,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,L/O/G/O,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,DS全系新品发布暨厦门新店,开业策划案,瞩目来袭尊享鹭城,DS全系新品发布暨厦门新店瞩目来袭尊享鹭城,1,前言,对于一个新上市的汽车品牌4S店，人气的聚集以及消费者对于一个新店开张的关注是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广手段上存在局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却，消费群对4S店的兴趣也会随之减退。,有见及此，经讨论与思考后认为，只有透过对目标消费群深入的分析，订立具吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让品牌形象长期而有效。,活动背景,活动构思,为DS品牌4S店打响头炮、而且对厦门地区能造成一定宣传效应,为DS品牌4S店吸引更多的消费者，聚集人气,本次DS品牌4S店的宣传策略必须是持续性的，可延伸性的,令DS品牌4S店从众品牌专卖店中凸现出来,前言 对于一个新上市的汽车品牌4S店，人气的聚集以及消费者对,2,细致 卓越 尊贵,Thoughtful Outstanding Privileged,没错，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，将围绕关键词充分诠释DS品牌内涵。,关键词,细致 卓越 尊贵Thoughtfu,3,活动思路,以“享”字为主线，围绕关键词，在每一个环节的设置上体现“尊享”：,前期，通过与星巴克的合作，让消费者享受咖啡的同时加深DS品牌认知度,在客户接待上，注重细节，贯穿细致、细心、周全的服务理念。,在节目编排上，以品牌文化为核心，体现品牌一贯追求的卓越。,在活动的整体调性上，使得场地布置、流程衔接、餐饮选择等各个方面，突显品牌的尊贵！,活动思路以“享”字为主线，围绕关键词，在每一个环节的设置上体,4,活动主题,一个高端品牌登陆鹭城，DS新店面世,她的尊荣、品质、卓越，将带给鹭城“质”的革新，开启优雅生活新高度，,由此，展开一场独具匠心的开业庆典，,邀请客户尽情享受，品味她的高贵与优雅！,瞩目来袭尊享鹭城,活动主题一个高端品牌登陆鹭城，DS新店面世瞩目来袭尊享鹭城,5,第一阶段,第二阶段,DS来了！,DS带来的新视界,品牌认知期：,开业活动、DS全系车型亮相,确立消费者心目中的DS品牌内涵，实现上市初期心灵占位,引起消费者对DS品牌的好奇心，从而为上市活动吸引关注度,延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位,品牌亮相,新视界,准确的活动定位:,品牌预热期：,利用一系列前期活动，告知市场以及消费者DS的上市,消费者内心占有率,新视界,第一阶段 第二阶段DS来了！品牌认知期：确立消费者心目中,6,活动行程,展厅开业/,售后服务体验沙龙,DS全系车型试乘试驾会,1月28日,1月28日,1月28日,B,D,C,享尊尚,享驰骋,享盛宴,享优雅,DS品牌推广,开业好礼送,体验咖啡文化,A,1月初,DS新店开业精致接待晚宴,活动行程展厅开业/DS全系车型试乘试驾会1月28日1月28日,7,享 优雅,DS新店开业前期造势,活动一,活动概述,活动创意,活动说明,享 优雅活动一活动概述活动创意活动说明,8,活动时间：2014年1月1日-28日,活动地点：DS展厅、星巴克咖啡馆,活动创意：,完全颠覆常规的造势方式，利用和星巴克的合作，结合DS品牌拼图的小游戏，通过拆礼盒抽豪礼、星巴克咖啡劵的形式，吸引消费者的好奇心和参与度。一方面星巴克的消费客户群是DS汽车品牌的目标客户群；另一方面可以利用星巴克消费客户私人网络朋友群的力量（微信朋友圈、微博、私人主页空间），推广DS品牌。