,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,课题名称:关于索尼公司复读机的创新性,和在中国的市场分析的研究,成员：张真珍20064370 刘玉柱 康龙20064219,课题性质：市场及产品研究型,课题名称:关于索尼公司复读机的创新性,1,课题内容,调查研究索尼公司在中国申请的复读机专利，了解该产品的市场现状，分析其市场范围等，对比分析其他各品牌复读机的市场和产品情况，对索尼的市场定位和开拓市场方式进行分析。,课题内容 调查研究索尼公司在中国申请的复读机专利,2,选题背景,近年来但伴随复读机价格战深入，行业平均利润开始大幅度滑坡。为摆脱困境，围绕技术和市场之争，非专业厂家和专业厂家之间的“血统大战”渐渐浮出水面。复读机从诞生之日起就有“血统”之分，只是启蒙阶段各自都将功夫用在了培育市场上，而忽视了出身。以智能达、索科、永华、学之友、万信等为代表的专业“血统”，为复读机新技术的开发做出了贡献；而以步步高、金正、新科、万利达、先科等为主的碟机“血统”，则为复读机在市场上的推广立下了汗马之功。同时随着市场逐渐走向成熟，“一窝蜂”跟进的一些杂牌复读机的质量问题开始显现，生产厂家的出身“血统”，自然就受到市场的关注。去年，山西省质监局仅对太原市场上销售的40个批次的复读机产品进行监督抽查，不合格率就达到了50。面对这种市场状况，专业“血统”的生产厂家开始感受到，如果继续依靠单纯的价格战扩大市场规模，不仅不能满足消费者对复读机产品的内在需求，也会让已经培育起来的市场变得萎缩。而索尼复读机在周围同学中口碑颇高，通过分析其发展情况市场状况等可以为我国复读机产业的发展提供借鉴；同时，进行市场分析是检索课程的一个重要运用领域，通过这样的练习可以学以致用。,选题背景 近年来但伴随复读机价格战深入，行,3,关键词以及相似词、同义词 （中英文）,复读机 Repeater 录音机 Walkman,市场范围 market area 市场前景 developed market,发展策略 development tragedy 营销理念 sale methods,电子产品 Electronic Products,索尼公司,IBM ,中英文数据库名称,百度,中国专利大全申请专利权。索尼公司,中国知识产权网,http:/ ,中国标准网,中国标准服务网 ,(CNKI),关键词以及相似词、同义词 （中英文）,4,检索式,百度,:,复读机 and主要生产品牌or生产现状 索尼and复读机,索尼中国网站站内搜索:,索尼公司经营理念,“索尼在中国”网站:,销售网点服务热线,中国专利信息网 :,申请单位 索尼专利 （复读机方面）,中国专利大全:,专利申请人:索尼公司,中国学术期刊全文数据库(CNKI),关键词：扩大市场方法,正文：发展策略 and 高技术产品,万方标准数据资源服务网：复读机通用规范,中国标准网：复读机,检索式百度 :,5,索尼公司经营理念,索尼公司经营理念,6,索尼商务电子化,索尼商务电子化,7,索尼在中国申请的专利（复读机）,索尼在中国申请的专利（复读机）,8,索尼在中国申请的专利（复读机）,索尼在中国申请的专利（复读机）,9,百度检索结果,主要生产品牌：步步高、万信、智能达、金正、小霸王、永华、金正、新科、万,利达、先科、索科、学之友、等,生产现状：年，国内涉足复读机产品的企业仅几家，较知名的有步步,高、神奇鹦鹉、教育之星等。随着技术的发展，复读机质量大大提高，市场需求,也迅速增加。,从年开始，中国复读机行业开始形成了两大“门派”：一是以智能达为代表的专业复读机厂商，复读机是主打产品，是其安身立命的根本。一是以步步高为代表的非专业复读机生产商，复读机只是其众多产品中的一个，企业主要是为了增加利润，分散经营风险。