Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2019-7-19,谢谢观赏,*,深圳大学广告专业介绍,xx,深圳大学传播学院广告系,1,谢谢观赏,2019-7-19,深圳大学广告专业介绍 xx1谢谢观赏2019-7-19,办学思想,：,理论与实践并重，开拓创新求发展,办学宗旨：,大学教育“以人为本，为学生服务”,2,谢谢观赏,2019-7-19,办学思想：2谢谢观赏2019-7-19,讨论广告人才培养的前提：定位,定位策略是大学创办专业之初的首要决策手段,定位分析：,1,、自身优势（经济环境、学校资源）,2,、市场需求（人才专长、人才需求量）,3,、教育能力（师资、生源、资金、发展空间）,4,、竞争对手（相对的优势和问题）,决策专业定位的重要前提,3,谢谢观赏,2019-7-19,讨论广告人才培养的前提：定位定位策略是大学创办专业之初的首要,深圳大学广告专业的优势,扎根于市场经济发达的珠三角，市场导向。,作为国内最早开办广告专业的院校，以及作为广东省的名牌专业，具有很强的品牌效应。,师资力量雄厚，传播、艺术、设计、广告人才齐聚，可以培养出复合型的人才。,与业界和长久的合作关系。,30,多个专业实习基地。聘请了一批业界人士担任教学顾问。,创新意识。首先改革毕业论文，变毕业论文为毕业项目设计。目前进行教学改革，借鉴欧美培养模式，进行课程组合与知识模块教学，将理论与实际紧密结合。,总结：走在国内同类高校的最前端,4,谢谢观赏,2019-7-19,深圳大学广告专业的优势扎根于市场经济发达的珠三角，市场导向。,深圳大学广告专业的定位：,适应珠三角区域经济发展的市场需求。（就业定位）,人才培养目标定位：,1,、适应市场需求，具有极强的操作能力和适应能力。（包括策划能力与视觉表现能力）,2,、具有系统的知识体系、极强的创新意识和策略眼光，具有宽广的国际视野。（当前市场最需要的）,3,、具有团队协作精神和较好的职业精神。,4,、就业面宽广，既能适应企业、广告公司和媒体，又能自主创业。,例子：腾讯 左岸右转 国际,4A,公司,5,谢谢观赏,2019-7-19,深圳大学广告专业的定位：适应珠三角区域经济发展的市场需求。（,深圳大学广告系采取的基本策略,专业,：,广告策略 广告设计,对策：教学的合作、共享与创新,国内外业界学界的合作,师生之间的交流与共享,教学思想与方法的创新,鼓励学生参与各种专业实践，参与实战训练。,（举例：金犊奖 大广奖 美国,oneshow,、工作室等）,转变：教师与学生的角色,教师：从主角转变为：编剧、导演,学生：从观众转变为：演员,（美国哈佛大学的方法与经验：,互动、参与,）,6,谢谢观赏,2019-7-19,深圳大学广告系采取的基本策略专业：广告策略 广告设计6谢,广告专业办学目标：瞄准理论前沿、实践前沿,广告系级必修课程介绍：,广告学概论 广告法规与管理 广告创意,消费者洞察 广告文案写作 广告心理学,广告策划 整合营销传播专题,广告策略方向必修课介绍：,市场调查与统计分析 销售管理 公共关系,媒体计划与广告效果 品牌研究,商务沟通与广告客户管理,广告设计方向必修课,广告摄影 图形创意 印刷与出版,设计基础 平面广告创意与表现,广播电视广告 网络及多媒体,选修课程：略。,7,谢谢观赏,2019-7-19,广告专业办学目标：,教学逻辑,1.,通过课堂互动式教学培养学生的问题意识与表达能力。,激发学生自身的学习潜能。,2.,通过课程组合，以实战方式激发学生的合作与竞争意识，培养专业成就感。,3.,以专业必修课完成对专业框架的搭建和核心知识的建构。,4.,以各类选修课拓展学生知识结构与视野。,5.,以各类社会实践和专业竞赛强化学生的竞争力与洞察力。,6.,以各类讲座、工作室、业界交流强化与社会的同步性。,7.,以专业实习和最后的毕业项目设计完成专业能力的检验，并为就业打下基础。,8,谢谢观赏,2019-7-19,教学逻辑1.通过课堂互动式教学培养学生的问题意识与表达能力。,课程最终目标,广告专业,：,要让学生掌握解决问题的方法,A,、解读消费群体：洞察方法,B,、分析竞争市场：分析工具,C,、制定市场策略：策略模型,D,、设计传播方案：传播工具,9,谢谢观赏,2019-7-19,课程最终目标广告专业：9谢谢观赏2019-7-19,广告专业核心要素：,信息传播,：,让学生认识信息传播的内容及表达方式,A,、传播内容：概念提炼、文案写作、视觉设计等,B,、传播途径：媒介选择、组合、应用等,C,、传播方式：各类广告、公共关系、事件推进等,D,、传播效果：信息到达、受众认知与行为分析等,10,谢谢观赏,2019-7-19,广告专业核心要素：10谢谢观赏2019-7-19,合作企业：,国际,4A,公司：日本电通 奥美 盛世长城等,国内,4A,公司：省广 平成 喜马拉雅 海王等,媒体：深圳报业集团 深圳广电集团等,企业：腾讯 万科 深圳机场等,政府：深圳市委宣传部 深圳市工商局,11,谢谢观赏,2019-7-19,合作企业：国际4A公司：日本电通 奥美 盛世长城等11谢,主任展示学生的成就。,12,谢谢观赏,2019-7-19,主任展示学生的成就。12谢谢观赏2019-7-19,