单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,企业知识产权战略,山东诚功律师事务所,崔忠武,一、,企,企业,实,实施,知,知识,产,产权,战,战略,的,的意,义,义,（一,）,）概,念,念：,企,企业,知,知识,产,产权,战,战略,是,是企,业,业为,获,获得,与,与保,持,持市,场,场竞,争,争优,势,势，,运,运用,知,知识,产,产权,保,保护,手,手段,谋,谋求,最,最佳,经,经济,效,效应,的,的策,略,略和,手,手段,。,。,（二,）,）特,征,征：1、,合,合法,性,性；2、,全,全局,性,性、,长,长远,性,性；3、,实,实用,性,性,；,；4,、,、时,效,效性,；,；5、,整,整体,上,上的,非,非独,立,立性,；,；6、,保,保密,性,性,（三,）,）实,施,施的,意,意义,1、,企,企业,知,知识,产,产权,战,战略,是,是增,强,强企,业,业核,心,心竞,争,争力,的,的重,要,要手,段,段。,福特,国,国际,技,技术,总,总裁AddsWilliamCoughlin,曾,曾说,：,：“,知,知识,产,产权,代,代表,了,了商,业,业战,略,略的,核,核心,，,，这,一,一点,可,可以,从,从知,识,识产,权,权在,企,企业,固,固定,资,资产,所,所占,份,份额,的,的增,长,长得,以,以证,实,实”,。,。,美国,具,具有,代,代表,性,性的500家,上,上市,公,公司,市,市值,中,中，,有,有形,资,资产,和,和无,形,形资,产,产（,主,主要,是,是知,识,识产,权,权）,比,比例,在,在1982年,为,为62%,：,：38%,，,，而,到,到了1992,年,年，,情,情况,就,就逆,转,转了,过,过来,，,，,为,为38%,：,：62%,。,。2002年,，,，有,形,形资,产,产的,比,比例,进,进一,步,步缩,小,小，,有,有形,资,资产,和,和无,形,形资,产,产（,主,主要,是,是知,识,识产,权,权）,比,比例,为,为13,：,：87,。,。,2、,企,企业,实,实施,知,知识,产,产权,战,战略,，,，有,利,利于,完,完善,和,和规,范,范企,业,业现,代,代管,理,理制,度,度，,优,优化,资,资源,配,配置,，,，实,现,现企,业,业经,济,济利,润,润的,最,最大,化,化。,企业,实,实施,知,知识,产,产权,战,战略,，,，需,要,要建,立,立一,系,系列,规,规范,、,、有,效,效的,管,管理,制,制度,以,以确,保,保战,略,略目,标,标的,实,实现,，,，譬,如,如企,业,业的,知,知识,产,产权,管,管理,制,制、,保,保密,制,制度,、,、合,同,同制,度,度、,重,重大,事,事项,预,预警,管,管理,制,制度,等,等等,，,，这,些,些制,度,度都,是,是对,企,企业,现,现代,化,化管,理,理制,度,度的,进,进一,步,步修,正,正和,完,完善,。,。,知识产权,实,实现企业,资,资源优化,配,配置突出,表,表现在企,业,业的名牌,产,产品上，,名,名牌产品,不,不仅是企,业,业分化与,组,组合的主,导,导因素，,也,也是优化,资,资源配置,的,的重要手,段,段。拥有,名,名牌产品,的,的企业，,更,更有利于,通,通过合并,、,、兼并等,方,方式实现,资,资产重组,，,，将社会,上,上的优势,资,资源吸纳,进,进来，从,而,而实现资,源,源的优化,配,配置,青岛啤,酒,酒的低,成,成本扩,张,张战略,青岛啤,酒,酒是我,国,国历史,最,最悠久,，,，也是,世,世界著,名,名的品,牌,牌，它,创,创立于1903年，1916年获,慕,慕尼黑,国,国际博,览,览会金,奖,奖。在,建,建 国,后,后的国,内,内啤酒,市,市场中,，,，它在,很,很长一,段,段时间,内,内是“,一,一枝独,秀,秀”，,名,名列榜,首,首。