,活动概述,享优雅,DS新店开业前期造势,Part 1,活动时间：2014年1月1日-28日活动概述享,9,我们为什么要这么做？,Part 1,独特的造势,品牌联合效应,有效的客户群,不同于以往的宣传模式，让DS的品牌效果直达客户群,星巴克消费群体属于具有经济实力，懂享受优雅生活，和DS目标客户群重合,星巴克品牌认知度高，通过品牌联合有利于DS品牌在目标客户心中的定位,神秘亮相,通过DS品牌创意拼图的小游戏，品牌推广具有神秘性和参与性，更容易让消费者主动接受品牌认知度,我们为什么要这么做？Part 1独特的造势品牌联合效应有效,10,在星巴克各家店面卡座放置DS开业品牌创意拼图游戏,星巴克客户只需完成拼图，并与拼图拍照发送至DS官方微信并发送朋友圈或微博（发送内容：我和DS有个神秘约会！+图片：图片分为和拼图合照以及朋友圈或微博发送成功截图）,图片经DS官方微信认可后，即赠送星巴克体验劵，还可到店拆礼盒抽取豪礼（微信认可回复：恭喜您成功揭开DS品牌的神秘面纱，为感谢您的参与请您到（展厅地址）领取一份星巴克体验劵，另可开启一份为您准备的神秘礼盒，（礼品目录）等您领走。）,到店客户附送开业邀请函,具体操作,我们要怎么做？,Part 1,在星巴克各家店面卡座放置DS开业品牌创意拼图游戏星巴克客户只,11,需要注意细节,Part 1,物料包装效果,活动礼品选择,1、DS品牌创意拼图要设计新颖，元素包括：DS品牌LOGO、创意形象设计、参与活动细则等,2、DS展厅包装成大礼盒的形式，展厅内用小礼盒把新车堆积起来做效果包装,活动礼品要安排够吸引消费者参与，可选择范围：星巴克咖啡体验劵、DS车模、品牌小礼品、游轮礼券、温泉礼券等,需要注意细节Part 1物料包装效果活动礼品选择1、DS品,12,活动二,活动概述,活动说明,活动亮点,展厅开业/售后服务体验沙龙,享尊尚,活动流程,活动二活动概述活动说明活动亮点展厅开业/售后服务体验沙龙享,13,展厅开业活动/售后服务体验沙龙,Part 2,享尊尚,享受一场高端汽车的开业庆典，体验售后服务的尊贵细致！,活动时间：2014年1月28日（初定）,活动地点：DS展厅,活动概述,展厅开业活动/售后服务体验沙龙Part 2享尊尚享受一场,14,活动亮点享细致,邀请函提前确认邀请嘉宾名单，将客户姓名印刷在邀请函上，让受邀嘉宾享受到专属邀约的尊贵感。,设计方案一：以简约为设计理念，用白色、米色为主色调，突显大方贵气。,设计方案二：融入汽车及品牌相关设计元素，制作异形邀请函，以汽车造型的形式赠出。,Part 2,享尊尚,活动亮点享细致邀请函提前确认邀请嘉宾名单，将客户姓,15,活动亮点享高雅,场地布置以白色、米色等纯色为主，干净和简洁的配色，让每位来宾享受到一种高雅、端庄的国际风范。结合活动主题，以品牌LOGO为元素，设计艺术立体造型，营造出良好的现场氛围。,Part 2,享尊尚,活动亮点享高雅 场地布置以白色、米色,16,活动亮点享卓越,立体文化展示区提前制造做工精良的小型汽车模型及各类小场景，根据品牌理念，模拟汽车在各种环境下的场景。立体式的展示，别有雅致，并让来宾充分享受其卓越的品牌文化。,备注：也可做成DS品牌历史展示墙,Part 2,享尊尚,活动亮点享卓越立体文化展示区提前制造做工精良的小型,17,活动亮点享优雅,1.选择举止优雅的模特作为本次庆典的车模，要求气质符合DS的品牌理念。,2.每辆展车配1名男模特与1名女模特，并邀请12名外籍模特展示，突显活动的国际范。,3.提前对模特进行专业知识培训，要求模特除了展示之外，还能给客户介绍展厅及展车相关知识。,Part 2,享尊尚,活动亮点享优雅1.选择举止优雅的模特作为本次庆典的车模,18,Part 2,享尊尚,活动流程,17:00-17:30 迎宾/签到,1.迎宾礼仪要求身材高挑，容貌姣好，整体端庄大方；,2.