,香港酷朋杂志社,服务是金 创意是木 策略是水 团队是火 资源是土,MOMA,第一形象管家 用心创造新影响,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,北京亚萨园马术俱乐部,形象策划方案,营销推广策略分析,发现事实,不一样的亚萨园,马,马术俱乐部,亚萨园马术俱乐,部,部的角色,亚萨园马术俱乐,部,部推广,发现事实,一个企业品牌形,象,象的构建:,因天、因地、因,人,人、,全国上下大大小,小,小企业都在做企,业,业品牌和推广,建立模块化下所,塑,塑造的企业形象,普遍存在眉目相,似,似,大同小异的,尴,尴尬局面,大家都在做,等,于,于谁也没有做!,发现事实,不一样的亚萨园,马,马术俱乐部,亚萨园马术俱乐,部,部的角色,亚萨园马术俱乐,部,部推广,北京亚萨园马术,俱,俱乐部是一家以,英,英式马术培训及,赛,赛事策划为主的,专,亚萨园马术俱乐,部,部,简介,亚萨园足球俱乐,部,部拥有两块,110*68,米的国际标准足,球,球场地,场地排,水,水、草坪、设施,等,等均由专业公司,按,按照国际标准执,行,行。空气清新,,场,场地平整。俱乐,部,部定期培训球员,、,、举办比赛。友,谊,谊对抗赛更有众,多,多专业球手参与,,,,令比赛更为精,彩,彩。,亚萨园马术俱乐,部,部,简介,马术缘起于十二,世,世界中叶欧洲王,室,室,至今已有七,百,百余年的历史,,可,可说是历史相当,悠,悠久的一项传统,运,运动,当时称为,王者的运动,,非王公贵族不,得,得享也,可知马,术,术运动是何等的,高,高贵气派。由于,马,马术运动的参赛,者,者皆穿著高尚华,丽,丽的礼服初赛,,加,加上马术可看性,十,十足,往往吸引,大,大量观众,因此,被,被誉为“运动的,王,王者”。,马,术,术,文,文,化,化,的,的,发,发,展,展,近,年,年,来,来,,,,,人,人,们,们,比,比,较,较,重,重,视,视,如,今,今,马,马,术,术,运,运,发,现,现,事,事,实,实,不,一,一,样,样,的,的,亚,亚,萨,萨,园,园,马,马,术,亚萨园马术俱乐部的角色,亚萨园马术俱乐部推广,北,京,京,市,市,朝,朝,阳,阳,区,区,相,相,关,关,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,分,分,布,布,概,概,况,况,东,都,都,骐,骐,骥,骥,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,、,、,北,北,京,京,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,、,、,津,津,华,华,胜,胜,捷,捷,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,公,公,司,司,、,、,北,北,京,京,天,天,星,星,马,马,术,术,运,运,动,动,培,培,训,训,中,中,心,心,有,有,限,限,公,公,司,司,、,、,濮,濮,鑫,鑫,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,北,京,京,骑,骑,士,士,联,联,盟,盟,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,、,、,北,北,京,京,格,格,林,林,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,、,、,北,北,京,京,天,天,星,星,调,调,良,良,国,国,际,际,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,、,、,北,北,京,京,月,月,河,河,湾,湾,马,马,术,术,培,培,训,训,中,中,心,心,、,、,英,英,辰,辰,马,马,术,术,俱,俱,乐,乐,部,部,SWOT,分,分,析,析,亚,萨,萨,园,园,马,马,术,术,俱,俱,乐,S:优势,W:劣势,O:机会,T:威胁,1,、马匹纯正,2、交通便利,3、环境优雅、,4、,娱乐项目丰富,1、马术被视为贵族运动,之高雅,2、马术运动成为都市人的新宠,之休闲,3、马术运动的自由形式,之释放压力,1,、辅助设施不健全,如休闲区、餐饮区,2,、营销渠道单一,3,、宣传推广及市场活动传播面狭小,1、周边马术俱乐部众多、竞争较为激烈、,2、针对马术俱乐部行业属性,宣传推广平台较少,3、社会各方面对马术运动的概念较为单薄,还处,于少数人的运动,把,握,握,机,机,会,会,,,,,强,强,化,化,优,优,势,势,