然,而,而，在,市,市场经,济,济的大,潮,潮中，,青,青啤这,一,一百年,老,老厂逐,渐,渐显出,疲,疲态，,九,九十年,代,代初在,国,国内啤,酒,酒行业,中,中的地,位,位更是,下,下滑到,五,五六名,。,。1996,年,年6月,，,，李桂,荣,荣、彭,作,作义分,别,别出任,公,公司董,事,事长和,总,总经理,。,。上任,伊,伊始，,他,他们就,着,着手转,变,变公司,经,经营理,念,念，理,顺,顺管理,体,体制，,建,建立完,善,善的现,代,代企业,制,制度，,利,利用青,岛,岛啤酒,的,的品牌,开,开始实,施,施低成,本,本 扩,张,张策略,。,。,1997年，,青,青啤先,后,后将平,度,度、日,照,照、枣,庄,庄、平,原,原、徐,州,州、菏,泽,泽、潍,坊,坊、安,丘,丘、寿,光,光、蓬,莱,莱、荣,成,成等一,批,批年产,量,量在10万吨,以,以下的,啤,啤酒,厂,厂一举,纳,纳入麾,下,下，形,成,成“一,统,统鲁啤,”,”之势,。,。,在夺回,了,了青岛,乃,乃至山,东,东周边,的,的市场,后,后，从1998年起,，,，青啤,开,开始了,全,全国购,并,并与扩,张,张的步,伐,伐。在,华,华东，,青,青啤,集,集团先,后,后并购,了,了马鞍,山,山啤酒,厂,厂、芜,湖,湖啤酒,厂,厂、上,海,海啤酒,厂,厂等，,横,横跨上,海,海、江,苏,苏、安,徽,徽3个,省,省市；,在,在华南,，,，青啤,也,也是攻,城,城掠地,，,，无往,而,而不胜,，,，先娶,“,“皇妹,”,”进攻,珠,珠 海,，,，再收,“,“强力,”,”觊觎,佛,佛山；,在,在西南,，,，成立,青,青岛啤,酒,酒重庆,公,公司；,并,并随之,挥,挥师北,上,上，收,编,编廊坊,啤,啤酒厂,，,，气势,直,直逼燕,京,京啤酒,。,。1999年9月，,青,青啤先,后,后收购,了,了加,拿,拿大投,资,资的广,东,东皇妹,啤,啤酒公,司,司60,的股,权,权，受,让,让了马,来,来西亚,投,投资的,上,上海啤,酒,酒公司,。,。2000年8月9,日,日，青,啤,啤在上,海,海宣布,以,以1.5375亿元,的,的价格,受,受让丹,麦,麦 嘉,士,士伯香,港,港公司,在,在上海,松,松江投,资,资的嘉,酿,酿（上,海,海）有,限,限公司75,的,的股权,，,，并更,名,名为青,岛,岛啤酒,上,上海松,江,江有限,公,公司。,余,余热未,消,消，8,月,月18,日,日，青,啤,啤又在,北,北京宣,布,布，以2250万,美,美元的,价,价格一,举,举收购,美,美国亚,洲,洲投资,公,公司持,有,有的北,京,京五星,啤,啤酒62.64的,股,股权和,三,三环啤,酒,酒54,的股,权,权。,在“低,成,成本扩,张,张”战,略,略的指,导,导下，,青,青 啤,仅,仅用了,相,相当于,兴,兴建同,等,等规模,企,企业不,足,足1/3的费,用,用和3,年,年的时,间,间，就,由,由一个,只,只有本,地,地4家,生,生产厂,、,、年产,量,量仅30余万,吨,吨的企,业,业迅速,膨,膨胀为,一,一个拥,有,有30,多,多个啤,酒,酒生,产,产厂家,、,、年产,量,量达200万,吨,吨的全,国,国性大,公,公司，,其,其品牌,价,价值高,达,达59.45,亿,亿元人,民,民币，,居,居全国,啤,啤酒行,业,业之首,。,。2000年,，,，青啤,营,营业额,增,增长53%，,达,达34.48,亿,亿元,；,；净利,润,润增长52.47%,，,，达6199,万,万元人,民,民币。,在,在中华,全,全国商,业,业信息,中,中心发,布,布的2000,年,年度消,费,费品市,场,场信息,中,中，青,岛,岛啤酒,更,更是以22.79%,的,的市场,综,综 合,占,占有率,稳,稳居全,国,国啤酒,行,行业第,一,一名。,3、企,业,业实施,知,知识产,权,权战略,，,，能有,效,效地提,升,升企业,的,的自主,创,创新能,力,力，打,破,破对外,贸,贸易中,的,的知识,产,产权壁,垒,垒。