱和赚钱的方法很容易引起客户的兴趣。如：“某某顾客，我来告诉你一种省钱的方法。”“据测算，每投入保健支出一元，就能减少疾病开支7元”等。,2、真诚的赞美不是拍马屁,每个人都喜欢听到好听话，客户也不例外。因此，赞美就成为接近顾客的好方法。赞美准顾客必须要找出别人可能忽略的特点，而让准顾客知道你的话是真诚的。赞美的话若不真诚，就成为拍马屁，这样效果当然不会好。赞美比拍马屁难，它要先经过思索，不但要有诚意，而且要选定既定的目标。,“张女士，您的衣服很漂亮“这话听起来象拍马屁，但是如果换成“张女士，您穿这件衣服很高雅、很适合您的气质”这话就是赞美了。,下面是两个赞美客户的实例：,“我听王阿姨说，您是很注意保健的人。她夸赞你是一位生活很有规律的人。”,“恭喜你啊，李阿姨，听说你参加老年活动又获奖了，您真是风采不减当年啊。”,营销员与准顾客交谈之前，需要适当的开场白。开场白的好坏，几乎,22,3、利用好奇心,现代心理学表明，好奇是人类行为的基本动机之一。美国杰克逊州立大学刘安彦教授说：“探索与好奇，似乎是一般人的天性，对于神秘奥秘的事物，往往是大家所熟悉关心的注意对象。”那些顾客不熟悉、不了解、不知道或与众不同的东西，往往会引起人们的注意，推销员可以利用人人皆有的好奇心来引起顾客的注意。一位推销员说：“这种神奇的保健品细胞营养素能从根本上解决问题，是细胞的本源营养，能让你的细胞跑起来。”营销员制造神秘气氛，引起对方的好奇，然后在解答疑问时，很技巧地把产品介绍给顾客。,4、提及有影响力的第三人,告诉顾客，是第三者（顾客的亲友）要你来找他的。这是一种迂回战术，因为每个都有“不看僧面看佛面”的心理。所以，大多数人对亲友介绍来的营销员都很客气。如“何先生，您的好友张先生要我找您，他认为您对我们的产品感兴趣。”这种打着别人的旗号来推介自己的方法，虽然很管用，但要注意，一定要确有其人其事，绝不能自己杜撰编造，要不然顾客一旦查对起来，就会露出马脚。如果能出示引荐人的名片或介绍信，效果会更好。,5、举著名公司或人为例,人们的购买行为常常受到其他人的影响，推销员如果能把顾客这层心理好好地利用，一定会收到很好的效果。“李先生，XX大学的王阿姨用过我们的纳豆，她的血栓，高血压都好很多了。”举著名的公司或人为例，可以壮大自己的声势，特别是如果举的例子，正是和顾客相同的地区或职业，效果就会更显著。,3、利用好奇心,23,6、提出问题,（1）营销员直接向顾客提出问题，利用所提问题来引起顾客的注意和兴趣。如“张先生，象您这么忙的成功人士，该怎样保健来保持良好的身体状态呢？”营销员这么一问，无疑将引导对方逐步进入面谈。,（2）在运用这一技巧时应注意，营销员所提出的问题，应该是对方最关心的问题。提问必须明确具体，不可言语不清楚，模棱两可，否则，很难引起顾客的注意。,7、向顾客提供信息,营销员向顾客提供一些对顾客有帮助的信息，如市场行情、新技术、新产品知识等，会引起顾客的注意。这就要求营销员能站到顾客的立场上，为顾客着想，尽量阅读报刊，掌握市场动态，充实自己的知识，把自己训练成为自己这一行业的专家。顾客或许对营销员应付了事，可是对专家则是非常尊重的。营销员为顾客提供了信息，关心了顾客的利益，也获得了顾客的尊敬与好感。,8、表演展示,用产品做试验,9、利用产品,营销员利用所推销的产品来引起顾客的注意和兴趣。如：展示纳豆等所获得的各种荣誉的图片等。,6、提出问题,24,10、向顾客请教,（1）营销员利用向顾客请教问题的方法来引起顾客注意。,（2）有些人好为人师，总喜欢指导、教育别人，或显示自己，营销员有意找一些不懂的问题，或装不懂地向顾客请教。一般顾客是不会拒绝虚心讨教的推销员的。,11、强调与众不同,营销员要力图创新的思维方法与推销风格，用新奇的方法来引起顾客的注意,A、介绍我们的产品的特殊功效。,B、介绍我们的荣誉。,C、介绍我们的特色服务。,12、利用赠品,（1）每个人都有贪小便宜心理，赠品就是利用人类的这种心理进行推销。很少有人会拒绝免费的东西，用核苷酸特有的与众不同的优惠政策、一些有真实用途的好的小赠品或者免费微循环检测作敲门砖既新鲜又实用。,当代世界最富权威的推销员专家戈德曼博士强调，在面对面的推销中，说好第一句话是十分重要的。听到第一句话，许多顾客就自觉地决定是尽快打发营销员走还是继续谈下去。因此，营销员要尽快抓住顾客的注意力，才能保证营销的顺利进行。,10、向顾客请教,25,会销现场攻单十二原则,联谊会是一个多角色、多职位、互相配合、协作的过程。要想把产品促销出去，那么需要我们的营销人员，学会利用现场一切有利的条件。比如：检测、专家、老顾客、领导上级帮扶等等。现场要想产生好的营销额，这决定于我们前期的预热、现场攻单时机的把握、售后服务这3大因素。,就营销人员本身来说，必须把亲情服务和知识营销结合起来，就等于出色的业绩。亲情服务就是在预热、促销过程中必须对顾客热情起来，服务要热情、周到，脸上挂着微笑，叔叔，阿姨要叫的亲，不离口，形象要端庄、整洁。知识营销就是必须把产品知识透彻掌握，能用自己的话，间接、生动地讲出来，使顾客喜闻乐见，抓住顾客的心理。对顾客所说的每一句话都要认真分析，不被表面现象所迷惑，要分析顾客的真正意图，做到有针对性的促销，使之接受我们的产品，而不能受制于顾客。,下面的十二条促销原则，希望对市场同仁带来启发：,会销现场攻单十二原则联谊会是一个多角色、多职位、互相配合、协,26,原则一：二选一成交法。,比如说叔叔，阿姨您是拿12盒还是10盒？预先设定两个数字让顾客选，我们占主动，能出好销量，否则顾客占主动就不会达到我们的计划销量,原则二：对比成交法。,对于夫妻两人来说，一定不要两个一起攻，把两人的病情都说得很重，而是要做对比，把其中的一个讲的重一些，另一个讲的轻一些，这样容易使病情轻的关心病情重的。促销的时候，让重的拿一个大的周期，病情轻的拿一个小周期，也能出不少销量。如果两个都攻，容易出现逆反心理，可能都不拿产品。对比成交法还包括把我们的服产品老顾客，服用的前后情况讲出来做对比，动员新顾客购买。,原则三：假设成立法。,这种方法可以用的最多，见效最好，最节省时间。比如：在现场促销时，感觉到顾客有购买意向，时机成熟了，直接跳过促销，别问他拿不拿，直接跟他讲服用方法，就像他已经购买了产品一样。,原则四：季节原则。,在促销过程中，有很多人说，现在没钱过一段时间再买。其实这是托辞，实际上他还没有完全