,,,,屏,屏,蔽,蔽,劣,劣,势,势,,,,,化,化,解,解,威,威,胁,胁,!,!,发现事实,不一样的,亚,亚萨园马,术,术俱乐部,亚萨园马,术,术俱乐部,的,的角色,亚萨园马,术,术俱乐部,推,推广,媒体传播,活动推广,传播速度快、信息覆盖广、,网络营销,大众传播性、深层阐释功能、互动性、,跨时空、多媒体、交互式、,个性化、高效性、经济性,打造企业,品牌知名度,网络,以马术运,动,动释放压,力,力为核心,活动,以马术运,动,动为贵族,运,运动为辅,助,助,媒体,以马术文,化,化做保障,线上,网络营销,以马术,运,运动释放,压,压力为核,心,心,进行,真,真面引导,马术运动,,,,宣泄、,释,释放压力,最,最好的方,法,法,,马术运动,的,的自由、,驰,驰骋、激,情,情、豪放,从而宣传,亚,亚萨园马,术,术俱乐部,,,,打造品,牌,牌知名度,相关媒体,传,传播的标,题,题、软文,待,待定!,线下,活动 推,广,广以马术运,动,动为贵族,运,运动为辅,助,助,,MOMA,第一形象,管,管家将量,身,身为亚萨,园,园定制一,次,次网络团,购,购,以英国绅,士,士马术运,动,动、西部,牛,牛仔风情,、,、时尚时,装,装马术,多角度宣,传,传马术运,通过图片的形式即展现了马术的多姿风采,又能够完美的展现亚萨园马术俱乐部的环境、及马匹推动宣传力度,此外,我们将采取线上,线下相结合的方法达到全方面,360,营销,线下将结合当今潮流文化,音乐节,将亚萨园马术俱乐部,,通过图片的形式植入到音乐节现场,A,骑,悦天下,活动介绍,这一刻,,给,给非凡的,你,你,不一,样,样的精彩,。,。,亚萨园,马,马术俱,乐,乐部携,手,手,MOMA,第一形,象,象管家,,,,为答,谢,谢默默,爱,爱着我,们,们的你,,,,推出,系,系列,运动摄,影,影,之马术,骑,-,悦天下,骑,悦天下,马,盛装舞步,奇,心随舞动,马背豪情,放马驰骋,与天交融,乐无穷,绽放青春绚丽;感受骑士风范;打造别样激情,爱,音乐节,艺人构,成,成 由,国,国外,一,一线大,牌,牌,+,国内知,名,名艺人,+,国内顶,尖,尖乐队,明,明星云,集,集,媒体类,别,别、平,面,面媒体,、,、杂志,媒,媒体、,纸,纸媒、,多,多媒体,人群构,音乐节,现,现场将,设,设置,6*3,展位一,组,组,现,场,场将设,计,计马术,摄,摄影展,,,,,即宣传,了,了马术,运,运动的,高,高贵,同事也,宣,宣传亚,萨,萨园马,术,术俱乐,部,部、借,助,助音乐,节,节本身,的,的巨大,的,的人流,量,量,,可以发,放,放一下,企,企业资,料,料以及,相,相关活,公 关,推,推,广,广,1、传,播,播策略2、,传,传播手,段,段3,、,、传播,途,途径4、,传播渠,道,道,传统消费者行为模式,AIDMA,网络时代消费者行为模式,AISAS,搜索(,Search,),),和分享(,Share),已经成,为,为网络,时,时代的,重,重要特,征,征,网络营,销,销,网,网络时,代,代的传,播,播模型,1、传,播,播策略,:,:网络,营,营销为,核,核心+,地,地面活,动,动+平,面,面媒体+影视,媒,媒体,70%,消费者,的,的认知,度,度、美,誉,誉度、,忠,忠诚度,通过,Web2.0,的,BBS,口碑传,播,播,20%,品牌的,领,领导力,,,,行业,权,权威专,业,业度,通过,Web1.0,网络新,闻,闻,,树立行,业,业权威,专,专业的,领,领导者,形,形象,用户影响力,行业领导力,企业营销力,10%,通过,Web1.0,网络新,闻,闻,发,布,布活动,新,新闻,2、传,播,播手段,:,:,Web1.0,网络新,闻,闻,30%,如门户,网,网站、,新,新郎、sohu、网,易,易,Web2.0BBS,口碑传,播,播 3,0%,如腾讯,微,微薄、,新,新浪微,博,博,空中媒,体,体传播4,0%,如行业,音,音乐网,站,站、视,频,频、栏,目,目、电,台,台,3、传播途,径,径:,打造品牌影,响,响力、提成,亚,亚萨园马术,俱,俱乐部品牌,形,形象,战略核心立体多方位互动相结合的推广形式,线上,线下,互联网,空中媒体,骑,-,悦天下场,提升品牌曝光率,树立品牌形象,吸引招商赞助,提升品牌知名度,音乐节,4、传播渠道:,电台推广,FM 91.5、FM88.7,视频网站,活动前期强势预热传播,让更多的人了解马术文化,从而展现亚萨园马术俱乐部,活动前期告知通过、FM91.5、FM88.7栏目进行有力传播、沸点前期造势阶段,活动结束后进行全面影响传播、将拍摄现场花絮、通过视频网站再次传播、为品牌打下坚实基础、持续沸点营销,传承亚萨园马术俱乐部品牌形象,网络团购,Thankyou,