单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,|,网络定向直投,产品介绍,2021年1月,什么是网络定向直投？,网络定向直投系统，是由中国电信开发的基于网络底层流量的信息推送技术，可以以各种信息格式，定时/定点/定人，将信息推送到网络在线用户端的浏览器页面。通过这个传播平台，不依赖于某个固定的网站，可以自由选择目标，灵活投放，全面覆盖。,以上海地区500万电信宽带用户为依托。,电信宽带用户效劳协议条款摘录：,10.3 电信公司可以采用 、播送、短信、电视、公开张贴、信函、报纸或互联网等方式进行业务公告及业务通知。,定向能力分类定人,：,区域人群定向,根据上网用户的实际地址作为广告定向投放的条件，为广告商提供的上海地区区域覆盖性的广告投放，广告投放地域的大小可根据用户的需求进行划定，可选定上海全区域的网络用户进行广告投放，也可选择上海的某特定区域内的网络用户进行广告投放。,例如：某商场方案在春节进行节日促销活动，选择以商场为中心十公里为半径作为促销广告的区域。,特定人群定向：,系统能提取用户的上网行为进行属性归类，行业用户可定制他们想要的用户群体数据，然后针对这个特定用户群进行针对性地广告投放；,例：旅游公司想对上海地区在将来一个月内可能有旅游方案的用户进行多方位的广告投放网络广告推送+短信+DM宣传页邮递，电信的技术支持团队将为用户的需求主题建立适宜的模型，从海量的用户上网行为中提取出符合模型的元素，从而提炼出符合用户需求的用户群体，再针对这些用户进行广告投放。,定向能力分类定点,：,广告投放点用户行为触发,一、搜索关键字触发；,搜索关键字触发：以用户在各大搜索引擎中输入的搜索关键字作为预分类广告定向投放的触发条件；例如：用户在百度搜索引擎中输入“汽车进行搜索，系统读取消息后将合作广告商群众汽车的广告页面推送到用户的IE浏览器中进行展现。,二、访问URL触发；,URL触发：以用户所访问的特定互联网网站作为预分类广告定向投放的触发条件；例如用户在访问新浪汽车网站 时，系统读取消息后将合作广告商群众汽车的广告页面推送到用户的IE浏览器中进行展现。,定向能力分类定时,：,定时预约,准点发布小时为单位，预约设定；定时预约提供广告商根据自由规划，选择不同的时间段进行广告投放，以期得到最大的广告投放效率；,例如：每天的10-11点和20-21点为用户上网的顶峰时段，广告商可以选择全天投放，也可选择在顶峰时段投放；,比照,广告种类,广告展现形式,价,格,（,广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,传统网盟,POP UP,广告,约,5,元,/,CPM,广,低,低,门户网站（新浪）,新闻首页要闻区右侧两轮广告轮播,90,元,/,CPM,广,低,高,视频前的广告（土豆）,视频文件前,15,秒广告,120,元,/,CPM,广,低,高,百度、谷歌排名广告,文字,0,。,35,元,-7,元,/,CPC,广,低,中,网络直投,图片、,Flash,、视频等,低（详见后清单）,定为本地,高,高,历史数据,推送内容,策略名称,展现形式,配置规划,页面展示量,用户点击量,点击转换率（用户点击量,/,页面展示量）,交易转换率（交易完成数,/,用户点击量）,注册及受理数,淘金币积分兑换,域名定向广告投放,右下角渐变弹出,400 x300 px,Taobao.con； host,后缀匹配,1978435,22245,1.12%,10.20%,2269,耳鸣商品测试,全区域覆盖广告投放,右下角弹出,400,x300 px,726028,8353,1.15%,张军音乐会,域名定向,flash,居中直接弹出,600,x500 px,12,个指定域名推送,2146744,97839,4.56%,奔驰,c,级轿车,域名定向,flash,右下角渐变弹出,300,x280 px,17,个指定域名推送,129720,2080,1.60%,历史数据总结,从2021年地9月份至12月份，网络定向直投广告系统进行了3个月的广告试投放，推送营销策略配置约250条，总推送次数达3.1亿次；,试验的结果显示，网络定向直投广告的点击转换率在1-20%之间，造成差异很大的原因在于定向选择的差异，及广告物料的主题及筹划；,因此，网络定向直投系统将支持客户自主设置定向条件，并可根据实际投放反响情况进行调整。,网络定向直投信息页面规格,类型,位置,素材格式,素材限制,素材大小,尺寸,展现形式,展现,时间,（,秒）,宽度,高度,置底浮动,浏览器底部,jpg/flash,无,30K,1000,50200,浏览器打开后广告,50200,高度置底读秒后自动关闭,1015,右上撕角,浏览器右上角,flash,正方形延对角线的一半为透明背景,30K,300400,300400,浏览器打开后广告,300400,的正方型，沿对角线分为两半，右角处显示广告，,15,秒后自动合拢，按钮为打开和关闭,需主动关闭,右下浮窗,浏览器右下角,视频,/,flash,视频不超过,15,秒循环,50K,400,300,浏览器打开后广告在右下浮动,需主动关闭,中间浮动,浏览器中间区域,flash,广告最大区域不超过,300*300,，其中色块部分不超过,100*100,，其余为最粗,3,个像素的线条组成，透明背景,25K,100300,100300,浏览器打开后广告中间区域呈现，读秒秒后自动关闭,1015,右侧浮动,浏览器右侧,jpg/flash,无,25K,100,300,浏览器打开后广告右侧呈现，读秒后自动关闭,1015,背投,浏览器背弹新浏览器,jpg/flash,无,50K,无,无,浏览器背弹新浏览器，主浏览器关闭后可见,需主动关闭,页面展现形式：置顶弹出,广告页面展现形式：右上撕角,广告页面展现形式：右下浮窗,广告页面展现形式：中间浮动,网络定向直投广告价格清单,类别,内容,价格,说明,数据挖掘,精准用户群挖掘,（,1.1,系数）,用于信息推送的目标受众的筛选；（,备注,2,，,3,）,信息推送,目标用户互联网信息到达,40,元,/CPM,CPM,：每一千到达用户的价格；（,备注,1,）,用户交互,在线信息交互,2,000,元,/,次,调研、收集用户对业务的反馈；,用户身份确认,2,000,元,/,次,用户填写的手机交互确认；,业务预约,2,000,元,/,次,登记用户的业务意向；,二次营销,用户二次营销,利用其他电信营销平台（如,:,短信、,CALLcenter,等），定向开展的用户营销服务；（,备注,4,）,类别,内容,价格,备注,创意收费标准,创意概念挖掘,8,000,元,/,次,包含一个营销内容制作；,转换素材格式,1,000,元,/,次,转换源素材至标准格式；,修改素材尺寸,200,元,/,次,修改源素材至标准尺寸；,结束语,谢谢！,