单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,C,I,企业形象策划,S,借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。,对外传达企业的经营理念与情报信息。,通过标准识别来划分生产区域、工种,类别；统一视觉要素等。以利于规范,化管理和增强员工归属感。,zzzzzzzzz,VI,应用设计系统,基本设计系统,标志,标准字体,zzzzzzzzz,VI,标准色彩,办公用品,礼品,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,企业名称,l,）思想性,2,）独特性,3,）措辞明确性,4,）文字明了性,5,）适应的广泛性,6,）国际性,zzzzzzzzz,企业标志,企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,标准色彩,l,）标准字体与标志一样要能够反映企业的特点和风格，它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。,2,）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。,3,）由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，字体形式不要大过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新颖、别致、有所创新。,zzzzzzzzz,标准字体,zzzzzzzzz,辅助色彩,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,印刷字体,在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。,印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。,中文标题字体,中文内文字体,英文内文字体,英文标题字体,5,VI,基本,设计系统,在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。,固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。,色带组合,标志和标准字体,标志和标准字体（中、外文）的编排模式；,分横排和竖排两类。,色彩在基本设计中的编排,zzzzzzzzz,编排模式,标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种：,（,1,）标志与公司名、品牌名、标准字的组合单元；,（,2,）标志与公司全衔标准字的组合单元；,（,3,）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元；,（,4,）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元；,（,5,）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。,zzzzzzzzz,编排模式设定,请为公司确定编排模式。,标志、标准字、企业英文名称的组合单元,标志、标准字、企业英文名称、公司地址、电话号码、传真、邮编等的组合单元。,练习,4,TIME,TIME OVER!,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,象征纹样,象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。,象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。,由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。,以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。,也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。,5,VI,基本,设计系统,zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。,NEC,十几年前在日本本土的市场认知率仅为,15.1%,。当时,NEC,的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为,50.2%,；松下公司，市场认知率为,45.4%,；然而在今天的日本市场，,NEC,的市场认知率已经达到,100%,，短短十几年的时间！集市小猴（,Bazar de Gozarre,）功不可没！,1992,年春天，,NEC,公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为,NEC,打下半壁江山，品牌认知率上升至,83.7%,，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。,酷儿,zzzzzzzzz,吉祥物设计,请为公司设计一个吉祥物。,体现公司的企业文化和性格,以机器人的形象出现,练习,4,TIME,TIME OVER!,THANKS,C,I,S,