在每位嘉宾进入展厅后，由礼仪引导嘉宾签到、佩戴胸花等环节；,3.签到桌用白色鲜花点缀，烘托氛围。,Part 2享尊尚活动流程17:00-17:30 迎宾,19,Part 2,享尊尚,17:30-18:00 媒体发布会,在活动开始前，展开一场轻松简短的媒体发布会，由主办方领导对媒体发布开业信息。,活动流程,Part 2享尊尚17:30-18:00 媒体发布会活,20,Part 2,享尊尚,活动流程,18:00-18:05 开场表演,以轻柔的小提琴演奏开场，格调与活动主题相符，渲染现场气氛，让来宾感受到活动的优雅调性。,Part 2享尊尚活动流程18:00-18:05 开场,21,Part 2,享尊尚,活动流程,主持人开场后，播放展厅宣传片，主持人串词邀请领导上台致辞，由礼仪小姐引领至司仪台。,18:05-18:23 活动开场/领导致辞,Part 2享尊尚活动流程主持人开场后，播放展厅宣传片，,22,Part 2,享尊尚,活动流程,18:23-18:28 剪彩仪式,剪彩是一种蕴涵美好寓意的仪式，在主持人的倒计时下，几位领导嘉宾共同剪断彩带，与此同时，喷起冷烟火，烘托氛围，寓意DS新店在鹭岛的正式开业。,Part 2享尊尚活动流程18:23-18:28 剪彩,23,Part 2,享尊尚,活动流程,18:28-18:30 展车展示,由舞蹈演员以一段优雅的舞蹈对展车亮相环节进行串场，优雅的艺术舞蹈，让活动有一个视觉舒缓。,Part 2享尊尚活动流程18:28-18:30 展车,24,Part 2,享尊尚,活动流程,18:30-18:35 展车介绍,展车展示环节后，进入展车介绍，由专业讲师为来宾讲解展各方面的优势。,Part 2享尊尚活动流程18:30-18:35 展车,25,Part 2,享尊尚,活动流程,1.新车亮相后给媒体预留充分的时间拍照，邀请领导、嘉宾与展车合影。,2.主持人邀请来宾移步参观展厅。,18:35-19:15 自由参观合影/参观新展厅,Part 2享尊尚活动流程1.新车亮相后给媒体预留充分的,26,Part 2,享尊尚,活动流程,由售后顾问为来宾讲解4S店的概况，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等信息。,19:15-19:40 售后服务讲解,Part 2享尊尚活动流程由售后顾问为来宾讲解4S店的概,27,Part 2,享尊尚,活动流程,在展厅设置一场精致的沙龙，为来宾提供一顿美味的午餐，优雅的背景音乐与精致的餐点，让人胃口大开。,18:30-20:30 沙龙式晚宴,Part 2享尊尚活动流程 在展厅设置一,28,活动流程表,阶段,时间,时长,内容,备注,展厅,开业仪式,17:00-17:30,30,迎宾/签到,领导、客户、媒体签到，进入会场后参观展厅,17:30-17:00,30,媒体发布会,由主办方进行本次开业活动的信息发布,18:00-18:05,5,开场表演,优美的小提琴演奏,18:05-18:08,3,主持人开场,主持人讲话，欢迎来宾参与本次开业庆典，介绍本次活动,18:08-18:13,5,播放展厅宣传片,展厅的形象广告，展示品牌文化,18:13-18:23,10,领导致辞,介绍展厅、品牌文化等内容,18:23-18:28,5,剪彩仪式,主持人邀请领导嘉宾上台剪彩,18:28-18:30,2,展车展示,舞者优美的舞姿与展车相辉映,18:30-18:35,5,展车介绍,主持人邀请销售顾问上台介绍主推车型,18:35-19:15,40,自由合影参观/移步Service店,各位来宾自由参观展厅、合影留念，并邀请来宾移步参观展厅,19:15-19:40,25,售后服务讲解,由售后顾问为来宾介绍4S点的售后情况,19:30-20:30,60,沙龙式晚餐,准备丰富的晚宴招待来宾,活动流程表阶段时间时长内容备注展厅17:00-17:3030,29,活动三,活动概述,活动说明,DS全系车型试乘试驾会,享驰骋,活动三活动概述活动说