若按每台平均单价元计算，今年全国复读机销售总额将达到多亿元左右。按照的行业平均利润计算，今年复读机至少能给厂商带来两亿元以上的纯利润。就复读机行业本身而言，这是纯“中国特色”的产品。复读机的市场容量将达到1500万台左右，销售额预计在25亿元左右，2003年的市场容量预计将达到1700万台1900万台。复读机潜在市场吸引了大量的“淘金者”，特别是步步高依靠销售碟机建立的市场网络，加上狂轰滥炸的广告推广，使其把持住了三成以上的市场份额。其它手中拥有庞大销售网络的碟机厂家，诸如金正、先科、万利达、新科等，加上彩电业的TCL、乐华，以及IT业的清华同方等一批非专业厂家，也纷纷进入该市场要分一杯羹。,百度检索结果主要生产品牌：步步高、万信、智能达、金正、小霸王,10,虽然复读机的市场今后每年的增长速度将保持在10以上，但伴随价格战深入，行业平均利润开始大幅度滑坡。为摆脱困境，围绕技术和市场之争，非专业厂家和专业厂家之间的“血统大战”渐渐浮出水面。复读机从诞生之日起就有“血统”之分，只是启蒙阶段各自都将功夫用在了培育市场上，而忽视了出身。以智能达、索科、永华、学之友、万信等为代表的专业“血统”，为复读机新技术的开发做出了贡献；而以步步高、金正、新科、万利达、先科等为主的碟机“血统”，则为复读机在市场上的推广立下了汗马之功。,虽然复读机的市场今后每年的增长速度将保持在10,11,随着市场逐渐走向成熟，“一窝蜂”跟进的一些杂牌复读机的质量问题开始,显现，生产厂家的出身“血统”，自然就受到市场的关注。去年，山西省质监局仅,对太原市场上销售的40个批次的复读机产品进行监督抽查，不合格率就达到了,50。面对这种市场状况，专业“血统”的生产厂家开始感受到，如果继续依靠单,纯的价格战扩大市场规模，不仅不能满足消费者对复读机产品的内在需求，也会,让已经培育起来的市场变得萎缩。去年6月，国家质检总局对语言复读机产品质,量进行监督抽查，共抽查了北京、深圳、东莞、中山等4个城市20家企业生产的,20种产品，产品抽样合格率仅60%。作为电子学习类产品主要生产基地的广,东，“帅旗”、“北大易通”、“小博士”和“好孩子”等几个本地品牌，都被国家质检总,局亮了“红牌”。,有关专家介绍说，现在一台普通的复读机成本约在70元左右，,零售价在100120元，而一些劣质复读机的生产成本更低。目前，复读机的质,量问题主要集中在电源转换器上。,益兴丰 复读机 DW-2008,爱得乐 复读机 CR614,佳美威 复读机 JM-806,北大佳美 复读机 JM-216A01,随着市场逐渐走向成熟，“一窝蜂”跟进的一些杂牌复读机的,12,畅想 复读机 CXF003,纯音王 复读机 CR636,立信 复读机 SX-3310,华劲 复读机 MS-980,兴达 复读机 CX-2109,爱得乐 复读机 CR629, 复读机 CX-8102,北大同方 复读机 BD-618A,邦华 复读机 SH-120,蓝图先锋 复读机 LF-881A,畅想 复读机 CXF009,复读机方面ppt课件,13,中国知识产权网,http:/ 发明授权743项,电子商务技高一筹：索尼公司的网站设计合理，给顾客提供了和大的方便，同时也是各厂家与世界各地其他厂家保持良好的沟通交流。,对比其他厂家，它以这些优势已于不败之地。,经营理念高人一筹：通过创新技术和优秀产品帮助人们创造高质量的,21,关于索尼的市场定位和开拓市场 方法分析,索尼的市场主要是追求高质量生活的高消费人群，其发展方向应该继续保持遥遥领先的科技创新水平，同时借鉴利用电子商务扩大出口扩展市场的几种方法，进一步完善B2B、B2C建设，加强对潜在客户的影响力。,关于索尼的市场定位和开拓市场 方法分析,22,谢谢观看！,欢迎批评指正！,谢谢观看！,23,