,商务部,的,的统计,数,数据显,示,示，中,国,国受到,最,最多技,术,术壁垒,限,限制的,国,国家和,地,地区，,主,主要为,欧,欧盟、,美,美国、,日,日本、,韩,韩国。2003年在,美,美国透,过,过337条款,起,起诉的,全,全球范,围,围内的,知,知识产,权,权案件,一,一共18例，,中,中国就,占,占到7,例,例。2002,年,年我国DVD,厂,厂家遭,遇,遇6C,联,联盟起,诉,诉侵权,，,，使我,国,国DVD厂家,蒙,蒙受高,额,额损失,；,；2003年,美,美国的,思,思科公,司,司起诉,我,我国的,华,华为公,司,司侵犯,其,其专利,权,权，最,终,终迫使,华,华为公,司,司退出,了,了美国,市,市场。,截止到2008年6,月,月底，,海,海尔累,计,计申请,专,专利8333,项,项，其,中,中发明,专,专利1996,项,项；在,国,国外183个,国,国家和,地,地区的16个,商,商品和,服,服务国,际,际分类,上,上注册,了,了3077件,商,商标；,如,如今海,尔,尔电器,已,已经成,功,功地打,入,入了欧,美,美市场,；,；海尔,是,是目前,中,中国唯,一,一一个,进,进入国,际,际电工,委,委员会,（,（IEC）主,席,席未来,高,高新技,术,术顾问,委,委员会,（,（PACT）,的,的发展,中,中国家,企,企业代,表,表，是,国,国际标,准,准组织IEC/PACT的,十,十大成,员,员之一,；,；海尔,已,已经进,入,入七个,国,国家标,准,准工作,组,组，覆,盖,盖了1/2的,国,国际家,电,电标准,领,领域；,海,海尔还,是,是参与IEC,洗,洗衣机,环,环球实,验,验项目,的,的五名,跨,跨国家,电,电企业,之,之一,4、企,业,业实施,知,知识产,权,权战略,，,，有利,于,于制止,不,不正当,竞,竞争，,促,促进企,业,业公平,竞,竞争，,维,维护企,业,业的合,法,法权益,。,。,目前中,国,国市场,最,最大的,问,问题是,不,不正当,竞,竞争泛,滥,滥，消,除,除不正,当,当竞争,的,的手段,除,除了政,府,府的行,政,政手段,外,外，就,是,是企业,加,加强自,身,身权益,的,的维护,，,，利用,知,知识产,权,权的法,律,律手段,打,打击恶,性,性竞争,行,行为，,净,净化市,场,场，使,企,企业利,益,益得以,有,有效维,护,护。,二、企,业,业知识,产,产权战,略,略的制,定,定,（一）,企,企业知,识,识产权,战,战略的,结,结构体,系,系,从程序,而,而言，,战,战略的,推,推行通,常,常包括,三,三个阶,段,段：战,略,略分析,、,、战略,规,规划和,战,战略实,施,施。而,战,战略规,划,划的要,素,素一般,包,包括如,下,下几方,面,面：战,略,略思想,、,、战略,原,原则、,战,战略目,标,标、战,略,略重点,和,和战略,措,措施。,企业知识,产权战略,战略分析,战略规划,战略实施,战略思想,战略原则,战略目标,战略重点,战略措施,战略措施,信息收集与分析,知识产权,创造,知识产权,运用,知识产权,保护,知识产权,管理,知识产权,文化建设,（二）,企,企业知,识,识产权,战,战略制,定,定的程,序,序,1、企,业,业知识,产,产权战,略,略的立,项,项,2、组,建,建战略,制,制定的,工,工作团,队,队,3、信,息,息调查,与,与分析,4、确,定,定知识,产,产权战,略,略目标,5、进,行,行员工,培,培训,6、战,略,略文书,制,制作,7、战,略,略文本,的,的审核,8、战,略,略的批,准,准实施,9、战,略,略的评,估,估与修,订,订,三、企,业,业知识,产,产权战,略,略的实,施,施,（一）,知,知识产,权,权的管,理,理,企业知,识,识产权,管,管理工,作,作贯穿,于,于企业,知,知识产,权,权战略,的,的始终,，,，因此,首,首先对,其,其进行,阐,阐述。,企,企业知,识,识产权,的